1925
   Edoardo Fendi和Adele Casagrande开设一家从事皮件和手袋的专卖店，Adele在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的街道路口Via Del Plebiscito的专卖店，在店铺后面另设立一间皮草工作坊。Fendi夫妇的小店，凭著优质產品及精湛工艺，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，专卖店的生意川流不息，迅速发展起来。

Edoardo Fendi和Adele Casag

位于罗马 Via Del Plebiscito路口

1933
   象征Fendi品牌的黄色标志色的在1933年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色Fendi的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

箱包永恒的元素

箱包永恒的元素

象征Fendi品牌的黄色标志

1938
   Adele和Edoardo Fendi推出全系列Selleria手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 Cuoio Romamo（罗马皮革）制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

fendi手袋系列

fendiLOGO

从档案馆收集的Selleria系列图片

1946
   二战结束，Edoardo和Adele的五个女儿 Paola、Anna、Franca、Carla，以及Alda进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。Karl Lagerfeld后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“5 成为Fendi的幸运数字。

年轻的Fendi五姐妹

Karl Lagerfeld

fendi老照片
 

1965
   Fendi五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在Fendi长期的朋友及品牌顾问 Franco Savorelli Di Lauriano公爵的提议，五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。Karl Lagerfeld加入了Fendi并且一见钟情。Karl Lagerfeld开始发挥他的才华，将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣，让顾客平日就可以轻松的穿着。

Karl Lagerfeld手绘图

Karl Lagerfeld手绘图

Karl Lagerfeld手绘图

1967
   Karl Lagerfeld定义了“Fun Fur”的概念，这成为Fendi 双F LOGO（Double F）的灵感来源，而双F LOGO也在日后成为享誉世界的商标。

一张绘有众多标志性双F商标的插图

多年来双F商标的经典款

1977
   Fendi以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——"histoire d'eau",同时制作了第一部18分钟的短片，亦即现今的微电影，该影片由Jacques de Bascher拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在Baden-Baden洗SPA。她身着Fendi，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影Fendi在2013年已完整修复，并于2013 年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

电影片段

电影片段

1994
   Anna Fendi的女儿Silvia Venturini Fendi加入公司，担任皮货配饰创意主管。Silvia Venturini Fendi从小在创意才华横溢的家庭成员——Lagerfeld的培养下长大。她上任后，立刻着手对医生包改弦更张，重新设计了最畅销的Selleria系列。

Silvia Venturini Fendi

Silvia Venturini Fendi

Silvia Venturini Fendi

1997
   Silvia Venturini Fendi推出了Baguette包，营造出一款备受追捧的手袋，为IT包现象奠定了前提。Baguette包，具有无数的色彩、装饰，以及面料变化。女士们即使同时挑选了Baguette也会是不同的花色，材质或面料，也因此每一个 Baguette包都具有不同的个人特色，与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比。

首款Baguette的手绘图

经典Baguette

2007
   Fendi在中国长城之巅举办了一场极尽感官、令人惊艳的时尚秀，最后巨大的双F标志投射到周围环绕的群山之上。这是历史上第一家在长城举办时装展的时装品牌。活动筹备一年，一起以中国幸运数字8为中心，88名模特沿着88米T台摇曳生姿。从太空上都能看见这摇曳的时装秀。

fendi中国长城之巅首秀

Fendi中国长城之巅首秀

Fendi中国长城之巅首秀

2009
   Silvia Venturini Fendi设计出了Peekaboo手袋，立刻成为名媛淑女追逐的IT包，是全球名流与时尚大腕的最爱。

Peekaboo

标志性Peekaboo手袋细节与秘密

标志性Peekaboo手袋细节与秘密

2012
   Pietro Beccari被任命为首席执行官。Fendi以一系列活动庆祝Baguette十五周年——定制概念店、以及 Rizzoli公司出版的Fendi手册书，这部书重新编辑收藏了六本Fendi最优秀最出色的画册，以此纪念其获得的巨大成就。Baguette掀起的狂潮一如既往。

 
庆祝Baguette十五周年

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