在中国大陆地区，该项活动也以“穿上它，#活出趣#”为推广口号正式启动。电商平台作为今年下半年推广活动的重要组成部分，8月23日，Levi's® 加入“天猫新风尚，时尚无界”暨2014天猫秋冬时装季在北京的盛大活动，开启了电商时尚化的领先风潮。天猫新风尚是天猫一年两次的大型新品发布活动，分别为春夏新品发布和秋冬新品发布。2014年的天猫新风尚秋冬新品发布，时尚集团和天猫，两大行业领军者强强联手，跨界合作，优势互通，开创了互联网式的新品发布创新模式，为人们带来了时尚消费的全新概念。世界超模李艾获邀出席并主持开幕活动，同时获邀出席的明星嘉宾还包括国内知名女歌手、时尚Icon 尚雯婕、中国著名女演员陈数、孙茜，著名男演员杜淳，以及女子体操世界冠军刘璇。Levi's®作为天猫平台上重要的合作品牌方，此次共赞助了30套秋冬新品服装，邀请了10位网络媒体编辑，10位知名时尚博主，和200位VIP亲临现场。嘉宾们纷纷感受到了Levi's®秋冬新品的时尚魅力，包括重新赋予设计涵义的男女装501®牛仔裤、西部牛仔衬衫和经典牛仔夹克；向历史致敬彰显Levi's® 双线技术的Double Stitch男装双线系列、以及为女性塑造完美曲线的Levi's® Revel™ 女装塑形系列。全新系列忠于原创、追求极致，保留深受追捧的原创手工艺技术。