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意大利奢侈品集团VERSACE正式与天猫携手,对话X世代

浏览(4520) |2018-07-20 17:51

在美的花总会凋谢
|2018-07-20 17:53

 Italian Luxury Group VERSACE Joined Tmall Luxury Pavilion to talk to X-Z Generation

近日,意大利奢侈品集团VERSACE范思哲宣布正式与天猫达成线上合作战略,入驻天猫和Luxury Pavilion奢侈品频道。触达更多购买力极强的线上消费者及年轻购买群体,开启奢侈品新零售购物体验。

天猫年轻化潮流新玩法对话X世代

Talking to X-Z Generation in the youth trend playground

7月20日VERSACE范思哲集团在天猫的旗舰店正式开业,并伴随一系列新品首发、VERSUS VERSACE线下互动展等活动,触及年轻人群生活方式。目前在店内,能够买到深受X世代喜爱的潮流品牌VERSUS VERSACE,以及休闲品牌 VERSACE JEANS的男女装、包袋、鞋履、配饰等各种品类。据悉,VERSACE 范思哲集团的天猫旗舰店内售卖的大部分商品为中国区首发,基本与欧洲货品上线步调一致。

VERSUS VERSACE 尽情绽放自由与青春的精神和能量。25 年前,VERSUS VERSACE 于 VERSACE范思哲 的孕育下诞生,一直在品牌传统的启发下,发展出不拘一格的独有特质,演绎年轻活力、独立自主、自信坚定、我行我素及活在当下的风格。

VERSUS VERSACE 2018秋冬系列,与“意料之内”背道而驰,以极致Versus的方式表现,呈现一场品牌精髓与未来元素的对决。VERSUS VERSACE 复古标志回归,接管休闲时髦风格。

天猫旗舰店开业期间,VERSUS VERSACE植入了上海浦东正大广场的一场互动体验展,现场的黑白棋盘格主题,正是来自VERSUS VERSACE 2018秋冬季服饰。身背奢侈品包袋、造型精致的年轻人们纷纷来到展览里拍照打卡、参与互动、分享照片,正如典型X-Z世代的特征——他们追随最新的潮流、用最热的社交软件、去最火的餐厅和展览、打卡最酷的目的地。而占据这些年轻人思绪的第一步,就是先进入他们的世界,首100名Luxury Pavilion的高端潮流用户VIP将被邀请到上海正大广场免费参与互动体验。

奢侈品电商的首选平台天猫Luxury Pavilion

Luxury Pavilion, The first choice for Luxury Brand EC launch

拥有超六亿年轻用户的天猫近来也越来越多的成为奢侈品电商的首选,去年8月,天猫Luxury Pavilion频道上线,这是全球首个针对奢侈品牌专属定制的平台,只定向开放给天猫中的“高端用户”,并提供**产品的优先预定购买、专属金融服务、上门退换货等更贴近奢侈品牌调性的服务。

同时,Luxury Pavilion 能帮助奢侈品牌触及更多低线城市的潜在消费者,天猫服饰事业部总经理刘秀云在Luxury Pavilion战略发布会上,提到了这样一组数据——80%的奢侈品门店集中在中国GDP 排名前 15 的城市,但消费奢侈品的富裕人士中,仅 25%生活在这些城市。而Luxury Pavilion将给奢侈品牌带来更多可能性。

目前奢侈品集团LVMH旗下五大事业部都已有品牌入驻LP,包括美妆类娇兰、腕表类泰格豪雅、酒类酩悦轩尼诗等。更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与LP展开合作,仅2018年第一季度,就有包括Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈品牌集中入驻。

如今,80%的奢侈品销售份额都在受“数字化影响”,奢侈品消费者更倾向于获取社交媒体上同龄人、信赖博主的推荐而购买,最终通常还伴随在社交媒体上分享购物的成果全线上流程。

而一向设计大胆、引领潮流的VERSACE范思哲集团, 在数字化和年轻化的层面也加速了进程,与天猫将有哪些新玩法,的确值得期待。

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