Miss Candy开创“健康指彩”新品类

2016-01-12 09:44 作者:大开 品牌走廊

   2016年1月5日,国内指彩第一品牌Miss Candy在上海电影博物馆五号棚举办了2016 Miss Candy 健康指彩发布会,会上推出了新品“小黑糖护甲胶”,同时发布了官网和APP 。Miss Candy专注于健康美甲产品的研发,品牌自2014年6月面市,一年多的时间不但成长为线上各平台销售额排名第一的品牌,并且开始了线上线下的全渠道布局。早在2015年8月还完成了由亚商资本领投的A轮 5000 万人民币融资。本次发布会Miss Candy CEO赵明想要告诉大家:Miss Candy是如何重新定义美甲生活的。

  产品为王,健康美甲就是Miss Candy

  Miss Candy在2014年进入中国,开创了“健康指彩”新品类,拥有二百四十多种颜色以及3-5天不脱落的持久度。此外它的健康自然、快干度、光亮度、上色均匀程度、色彩饱和度也超越传统指甲油,卸除时更无需洗甲水,轻松剥除,让美甲变得更简单。

  品牌注重产品的差异化创新,产品品质优异,有些产品在国内属首创,并申请和拥有二十几项专利。每瓶甲油有着严格的把控标准,所有原材料是由环保原料组合而成,不含丙酮、甲醛、DBP等致癌物质,由SGS权威机构检测,没有刺鼻性的气味,不但不会伤害你的指甲,添加了钙质成分,会保护你的指甲让指甲更强韧。

  据赵明介绍,Miss Candy大受欢迎的程度远远超过预想,一年多的时间积累了33万购买用户,售出甲油150万瓶。从线上各项指数看,Miss Candy都是甲油品牌的第一名。

  美甲界的神奇魔法,小黑糖护甲胶诞生

  能不能维持更长的时间,让健康指彩更深入地融入每时每刻的生活?Miss Candy从不满足,更未停止改变中国女性的美甲方式,继续将目光锁定在产品的更新与升级上,耗时一年创作出拥有近百种时尚色调的“小黑糖护甲胶”。

  这种全新的健康可剥快干护甲胶,与传统甲油胶截然不同:可剥易卸,不仅不伤甲,且有护甲效果,色彩纯正、质感光亮,更能维持14天不脱落。Miss Candy的初心就是让爱美的女性不用再去美甲师,不用为美丽付出时间、健康作为代价,她们自此有了更好的选择——不用再去美甲店,还可以享受随时随地、健康的美甲生活。

  Miss Candy+,让每个女性做自己的美甲师

  Miss Candy打造的美甲世界是让每个女性都不用再去美甲店,而是私人美甲搭配师给你推荐,你可以自己在家涂上任何你想要的颜色。发布会上还推出了Miss Candy官网以及APP,APP里有海量的美甲视频和教学图文,好玩的美甲社区,用户随时随地都能在大大小小的屏幕上自如切换,和身边的指彩闺蜜互动,跟着丰富的视频教程学习如何打造约会、逛街等不同场景适合的指彩花色。

  Miss Candy期待用健康、方便个人使用的美甲产品,丰富的美甲教程,线上线下全渠道的方便购物体验等,让“女性做自己的美甲师”。他们独创的三明治涂抹法,只需要三步十五分钟即可完成美甲全过程,让用户足不出户,自己做美甲,这是Miss Candy独有的商业模式。

  目前的APP1.0版本是一个工具,在积累了百万用户后,会推出2.0版,并计划开设美甲商城区块,商城里都是Miss Candy自己的优秀产品。

  极致体验,轻松实现C2B定制

  随着体验时代的开启,在赵明看来,光做好线上是不够的,想要做到品牌高渗透率,必须开设线下体验店,目前 Miss Candy在上海和杭州开设了10家线下体验店,都为一流shopping mall,例如万象城、环球港、晶品、银泰等,为用户提供免费体验,同时线上线下都可购买。据赵明表述,体验店平均转化率达到60%以上。每家体验店都像一个梦幻的城堡,用户在店里可以体验200多种颜色。他们计划2016年开设60家体验店,基本覆盖一二线城市核心商圈。

  Miss Candy还将购买过的用户都聚拢到其品牌微信号中,截至目前,已获得近 15 万的用户,可以实现一对一对话,又从这些用户中,挑选出VIP用户开设特色用户群,加入 C2B 用户定制的形式,让用户参与选色,产品研发等过程。

  结束语:期待一次怦然心动、期待生命赋予的新角色、期待更多人的肯定的自己,生活中的每一分美好与感动,伴随指尖一抹明丽的色彩,在记忆中留下无尽的爱与温暖——Miss Candy被女性对美丽的期待所触动,以健康指彩重新定义美甲生活。

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