领潮流 多品牌 重商业

　　NOVOMANIA 2013推动中国时尚零售业升级转型

　　中国零售业2012年经历了极度寒冷的一年，中国零售企业房租成本平均上涨了30%，人工成本上涨了15%，而中国81家大中型百货零售企业2012年的销售总额为2282.7亿元，同比仅增长了8.92%。利润总额同比下降了6.14%。

　　2013年伊始，即使是曾经被视为全球商业巨鳄激烈争夺的最后一块阵地——中国内地市场，各个国际品牌也陆续停止了开店的步伐;诸多百货商场和商业地产的招商都变得困难;一些原先谈好的招商项目均无力兑现。北京、上海等地的大型百货企业甚至出现了关门歇业的情况。中国零售商业在困境中发出了“亟待变革”的强烈讯息。

　　应变未变失时机

　　早在2002年，中国时尚零售不一样的局面就开始出现了，日本品牌UNIQLO率先抢滩上海。2006年，西班牙时尚大鳄ZARA也于上海开设了中国第一家分店。一年后，瑞典时尚品牌H&M紧跟而来。这些国际时尚品牌不但在上海引起追捧，而且迅速在全国扩张。但当时的中国传统零售业还处在赚钱相对容易的黄金时期，靠打打折就能获得高销售业绩的眼前利益让他们忽视了市场的长期发展，习惯了朝南坐等客上门的采购经理们似乎没有发现水温正在慢慢上升，进而错过了“有钱有势”时的主动转变。现在，急速下滑的销售业绩让大多零售商都知道兵临城下，不变则亡。

　　思变应变抢先机

　　虽然时尚是全世界的事情，但零售却是本土的事情。在不景气之下赚钱固然变得不容易，但是仔细分析一下市场和消费者的需求，还是可以找到很多商机。和多年前，中国时尚人士少之又少，时尚百货、时尚品牌屈指可数的情况不同，现在满街都是潮流装扮的人群，他们表现自我的意识从未如此强烈。

　　正是在这些人的力捧之下，集合店在中国的服装零售行业正在成为一种“热门”，以多品牌集合店、买手制精品集合店、生活方式类集合店和百货式多品牌集合店这四种形态呈现。但是，不管是哪种集合店，都要有自己的通路去组织货品，那么，另一个问题来了，满足不同集合店的品牌和产品哪里来?

　　NOVOMANIA正当红

　　在NOVOMANIA 2013上海国际品牌服饰展览会上您可能会找到问题的答案。创立四年的NOVOMANIA是中国服装服饰专业展会中的“异类”，首次展会引入的国际潮流品牌给中国市场和消费者提供了全新的购物体验和视觉陈列，把握了世界潮流的脉动，完全迥异于市场上的买家，更像是一场时尚潮人的大派对。在保持潮流先锋地位的同时，NOVOMANIA从去年开始深入挖掘潮流的商业价值，带来了一些完全不同的商业机会。

　　据主办方透露，第四届NOVOMANIA上海国际品牌服饰展览会将于7月17日在上海世贸商城盛大开幕，展会持续三天。今届展会以“THE CLOUD云”为主题，希望为当下最具潮流触觉和消费活力的“云”变化一代带来一个汇集国际潮流品牌、传递新趣文化的时尚展会。展会期间将有来自欧美、日韩及大中华区共19个国家与地区的逾百家潮流品牌精彩呈现其最新潮流单品。今年的参展品牌包括法国个性牛仔服饰品牌LE TEMPS DES CERISES、意大利著名潮牌NOVEMB3R、美国风格牛仔品牌ROBIN’S JEAN、韩国国宝级设计师李相奉旗下品牌LIE春夏系列等，正如知名设计师品牌 LIE by Lie Sang Bong总监Nana Lee所说：“我们对NOVOMANIA 2013的期待很高，这不单让我们的产品能进入中国市场的新平台，并且对于中国买手来讲，他们不再需要专程飞往巴黎或者纽约就可以见到我们的品牌与新品，这的确是一件很令人振奋的事情!”

　　当然，参展品牌的商业价值是另一个重要因素，正如亚洲博闻执行副总裁麦高德先生所说，“组展成功的关键还在于专业观众的质量。你的品牌是和观众质量是成正比的。”NOVOMANIA主办方和业界相关组织和机构紧密合作，广泛推介展会;组成专业团队深入北京、上海、广州、武汉、成都、 南京和深圳这些中国一二线城市的百货商场和购物中心商店展开调查，搜罗一手资料;通过网络收集数据，进行分析，针对专业买家发出观众邀请。据预测，本次展会将汇集来自中国各地的专业买手、经销商，代理商，特许经营商、百货公司和商业地产的高层决策及专业人士以及专业媒体。

　　今年，NOVOMANIA将更进一步深耕市场，加强展会“都市时尚”(Contemporary& Premium专区)的比重，开通了商业地产专区，整合和协调各种资源，为中国新兴的时尚产业服务，推动中国时尚界甚至是零售业界的巨大变革。NOVOMANIA商业地产论坛再次与承办亚洲商业地产论坛的领沃(中国)合作，为观众呈现令人耳目一的真知灼见。NOVOMANIA今年还在参展区域上开辟了“中国本土原创及设计品牌专区”，以实际行动支持中国本土原创及设计品牌的个性化发展，这也将成为此次展会最大的亮点。NOVOMANIA总经理Guilherme Faria 先生表示：“NOVOMANIA 展会是一个时尚遇见机遇的地方，一个东方融合西方的平台，更是一个商机碰发的沃土，将为中国服装产业带来更多机会与机遇!”

　　关于NOVOMANIA2013 展会主题“THE CLOUD云”

　　空中的云朵变幻莫测，抽象且富有想象力，就如同年轻人追逐的时尚一样。这里所说的年轻人确切说主要是指15到28岁的这群人，他们往往多变、挑剔，喜欢以独特的个性打扮来表现自己的时尚品味。麦肯锡近期公布的2011消费者习惯调查数据表明，这一群体重视品牌却又对品牌忠诚度不高，如何把握住“云”变化的中国年轻人的口味，是各品牌在中国市场制胜的关键所在。NOVOMANIA取“云”之意也是期望成为一个被年轻人喜欢的前瞻潮流平台,被专业人士追捧的高效商业平台。

　　关于NOVOMANIA上海国际品牌服饰展览会

　　NOVOMANIA是定位于中国时尚潮流市场的专业贸易展会，汇聚来自世界各地的时尚品牌，观众包括专业买手、经销商，代理商，特许经营，百货公司和商业地产的高层决策及专业人士以及专业媒体。是国内外时尚品牌主，优秀设计师及零售专业人士寻找合作伙伴和优质商机的绝佳商贸平台，是中国潮流服饰界内最为专业的一站式国际品牌展贸平台，致力于将拥有浓厚品牌个性色彩的国际时尚品牌推向中国市场。

　　关于UBM Novomania

　　UBM NOVOMANIA 是总部位于英国的上市公司博闻(UBM plc) 集团旗下亚洲博闻的成员。UBM NOVOMANIA的目标旨在中国时尚行业，为最潮、最优秀、最符合当代需求的品牌打造最具影响力的商贸平台和机会。不仅将世界上更多更好的设计和理念介绍到中国市场来，同时使东西方的优秀理念有机会得到最好的融合。

　　关于亚洲博闻

　　亚洲博闻有限公司隶属于伦敦股票交易所上市的博闻公司(UBM plc)。亚洲博闻总部设于香港，子公司遍布亚洲，包括在上海、杭州、广州及北京的博闻中国。集团拥有逾240项产业，涵盖商贸展会、会议、专业杂志、商业对商业或面对消费者的网站及网上虚拟会议及展会。亚洲博闻是亚洲首要的展会主办单位，也是中国、印度和马来西亚市场之最大的商贸展会主办方。公司举办200个商贸会展、出版24本高质专业杂志，以及营运16个垂直网站，为来自全球逾1,000,000名参展商、买家、会议代表、广告商及读者提供高质素的会面商贸配对、实时市场动向、网上贸易网络、行业信息中心及采购和市场推广平台。亚洲博闻的办事处遍布亚洲，东达日本，西至土耳其，在21个主要城市共有超过1,100名员工。

　　关于博闻公司

　　博闻公司(UBM plc)是一家国际知名的跨国企业。集团提供市场所需的信息，并通过结合商贸展会丶市场网站和专业杂志，汇聚全球买家及供货商，同时为他们提供成功营商所需的信息。博闻遍布超过30个国家的6,500名员工组成专业团队，协助客户营商及高效发展市场。