打破护肤迷思,绿色不等于植物,植物不等于天然,天然不等于有机,有机不一定少害,2010年全新的美容风潮,更关注于”少化学 真安心”的美肌新选择。

来自纽约的品牌创造专家Edamame inc依她美公司,由上海全球总部与国际配方研发团队根据全球保养配方的安全趋势,在中国生产研发了全新护肤品牌PURE DOES IT方纯式,并于2010年1月正式于中国市场上市。同时,经过严格审核, PURE DOES IT方纯式成为中国化妆品牌中,唯一配方注册于美国安全化妆品运动非营利组织campaign for safecosmetics.org。

PURE DOES IT方纯式的创意来自大自然元素体验，从湛蓝天空、树木、净水、花朵等的细微感受，回归最简单的状态。以”加好减坏”的纯净公式少化學成分設計安心配方為理念。不同于一般护肤品牌以美白、抗老、控油等传统区隔模式，PURE DOES IT方纯式以副品牌概念区分四大系列产品。包含:「纯净保养」、「轻盈护理」、「生活香氛」及「欢庆组合」。

「 」与「-」加好减坏 全成分标注护肤良品

PURE DOES IT方纯式之品牌定位为肌肤安心保养良品,并以「 」与「-」对应好与坏,作品牌核心价值。「 」加好1.纯净配方Pure ingredients  2.保护环境Safeguard environment 3.精神意念Spiritual mind,在此基础下设计了产品配方。「-」减坏则是从配方及对环境保护及生活型态,做护肤保养的全面思考。减少1. 不必要化学成分Harmful ingredients 2.环境污染Environmental pollution 3.不健康的生活型态Unhealthy lifestyle.

此外, PURE DOES IT方纯式率先以国际规格,以全成分中英文标注方式标明于包装上,消费者可获悉产品所有讯息,以保障配方制造的安全性。外包装也除了环保回收材质外,不制造多于纸张,低量包装以求对环境的保护。

少化学 真安心

为了保证肌肤健康，首先需评估添入化学成分的目的，是为了延长保质期而添家争议性的防腐剂,或者为了遮掩化学成分添加人造香精?

PURE DOES IT方纯式配方机制源自天然，用ECOCERT认证之界面活性剂及稳定剂取代了传统界面活性剂及发泡剂TEA、DEA、PEG及SLS，以减少肌肤刺激、过敏及刺痛现象；用椰子树种子提取的甘油取代石化副产品，减少毛孔堵塞，皮肤过敏及至痘性。用天然防腐机制取代苯甲酸酯类防腐剂及氢氧化作用，减少具有至癌争议和无法在体内降解的化学物质。同时以不使用硅树脂、人造色素、人造珠光、人造香精，减少皮炎的产生，化学敏感和色素沉淀。而以天然萃取成分、ECO香精,配方上更为天然与纯净。此外，PURE DOES IT方纯式产品PH值控制于5.8~7.15的弱酸性，避免造成不必要的敏感发痒或脱皮。

十大安心护肤主张
「＋」：优鲜保质,纯天然成分提取物,亲水纯净配方,道德来源,生产来自纯水,配方机制源自天然,温和PH值,环保包装,素食者适用,少不必要化学成分

「－」：无苯甲酸酯类防腐剂(parabens)(注1),无三乙醇胺(TEA),二乙醇胺(DEA),聚乙二醇(PEG), 无月桂醇硫酸酯纳(SLS)，无石油副产品，无硅树脂(silicone)，不做动物实验，无人造色素，无人造珠光，无人造香精，无氢氧化作用

PURE DOES IT方纯式以大众精品形象与定位,舍弃大量广告预算的推广模式,将合理售价回馈于消费者,以安心产品新选择的概念,与女性社群网络优先试用及概念式营销,以口碑传播增加试用效益推广。并于2010年起1月于lafaso.com暖身销售，2010年4月新兴安全化妆品网络购物平台beautykeep.com独家销售，2010年6月PURE DOES IT方纯式全系列产品将隆重登陆屈臣氏,预计2011年推广至美国天然护肤专卖店零售通路。