上个世纪90年代以后，奥琪品牌逐渐淡出了顾客的视线，取之而来的是洋品牌的进入。由于很多商场进货都要收“进店费”，但奥琪的定价不可能再承受这笔费用，奥琪的很多系列产品逐渐淡出了顾客的视野，只留下京客隆超市和大方百货这两处“根据地”。
据奥琪生产厂家的厂长介绍，现在奥琪基本不做广告了，但销售量仍然可以达到每年几百万瓶，凭借的就是口口相传。“我们希望奥琪能够重新走入主流市场，我们的品质不次于那些进口商品。”都说酒香不怕巷子深，奥琪，这个陪伴一代中国人“脸面”成长的品牌，用成果践行着这句商场古训。