伽蓝集团历时三年重金打造的全新植物护肤品牌春夏，自上市以来，就凭着明亮青春的配色、植物护肤理念、精准定位Z世代客群等特点引发业内外人世的广泛关注。短短数月，春夏品牌更是通过"好看、好用、好玩"的品牌主张、线上线下的深度联动营销深深抓住年轻群体的心，为Z世代消费者带来一系列惊喜。

春夏保湿黑科技，72小时长效保湿

"保湿用春夏，肌肤不换季"，春夏品牌带着这个定位鲜明的主题正式上市，一时间这个简短好记的口号刷爆年轻人聚集的多个社交平台，代言人张艺兴手持春夏明星单品南非复活草恒润保湿乳的宣传图配上简单清晰的标语，将人们的目光聚焦在其核心功效"保湿"上，春夏品牌发起的微博话题#保湿用春夏#更是获得了七千多万的阅读量。

春夏品牌强大的产品力赢得美妆达人及素人用户的众多好评。普通乳液的乳化体系，使乳液在涂抹过程中便已失去大量水分，因此补水保湿性和持久性较差，而春夏"保湿黑科技"即因其产品独特配方植物乳化剂，能够结合更多的水，更加温和贴肤，拥有一抹化水的惊喜触感，并且在肌肤表面形成一种与皮肤角质层本身的脂质类似的结构，仿佛一层天然透气的保湿屏障，可以减少肌肤水分流失，实现更加长效持久的保湿效果。特别是其明星产品南非复活草保湿系列，含有神奇的复活草（密罗木）精粹成分，使用产品时，可以为肌肤源源不断注入复活草的奇迹抗旱力。

南非复活草（密罗木），干旱期脱水，雨季遇水复活

春夏精选的南非复活草，地球上已发现的唯一真正遇水"复活"的木本植物，科学家研究表明，密罗木能够在干旱环境下分泌出大量储水物质海藻糖，用以保护脆弱的细胞免于干燥引起的损伤，从而出现干枯不死、滴水复活的生命奇迹，春夏从这一奇迹中获取到为肌肤实现强效保湿的灵感，经研究发现从复活草中提取的精粹成分，可有效促进人体肌肤自身透明质酸的合成，从根本上缓解因透明质酸减少导致的肌肤干燥、紧绷、缺水出油等问题。春夏南非复活草保湿系列将其应用于复配保湿肌芯成分--南非复活草精粹和烟酰胺，可3倍提升肌肤自身透明质酸合成，有效锁水保湿，回复自身保湿力，可达至72小时长效保湿的惊喜效果，让肌肤轻松应对环境变化。

全渠道上市已完成 智慧新零售打造定制化营销

春夏品牌在创立之初就明确表示要发力全渠道，主攻KA渠道，这一大胆决策也表明了春夏打造一篇新天地的决心。目前，春夏品牌已全渠道上市，在天猫春夏旗舰店、全国屈臣氏、沃尔玛、家乐福、大润发等全国连锁超市及全国美妆店均有销售。而春夏这几个月的一系列营销，也将新零售和定制化营销玩到极致！

春夏品牌明确定位自己的客户群为"Z世代"，即1995到2010年代出生的年轻人，并通过对这一群体的深入研究，了解到他们是一群有主见，有态度的年轻人，"好看、好用、好玩"是他们选择产品的重要准则，而这群年轻人正在逐渐成为新的消费主力，因此，各行各业尤其是美妆企业就对Z世代群体的消费理念和消费行为进行探索研究，力争在这片市场蓝海里雄踞一方。

作为专为Z世代而生的春夏品牌自然也不会落后，过去三年里，他们不断研究，深入了解，发现Z世代的兴趣点所在，并在品牌上市后将线上线下营销深度联合，打造快闪店、态度宣言上大屏等系列活动，提升年轻一代消费者的参与感，实现高效亲密互动，增强了用户粘性。未来，春夏品牌还将以"新零售"为核心，将营销与数字相互融合，不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备，并将其应用于春/夏线下门店，智慧新零售赋能品牌营销，坚固品牌与年轻消费者的沟通桥梁。

对于即将到来的年度狂欢双十一，春夏品牌也抓住契机，天猫春夏旗舰店等线上渠道呈现多样的产品组合与定制礼盒套系，特别是春夏联合天猫推出的南非复活草四件套"天猫精灵礼盒"，包含南非复活草保湿四件套并赠送春夏版天猫精灵方糖智能音箱，据了解，消费者可以扫描二维码，听到张艺兴留下的"保湿悄悄话"。将南非复活草恒润保湿乳的保湿黑科技和天猫精灵的智能黑科技强强联合，让护肤有声更有趣。春夏用72小时保湿黑科技首战双十一，为Z世代消费者惊喜献礼，此次又将呈现何种新玩法，让我们拭目以待吧！