为生活做减法,大王elis携手王楚然助力万千女性重获自在感
2023年06月01日 11:18
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导言:致力于从消费者的视角出发的大王elis,向来以高品质的商品及“创造更美好的未来”的品牌理念俘获大波忠实消费者。近日,大王elis联合品牌大使王楚然,在5月28日“国际月经日”之际开展了系列品牌营销活动,呼吁女性摆脱经期固有标签,倡导坚强并非逞强,经期也要自在做自己。
 



摆脱经期刻板印象,女性不必硬扛

据不完全统计,女性经期问题不容乐观:月经来临时,近八成中国女性感受最深的是:痛经、腰酸、腹胀、焦虑、不适。面对这个现状,绝大多数卫生巾品牌却在呈现产品广告时倡导“经期运动”、“经期坚强做个职场人”等用户场景。保持经期勇敢似乎是社会大众对女性面对经期不适的刻板态度。

回归现实,强忍月经不适或是经期保持强悍并非所有女性经期的真实想法。大王elis深刻洞察女性经期问题,鼓励女性勇敢摆脱经期刻板印象,主张打破框架与限制:经期不需要变得突出,也不需要被定义。大王elis旨在让每个女性都可以在经期大胆表达,遵从内心自在做自己,那几天应该被暖心呵护。

 

 

联合品牌大使王楚然,大王elis鼓励女性自在做自己

笔者发现,5月28日国际月经日当天,已有部分新锐女性们发起了“谁说经期要勇敢”的线上话题,表达了当代女性对经期自洽的态度。

向来主张“自在感不必赶”的大王elis,携手品牌大使王楚然,呼吁女性敢于面对真实,撕掉标签。为什么选择王楚然作为品牌大使?作为95后新生代实力派小花代表,王楚然不仅拥有对演艺事业的执着,同时注重专注惬意的自我。无论是什么时期,都拥有自在的态度。这正是大王elis希望通过王楚然鼓励每个女生做到的一点:经期本可以有各种情绪表达,不必因为刻板印象逞强硬扛。


本次大王elis“撕掉标签 重回自在”主题活动,以地铁事件强势出圈。在杭州-庆春广场地铁,开启了一场为女性摆脱月经固有标签的活动,以争取更自在更开放的社会理念。


本次营销不仅在地铁站内上线了各类女性代表的态度海报,同步还设置了“撕标签”主题互动性装置,大王elis鼓励女性撕掉传统经期印象标语,重新回归并接纳真实自在的自己:经期有的不适,也可以大方接受。与此同时,北京、上海、深圳、青岛等城市同步上线了以王楚然为代表的女性经期态度主张画面,多城联动,大王elis持续为女性摆脱固有标签贡献社会力量。


为经期做减法 大王elis持续唤醒女性意识

#王楚然撕掉标签重回自在#不仅在线下引发了众多女性的互动与打卡,该话题在线上也吸引了众多女性发声,更有知名博主接连加入,支持本次行为。截止小编发稿前,仅微博平台,已有3.4万名网友参与了话题讨论,话题阅读量高达1.1亿,越来越多对女性认识到经期脆弱本就是生理常态,大王elis的品牌主张也受到了越来越多的女性的支持与认同。

 

借助「撕掉标签」的话题演绎,大王elis持续呼吁当代女性在经期自在做自己。希望每一位女性都能听从内心最基础的意愿,成为坚强而不逞强的自己。

 

以这样的品牌主张,大王elis让创意始于产品又回归于产品:大王elis光羽奢适系列卫生巾采用人体工学设计,波浪形边缘设计,更贴合人体的曲线。大王elis不仅以一种新鲜的方式焕发更多女性的经期思考,更是立足品牌专业态度,为经期做减法,从设计细节给予女性经期最大的舒适,以细腻柔软的产品满足女性消费者的经期需求,更是对于女性精神需求的一次关爱与支持。

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