2000年，AmazingCosmetics的几位创始人开始着手开发一个能够改变美容界面貌的化妆品品牌。她们以“Amazing”遮瑕霜为战略重心，希望开发出一款隐藏肌肤上的各种瑕疵，同时在皮肤上还不易被察觉到的遮瑕霜。就这样，Amazing Concealer技术诞生了。与传统遮瑕霜不同的是，多功能的Amazing Concealer 能够遮盖各种皮肤瑕疵，包括黑眼圈、破裂的毛细血管及瑕斑，甚至是肤色不均及晒伤等大面积的皮肤问题。 AmazingConcealer 技术是其配方的三点特殊之处共同作用的结果：防水性、浓缩色素、柔软易浮的质地，这令本遮瑕霜能够毫不费力地调和，而不会沉入毛孔和细纹之中。名人化妆师们发现了AmazingConcealer，从此一切都改变了。和他们之前试过的任何遮瑕霜不同，纷纷开始向世界各地的同行们寄送这款“魔力橡皮擦”的样品。他们迫不及待地想要分享这个秘密武器，口碑像野火般迅速传播，其影响力用“Amazing”（意为“惊人”）来形容毫不为过。