提起“马达加斯加”，不少人都会想起《马达加斯加》系列动画电影，电影中个性十足的动物明星们给无数观众带去了无数欢乐。最近，这些经典动画形象走出荧幕，漂洋过海来到中国。4月8日，海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会在上海正大乐城举行，海澜之家服饰有限公司总经理周立宸先生、东方梦工厂副总裁朱承华先生均莅临现场，海澜之家品牌代言人杜淳先生及著名影星王丽坤小姐也共同出席了发布会。在此次发布会上，海澜之家牵手东方梦工厂共同推出“马达加斯加”系列衍生产品，这意味着备受大众喜爱的《马达加斯加》电影系列将通过海澜之家的服装重新演绎，为国民品牌注入全新时尚DNA，为引领时尚消费话语权的新一代年轻人创造更具娱乐精神的生活表达方式。

东方梦工厂副总裁朱承华先生、海澜之家服饰有限公司总经理周立宸先生

杜淳&王丽坤

　　此次与东方梦工厂达成战略合作，是海澜之家在热门IP领域进行的又一次尝试，也正式拉开了男装国民品牌与世界级影业公司强强合作的序幕。对海澜之家来说，这次实力加冕的时尚“梦之旅”，将助力企业将商业的成功转化为品牌的影响力，让品牌形象更加年轻时尚、更具活力和想象力。

　　完美变身 “马达加斯加”成活力萌男新标签

　　当时尚男装和活泼有趣的动画形象碰撞在一起，会产生怎样的化学反应呢?对于这个看似矛盾的命题，“马达加斯加”系列产品无疑交出了一份完美答卷。虽然融合了《马达加斯加》电影的核心元素，但和其他直接采用角色形象的服装品牌相比，海澜之家在充分理解吸收影片精神之后，灵活运用IP元素进行艺术上的再创造。“自由奔放的天生王者”狮子Alex、“热情向往野外的梦想家”斑马Marty、“幽默逗趣的开心果”长颈鹿Melman、“重情重义的好伙伴”河马Gloria以及“逗比机智的特工小分队”企鹅组合，在海澜之家推陈出新的设计理念之下，不仅保留了动物明星们鲜明的个性和趣萌特点，也更符合大众的审美情趣，这让服装的设计更加年轻时尚，同时与电影追求的自然、开心、环保等主题紧密结合，充分彰显当代年轻人追求个性和自我的特点，充满活力。

发布会现场

　　一流的服装，不仅要有时尚的设计，更要有优良的品质。海澜之家服装设计总监黄齐接受采访时表示，马达加斯加系列产品在选材制作时，采用180克全棉汗布，这种面料厚薄适中、亲肤性强而且吸湿，穿着十分舒适。在印刷胶印时，坚持采用不含偶氮、福尔马林等有害物质的印胶，确保消费者健康舒适穿着。海澜之家对产品选材的高标准、高要求，也得到了东方梦工厂的肯定。主题系列服装贯彻海澜之家一直以来遵循的“极致性价比”核心品牌理念，定价亲民。

企鹅舞开场

超模傅正刚协众模特演绎马达加斯加系列产品

　　发布会当晚，海澜之家品牌代言人杜淳先生表示，“本身我也是非常喜欢《马达加斯加》这一系列电影，我是《马达加斯加》的粉丝，没想到海澜之家会和东方梦工厂合作推出这一系列的主题服装，给我很大的惊喜，说明海澜之家正在变得越来越多元。”把自己喜爱的文化元素穿在身上是一种个性的彰显，时刻关注客户群体需求、以国民意向引导产品发展，是海澜之家作为国民品牌一直在做并且一直要做下去的事。

　　跨界“合体” 服装领域开启热门IP趣玩法

　　与国际热门IP成功跨界“合体”，对海澜之家来说称得上是水到渠成，早自2002年开始，海澜之家就在为打造真正的国民品牌谋篇布局。从设立中国第一家量贩式自选购买方式的服装门店，到如今覆盖全国的3000多家门店;从单一的商务男装，到如今西服、鞋袜等等17大系列5000多个品种，“海澜之家，男人的衣柜”被越来越多的人熟知并认可。2014年4月，海澜之家成功上市，成为A股最大的服装企业。2015年底，世界权威金融分析机构标准普尔公布了全球市值最高服饰公司25强名单，海澜之家以94.98亿美元的市值排在第14名，位列于Coach、Prada、Burberry等众多国际名牌之前。近几年，海澜之家不断突破全新的营销模式与消费者进行深度的沟通，“为父爱型动”父亲节情感营销活动、“多一克温暖”公益活动、“品质非凡”羽绒展的落地揭幕以及入驻“奔跑吧兄弟”等一系列王牌综艺节目让海澜之家的消费者有好戏连台的惊喜。

　　此次战略合作对海澜之家和东方梦工厂来说，都是具有历程碑的意义。在发布会现场，海澜之家服饰有限公司总经理周立宸先生表示：“海澜之家首次跨界合作之所以将合作款定为‘马达加斯加’系列，是因为电影本身所传达的“友情，团结，追求理想”的正能量的精神内核与海澜之家品牌十分契合。近年来，海澜之家一直在向品牌年轻化转型，与东方梦工厂合作，正是打造了一场属于年轻人的跨界娱乐体验。”此举不仅为电影的粉丝创造了集体分享的狂欢平台，也通过融合国际热门IP元素大力提升产品的时尚度，用世界的时尚来服务中国男性日常着装需求，为审美需求日渐国际化的消费者奉上了新的惊喜，进一步提升品牌美誉度。

　　由华人文化产业投资基金、上海文化广播影视集团、上海联和投资有限公司，以及梦工场动画强强联手共同打造的东方梦工厂，是中国文化娱乐领域最大的合资公司之一。作为立足于中国的世界级家庭娱乐品牌，除了在影视内容制作以外，东方梦工厂也一直积极与中国及世界一流品牌展开基于电影IP衍生业务的合作。此次跨界，对合作双方来说是一次“1+1>2”的互利共赢。东方梦工厂副总裁朱承华先生表示，当前推出类似合作款的服装品牌并不在少数，我们选择和海澜之家的合作，源于双方对高品质的共同追求，此外，海澜之家充分深入中国二三线城市，拥有庞大的消费群体的独特优势，可谓是国民级服装品牌。东方梦工厂也希望通过此次时尚与娱乐的跨界合作，为消费者提供更多元化的电影衍生体验，让更多消费者感受到梦工场动画这一经典电影作品的魅力。

　　国民男装品牌文化再升级

　　结合服装行业的整体发展趋势来看，海澜之家此次跨界合作不仅是男装品牌紧跟消费者需求、助推品牌形象年轻化的成功尝试，也为同业者给出了极具价值的借鉴。在国内经济增速减缓、产业结构面临转型调整的关键时期，海澜之家能够逆势而上，离不开其精准的市场定位。十多年来海澜之家一直在老本行里精耕细作，这样的持之以恒让海澜之家不断突破服装销售的常规模式，几乎每年，企业都在向新的领域跨越。在海澜之家董事长周建平的宏伟蓝图中，海澜之家这个中国民族服装企业必须代表服装业的中国制造走向世界。而此次与东方梦工厂就“马达加斯加”电影IP的“联姻”，正是海澜之家走出国门的第一步。

　　目前，国内服装品牌竞争逐年加剧，新一轮的品牌升级已不只是产品的竞争，更是品牌文化的竞争。任何一个走向世界的品牌，除了要有品质，更要有自己的文化内核以及和消费者的情感沟通，海澜之家选择与“马达加斯加”这种国际知名的热门IP合作，在充分借助IP商业价值实现企业高效益的同时，也让品牌文化与国际主流文化互相交融，使品牌知名度、美誉度大大提升。

　　更加值得一提的是，在此次跨界合作中海澜之家对知识版权的关注和重视，为国内企业发展合作竖起了一道行业标杆，这也意味着国民品牌已在意识形态上与国际市场全面接轨，为进一步加强“全球战略”奠定了坚实的基础。作为男装国民品牌，海澜之家还将与国内一线设计师达成合作，推出设计师联名系列，以自己行动助力中国原创设计的发展。

　　伴随着这场关于“梦之旅”的发布会的成功举办，海澜之家的时尚之旅正扬帆起航。本次跨界合作既是实力的见证，也是时尚的融合，既是中国与国际时尚文化元素的融合创新，也是年轻人的跨界娱乐体验。牵手世界级动画娱乐巨头也象征着国民品牌开始了“全球战略”的步伐。海澜之家2016年时尚进化已经开始，让我们拭目以待!