韩后茶蕊嫩白去角质素:追求小而美 无国界的本土品牌

2014-01-07 10:04 嘭嘭

hanhou

  产品介绍:

  韩后茶蕊嫩白去角质素以白茶为原料,萃取茶多酚精华,温和低敏,富含维生素C、维生素E,在去除角质同时为肌肤补充美白养份,令肌肤更加柔滑饱满。同时还蕴含天然竹碳成分,能吸收相当于自身重量200倍的杂质,具有很好的吸污、去污能力,有效减少毛孔深处的污物和毒素,温和去除老化角质。

  使用后肌肤更自然白皙,水嫩光滑。并且竹碳能生成具有镇定功效的负离子,让您在关爱肌肤的同时更放松,肌肤自由呼吸。

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  尊崇许多韩国护肤品也在推广的自然护肤理念,韩国影星全智贤为代言人,加上名字很有种韩国feel,韩后被许多人误认为是韩国的品牌。“很多人误会我们是韩国品牌,其实不是。但我们和韩方有非常多的合作,包括代言人、产品的研发、包装设计,很多都是跨国合作的。但我们本质是本土化企业,是原创的品牌。”韩后品牌总监肖荣燊为我们解除了这个误区。

  “在国际化的大舞台上,国界已经不是最大的问题。”在肖荣燊看来,不同国际不同领域的资源进行整合服务一个品牌,才是新兴品牌未来的发展趋势。“我们擅长洞察和理解中国消费者心理,擅长对中国消费者营销和推广。那我们就可以与韩方进行专门针对中国的这种产品的需求化定制、风格化的定制及生产技术的转移。而且韩方也被中国巨大的市场所吸引,因此很多韩国上市公司都愿意进驻我们的基地,为我们生产。”

  韩后推出专门的去角质护肤品,很多人会对此诧异,为什么在几乎没有品牌愿意做的护肤领域进行如此大的投入。面对种种疑问,肖荣燊以他对韩后的自信很好地解答了这个问题。“小而美是我们的经营理念。从大的市场环境分析,女生洁面一般用洗面奶、精华、面膜等。其实去角质素也是一个清洁皮肤的必需工具,但很多中国消费者还没充分意识到要使用它。可反之很多美容院却会使用它。这时你会想到,很多东西都是从专业领域再慢慢普及出去。专业的东西需要一个时间和过程,需要对消费者教育、提示及告示的过程。这便是我们拥有的机会。如今去角质素其实是非常需要的,只是大家洞悉不够深入,很多巨头也不肯投入,这反而给我们很大的机会,就好像五六年前的面膜。”

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  一如推出茶蕊嫩白去角质素,韩后一直秉承“小而美”的经营理念,这也是肖荣燊发表获奖感言时最自豪与反复强调的关键点。“也许在整个中国的化妆品产业中,我们这种新兴的品牌无法全面和国际性品牌对抗,但是在一些细分领域里面,我们有机会跟他们进行更深入的竞争,甚至有可能领先,这也是我们企业在新兴期的一个特征,从一个极细分的市场里面寻找我们应有的特点,进行投入,再次挖掘,产生更好的效果,这也是我们的优势之处。”许多国际品牌都不太关注细分领域,而韩后却看准这个机会,因此深受消费者青睐,今年基础销量已经接近200万,这对于一个新兴品牌来说,相当不容易。

  在“小而美”的理念指导下,韩后明年将进入面膜的领域,虽然面膜面对的是大众消费群,但韩后面膜针对的是消费者的特殊化需求,不刻意从功能上切入,从消费者的情感上切入,用达人的理念推广在不同的生活场景用相应的面膜。

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  真正的高手不是一味的出世,而是既出世也入世,而韩后就是这样的高手。推崇天然护肤理念,韩后跟很多品牌一样。但不一样的是,许多品牌对自然的理解是回归原始,而肖荣燊却并不这样认为。“现在很多企业都在走天然成分这条道路,大家都在强调回归原始,但我觉得这个是脱离现实的,我们在城市中也能拥有自然的心情。我们不能让消费者回归到完全自然无污染的原始状态,但我们可以制造氛围,让你回归到轻松自然的情怀。每个女性内心都是一个小孩子,都是一个可爱调皮的小孩子,但她们不会轻易表达,而我们的产品就能与她们产生共鸣,在产品的营造上满足他们回归自然的心态。同时,我们希望跟他们产生生活情态与心理的沟通,心理的认同和价值观的认同是我们和消费者更长远的目标。未来我们会开展更多PR活动,引导消费者释放自己。韩后产品虽然属于植物领域范畴,但它和别人不一样,它不是一个原始的,绿色的,但它是一个激发人内心活泼、调皮、轻松的产品。”

 


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