品牌诞生地：韩国

理念：
自然与科学的调和。
不只是简单的护理，而是从“皮肤治疗(MPT, Medical plants Therapy)”的概念出发，向顾客传达解决方法，并从皮肤的基础管理，到再生，抗皱等的特殊护理，为顾客提供最适合的肌肤护理方法 。

目标：
20后半~30岁初半；
白领( 3年以上职场经验),专职家庭主妇；
个人月收入 4,000 以上；
稳定的社会基础；
风格： 追求合理性，有自信的；
价值观：对事物有客观的判断力，并且对自己的判断很有自信；
皮肤美容倾向：有丰富皮肤美容方面的知识及使用经验；

形像：
新的/ 差异化的 / 专业的.亲和自然的 / 可信的 / 新近的 / 安全的 
针对市面上的 中药草本/东方传统配方 等概念，实行差异化战略，强调 natural medical的原料/概念，强化高档感/可信度