现在跨国企业面临的主要问题是，传统渠道的消费增长空间几乎饱和，渠道下沉又没有找到很好的办法。一些独创的明星单品在很短时间内就能被本土企业以很低的成本快速模仿，质量却未必会比进口品差许多，可谓是“起了个大早，赶了个晚集”。

　　反观本土企业，他们在传统渠道饱和的情况下，开始大力发展微商渠道，发动消费者成为销售员，并且收获了很不错的效益，这让很多跨国企业看不明白、心生焦虑又不知如何下手。

　　从欧莱雅最新年度财报业绩下滑到两位数以下就可以看到这一个市场格局，其实并不是关税高，而是中国竞争市场已经发生了深刻的变化。就在前不久的2015上海美博会上，向来很少参与的欧莱雅集团，也派出旗下大众品牌如巴黎欧莱雅、美宝莲、美即面膜参展，与一众“山寨”本土品牌一起加入到招商代理的大战中。对照此次欧莱雅中国“积极响应国家政策”实施的产品降价决定，也就不难理解他们此次的举措了。