AYURA标志着生活新概念，揉合了东方人对护肤的传统智慧，寻求肉体与灵魂间的和谐。AYURA为顾客提供因时制宜的护肤心得，并於店内设有电脑，随时提供最新美容资讯。截至一九九八年九月，全日本有110间大型百货公司及连锁店出售AYURA系列护肤品。
以东方医学理论与西方科技结合的保养品牌AYURA，由中医诉求的温和不刺激的根本治疗开始，在未出现问题之前先做好完善的防范，用小火慢慢熬煮观念，慢慢的去净化心灵，让生命达到圆满圆融，这就是AYURA的精神；其品牌LOGO代表著生命树，在肌肤保养的同时也好好的养「心」。
在AYURA的观念理，不单单只是保养，而是内心出发与心灵之间的保养，从看、听、嗅、味、触这五感中慢慢的享受其中的乐趣；再仔细的了解產品中，AYURA的所有商品都是天然植物配方，不含任何化学防腐剂与介面活性剂(让保养品中的成份油水合一，帮助起泡的化学物质)，由天然植物提炼出保存成分，使用新的高压科技装置，让保养品中的油、水结合在一起，也因此商品在开封后最佳使用期在3个月内。
每种商品包装皆蕴含不同的意味，像是属于基础保养类的就以芽冒来代表，因为所有植物的养份都来自于新芽；花蕾则代表者能量，能量补充人的活力，属于基础保养后的特殊保养；花是大自然中最美丽优雅的形状，使人变美丽的就以花形莫属了，花的形状千变万化，可以是淡雅如雏菊也能美丽如蔷薇。支干本意是向着阳光伸展，环顏系列以正面的角度去延缓肌肤老化的问题，象由心生自然地从内心里开始美丽。
AYURA的品牌命名来自于印度梵语的「生命」，天地万物之存在都是因為找的对的生命之道，所以AYURA的美容道也因此而来，利用身体的与生俱来的反应来维持自然放松的心情，由品牌独创的洞洞卡来判断气、血、水三角肌肤关係，借由美容道主要分成五个项目，体流按摩、呼吸法、反射区手揉法也就是穴压、冥想浴与药膳部份，让身体和心灵鲜活的将气息循环起来。
AYURA特别由日本引进专利洞洞卡，由肌肤反映出的问题来了解身体的困扰，一般咨询时间大约40分钟至1个半小时，由洞洞卡所代表的肌肤状况，了解体内的"气、水、血" ，目前缺乏以及应该改善的方向，除此之外，AYURA也会建议怎样的饮食与穴道指压，让体内、外都保养到。