P:请先谈一谈OOAK区别于其他买手店的特色点吧?
L:首先是在我们的概念和货品分类上——对设计师品牌首饰比较偏重。其实纵观全球来说,主做首饰的买手店并不太多。在货品风格选择上,我们并没有一个特定的风格局限,但选择的品牌无一例外,都是那些在设计上独特、在品质上精致的单品。而且我们货品的价格区间也很大。其实只要爱时尚,几乎都能在OOAK选到心仪的单品。OOAK非常好逛。
另外,OOAK的店面也是让大家喜欢OOAK的一个重要原因。我们巨鹿路店铺做了一个场景式设计,整个店面是一个隐藏在法租界的酒店,有Lobby, Cloakroom, Library, Ballroom, Suite和Gallery,还有两个电梯间。当然其实它们都是陈列空间。我们在改装老楼的时候最大程度保留了老楼的结构,配色上我们主要选用了墨绿、脏粉、灰蓝色,整个空间都有一种“旧”与“新”的穿梭感,非常女性化也很梦幻。OOAK也拥有自有品牌,至今已经推出多个和国内设计师的合作系列。
P:最近有什么新奇好玩的新品牌入驻吗?
L:2017年我们加入了JW.Anderson,No.21等等很多新品牌,最近新入驻的品牌中,有两个我很喜欢,一个是法国手工香皂品牌SEEM SOAP,另一个是LA的首饰品牌Annie Costello Brown。
法国手工香皂品牌SEEM SOAP
LA的首饰品牌Annie Costello Brown
P:之前有哪些明人KOL来逛OOAK?
L:我们还挺受媒体和KOL偏爱的,每天都有很多好看女孩来OOAK。IT girl Yvonne Ching、时尚主播Linda、超模Kiki Kang等都来过我们巨鹿路店,另外很多时尚博主都是我们的好朋友,比如Anny Fan、张家衣、陈星如等等。
P:在你看来,买手店今后的一个大发展趋势是怎样的?OOAK如何在众多买手店中突出重围,有一个怎样的长远规划吗?
L:我觉得一方面是顾客的接受度提高很快,顾客对买手店的需求在不断增长;另一方面国内Showroom也在大量增加,如果还是照搬其他店铺,在选品、经营上毫无特色的店难免会被淘汰。所以国内新的买手店还是会越来越多,会覆盖更多区域;同时会淘汰很多店,也会有更多有所侧重的店铺出现。另外电商与新媒体也是无法避开的趋势。我们一方面对自己定位还挺清楚的,另一方面一直在做新的尝试。有所坚持,又拥抱改变,我觉得做什么行业都是这样的吧。
P:日常会Support一些歌手或者演员吗?觉得什么类型的名人和OOAK比较搭?
L:支持明星造型是OOAK的日常作业了,线上的大花小花几乎都佩戴过我们的首饰,毕竟我们在首饰界走在蛮前面的品类也多。
我觉得对时尚有自己态度的女性,都和OOAK挺搭的,trendy, smart, sophisticated,知道自己适合什么,同时愿意尝试新东西新风格, 合作过的明星都跟我们挺搭的!
P:近期销量最好的一个单品是什么?
L:OOAK自有品牌与Yvmin的合作款耳环一直很受欢迎,但最近Eugenia Kim的草帽,因为《欢乐颂2》中安迪的佩戴,也是一下子爆红。
刘涛佩戴Eugenia Kim草帽在OOAK有售哦!
P:请描述一下OOAK的风格?
L:Feminine, sophisticated, urban。大概这样吧!
P:很多买手店会慢慢转化为个人品牌,OOAK会有这个打算吗?
L:暂时没有,买手的品位和形象固然是推广店铺,以及确立店铺形象的一个捷径,但OOAK的规划不止于此。
P:ooak的产品相较于专卖店或者买手店来说,价格方面怎么样呢?
L:我们价格区间很大的,几十到几万都有,因为我们的货品从日常家居到高级珠宝都涵盖了,但1000-3000可能是我们线下店铺首饰部分的核心区间吧。线上店铺方面,我们也签约了一些价格更亲民的国内外品牌,核心价为会稍低一些。