我面无表情地分享100个美好

2015-12-17 16:30 芭珠表姐

做这个订阅号以来,几乎每天打开后台都能收到很多大家请我帮忙回答的两个问题——1.多少钱买什么表。2.以什么价格买什么表值得不值?我,作为一个,图文并茂的少女,当然很愿意帮大家出点子+省钱。

  文|芭珠表姐

  做这个订阅号以来,几乎每天打开后台都能收到很多大家请我帮忙回答的两个问题——1.多少钱买什么表。2.以什么价格买什么表值得不值?我,作为一个,图文并茂的少女,当然很愿意帮大家出点子+省钱。但是因为我在电脑后台的时间的确有限,有的时候不能一一回复非常抱歉。所以在这里我给大家几个样本吧,用这个方式留言最容易得到稳准狠一步到位的答案,况且毕竟有一天我的才华碎了、一个字也写不出来的时候还可以一个move将这个平台变身为大型交友相亲社区。毕竟我也是一个普通人,跟大家打成一片会让我有一种混不吝的快乐感,但单身狗的事实又让我无法不心疼自己(拭泪)

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  ↑范本1怀疑型——杭州一个甜品店老板娘想买卡地亚坦克,老公戴绿水鬼所以看不上。问“到底要不要买?”,留照片非常重要,至少我可以做出客观的判断,表的气质和品牌跟你符不符,这就是我们常说的无论表有多厉害,人不符表才是最可怕的事儿

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  ↑范本2有盼头型——已经有自己的购买范围(积家、万国和劳力士或固定预算),基本上算是买完这块短期内不会换表,那么欢迎大家留下穿衣风格、年龄和大概职业范围,当然最好

  ↑范本3听人劝吃饱饭型——很多人在后台问我要不要买某个东西的时候我会直接回答“别买”或者“当然买啊”,我觉得抛开上面说的一切个人气质啊预算啊风格啊,这就是“个人品味”(我查过了不是此处“品位”就是“品味”)的范畴了,很多人会对你说“品味十分主观,你觉得好看得要死我还看不上咧”,但其实并不是这样,把品味说成了个人偏好当然可以有效地杜绝争论,但这就不是真的,特别是当你自己如果平时乐意做点手工和所谓的“设计”时就会发现,如果你不承认有一种走在路上的大众都认可的东西叫做“美”,那你就无法做好任何设计,更别说给别人意见了。更有甚者你如果这个表也说美那个表也说美,其实就等于说了所有表都不美,因为美本来就具备稀缺性

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  ↑范本4最常见型——很多大家的疑问我都写过,只需回复“目录”就可以查阅往期内容,或者拉到文章最后看关键字回复,像“三千块”、“两万”、“五万”等等都是做过的选题。如果没写过,也欢迎大家像范本1和2那样多给我一点信息,可能我推荐给你的东西更容易是你要的,鞠躬

  ❷

  

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  之前推送一条让想去日本买表的大家缓一缓。跟汇率和表款都没关系,我跟助理下个月会飞去日本半个月,说是度假,也想推一系列“买出来的东京&京都&大阪购物+购表指南+吃吃吃喝喝喝”。现在就想问大家一个问题——你们说,休假的时候该不该更订阅号吧,就说该不该吧!

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  这里是正文

  起先,我和助理在互联网上玩物丧志的时候(???!)发现很多古老的广告片和招贴画,我俩微微一笑笑里藏刀——这都是什么鬼啊!比今日今时的广告也好看太多了吧

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  当这样的图像越来越多(5张)的时候,我突然意识到到一位大咖曾经对我的耳语叮嘱:想知道一条推送如何风靡吗?——去找100张图,因为大多数读者读到第30张的时候已经迫不及待地转出去了!而我离100张图,只差95张

  然而,我们看起来真的做到了

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  ↑我们居住的城市,每天可以看到大量的广告。广告的本质是怀旧的,它只存在于瞬间,你翻开书、刷朋友圈、转过街道转角、或跟公交车擦身而过时,广告突然出现。看似它不断更新,试图跟上时代的步伐,但本质上广告的内容却与它的更新背道而驰,它常常道及过去和未来,这是我最喜欢广告的那部分

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  ↑20年代,最疯狂。乌云聚集在欧洲上空,但根本没人意识到当代人类历史上最黑暗的纪元几年后就要开启,大家还靠回忆几年前的惬意、报纸头版报道的运动和速度的激情觥筹交错

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↑最最有名的就是浮夸又奢侈的新艺术运动,那个时候的手表才不管你要不要实用,手表就是首饰,植物波动感强烈的新艺术风格独步天下

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  ↑Eulogy for time是积家历史上最著名的广告系列之一。创意大胆又夸张,以纯粹的艺术形式表达时间,过目难忘(应该是20-40年代间的广告,有待确认

  

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  ↑也正是在那个年代(1927年),一位名叫默西迪丝吉莉丝的女性成为第一位游泳横渡英吉利海峡的这个性别的人。注意,她并不像大多数报道宣称的那样是一名游泳运动员,而是一名打字员,游泳只是业余爱好罢了。在完成这项创举的时候她戴了一只劳力士奥斯特手表,Oyster的防水性能从此名震天下

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  ↑同年,夏尔林德伯格乘坐“圣路易精神”号飞机,经过33个小时27分钟,从纽约一路飞到巴黎,2万人在布尔热机场等待他的胜利,而彼时的他,手腕上绑了一只浪琴手表。那个时候的浪琴,非常高级。说高级一方面准确一方面不准确,因为而那个时候的手表,比较平面化,大部分品牌都差不多,真的就是买喜好。不像现在,三六九等不知道被谁定义的差很多,广告也六亲不认,只承认购买力

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  ↑在对运动痴迷的年代里,连运动时佩戴的手表都是这种风格。但最忧伤的是我们知道最黑暗的纪元马上就要到来,谁说世界没感情,世界崩溃了

  1929年10月底,纽约股票暴跌,世界性经济危机开始。不但几百万人失业,这场经济危机更是毁灭了成千上万的人,大家都太惨了

  

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  ↑所以大家开始把成本降到最低,怎么便宜怎么来。日子都过不下去了,还惦记着自行车吗?这个世界呀,连浪漫都分积极的浪漫和消极的浪漫,那个时候,就是消极的浪漫,装饰请滚

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  ↑在1934年的广告中出现了多款Reverso系列和Duoplan系列的经典腕表,Jaeger和Lecoultre被紧紧绑在一起了,对于Jaeger-LeCoultre来说,这不仅仅是一支简单的广告,是历史的宣言

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  那天跟一个资深表迷展现这些貌美的广告画,他摇着头感慨说,哎时代不同了大家接受广告的环境太不一样了。八九十年代的可口可乐的广告就像一个小品,值得人去回味和捧腹,但现在的广告似乎只有明星了。并不是说现在的广告退步了,而是一切都太快了,我们完全没有时间去接受广告信息,只能靠明星加深印象

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  ↑四十年代由二战揭幕,许多手表公司——像汉米尔顿、豪雅、百年灵——停止了消费品生产,专门为军队制作腕表、时计、计时器和精密仪器。这也就是为什么我们看到的很多复刻军表,都以40年代出品为复刻原型的原因了

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  ↑而到了1945年之后,美美美和买买买的主题又回归,大家重新开始谈情说爱啦。那个时候还有一个重要的转变就是用于制作武器装备的大量铝产品没市场了,因为之前很多手表用铝做材质不过是因为要最大限度地满足铝合金公司的需要罢了

 

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  ↑“你人生中有多少个姑娘?”没闲工夫谁聊这个

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  ↑“不好意思噢我老公停车就是这速度,手潮~”

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  ↑“啊呀呀咱有咱有咱都有,时计领域我最有,时尚最时尚”

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  ↑“筛子就表,越玩越有”

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  ↑“紫薇,看中哪个就试试,皇阿玛有钱”

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  ↑“爱你归爱你,咱能准点儿飞不延误吗”

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  ↑“我们两个这样的人,不调情还能做啥啊”

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  ↑“棒噢!”

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  ↑柔美和抽象重新让广告成为艺术品

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  ↑啊六十年代,要说我最爱的就属六十年代。因为六十年代承载了整个世界对未来的所有幻想,对一个又一个创意迎来送往。喏,百达翡丽那个时候也还没给自己贴上“没人能拥有一只表,咱们都是帮着下一代保管”的标签,而是敢于尝试一切

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  ↑典雅被抛在脑后,艳丽色彩、夸张轮廓和极少主义,便是六十年代的动人之处

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  ↑腕表和珠宝的设计入时,复杂花纹点缀表身被视为过时的装饰,表面只是大刀破斧地以单纯的线条排列组合,洗练的“轮廓感”真是第一次在设计当中展现足够强大的意愿。要知道,在六十年代啊,从时装到Lifestyle,有关典雅和艺术的主张统统被全世界捆绑打包大力丢到地下室——一切都解放了

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  ↑如果你看过60年代的星际迷航,就一定知道我在说什么。那个时候人的心气儿啊,都在创意上。这部剧承载了60年代美国人对未来的所有幻想,也是因为它,手机、笔记本、平板电脑都给想法做出来了,60年代,就是未来时尚的提前预演。没有梦想,不专注,像如今职场都是办公室政治和戾气,这种东西怎么可能做得出来

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  ↑计算机时代的高见始于七十年代,它让这十年成为真正可以被称之为“工业设计”的时代,“颠覆”、“叛逆”、“一眼屌”,这些都是七十年代的标签。什么叫做工业设计,有时候我参加一些手表鉴赏会,总听到有些人用“工业设计”来形容一只表,说完以后大家频频点头,伴随着干笑,品牌的人也笑,我们也笑,大家一片人中都笑歪了的模样

  

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  ↑但你到底知道什么叫工业设计吗?工业设计的初衷是用最简洁的设计实现功能的最大化,同时,运用最低的成本。就因为这个“同时”,我不认为谁家的设计是标准的工业设计,都贵得飞上天。硬说的话,三点全占的就是70年代那些好看又便宜的石英手表,所以,难怪

  

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  ↑在70年代,石英热潮来了,瑞士制表跌入谷底。石英事件本身是由日本人制造的,但其实在60年代的时候瑞士人就做了石英表,只不过大家都觉得石英表Low,生生没让它红起来。比如本文开头那个读者提到的汉米尔顿三角表,在1957年其实就给生产出来了,算石英表的鼻祖

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  ↑因为第一次石油危机,一直到1984年(这年出生的人竟然已经31岁高龄!)瑞士表出口都衰透了。90年代初回暖,大家都开始制作越来越负责、越来越炫技的手表。

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  ↑还有一些我们根本无法确定具体时间的广告,让设计成为一种时代的语言。虽然通过这些广告,我们完全不能告诉你,快乐到底属于哪个年代,到底是七零八零九零还是Y时代。但是至少我们可以看到——

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  ↑那个时候买一只表是有多便宜

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  ↑毕业及圣诞节的时候应该送啥

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  ↑估计在当年也是腕表界举世瞩目的大动作

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  ↑还有我们也没在怕

  这个时代,好像再也没有人拥有比我们更多的物品,美好的物品是一种慰藉,用来缓解我们努力赚钱好购买ta的压力,而在追求它们的过程中,我们全部都变得好像幼儿。从前,当每一个家庭都拥有电视机以后,品牌们能做的事情就是发明更新的一代,说服拥有者淘汰旧的换上新的。我所看到的最搞笑的系列广告就要数某品牌刮胡刀,只要新一代产品一出,旧的系列马上变成屎,不但再也刮不干净,而且弄不好还要划伤你。而所有很Low的电影、很Low书和很Low的广告都有一个共性——拼了老命想讲一个自圆其说的道理,这真够让人失望的

  前两天把这中间的很多广告片发给朋友,他啧啧感慨,前几年好像某品牌也做过类似油画的广告画,但仿佛起到了反作用。一方面顾客看不懂品牌要表达什么;另外一方面画面感实在太差,看到这一页就想赶紧给翻过去

  曾经在某品牌的制表工坊,表匠们用深眼窝夹住目镜,用手装配、打磨、倒角、微绘……彼时的我,根本不懂哪个步骤跟哪个步骤的区别在哪,但一个流程看下来,制表师指着一枚成型机芯自豪地冲我眨眼“机器怎可办到?”。名贵的手表用来定义主顾自己,是标识他们是谁而不是谁的方法。高级手表戴上个把年,再重新交还师傅,保养之后宛若新生,脱胎换骨再戴数年,好像真的看到传世这回事。几乎参观的每一个表厂都会有人跟我提到同一句话——这是生命。对我来说,这,才是最佳广告语,因为它让冰冷的机械物变得warm,有了自己生命流转的方式

  就祝,我们也可以被人如此对待

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