2016-10-17 16:10 品牌走廊
上美集团敏锐地嗅到了这一趋势，力推专业男士护理品牌——吾尊，并借助科研实力和体育营销这两大利器，将在男士护理的风口上纵横驰骋。
外资品牌增长疲软，本土品牌强势崛起
根据欧睿讯息咨询有限公司预测，2016-2019年，中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%，远高于全球5.8%的年均增长水平。
这一数据的背后反映出，外资男士护肤市场已经进入增长瓶颈期，在中国市场长期存在水土不服的问题逐渐显现，而中国男士品牌坚持深耕细作，开始进入品牌市场增长的“快车道”，中国本土男士品牌赶超外资的拐点已经出现。
早在2015年初，上美集团就提前布局男士护肤市场，推出吾尊品牌，针对18-35岁中国男性护肤需求，运用矿石能量珍稀成分辅以尖端研发技术，打造极简、高效的男士护理新体验，抓住了男士护肤这个潜力巨大的市场，同时也赢得了发展的先机，成为中国本土增长最快的男士护肤品牌之一。
洞察男士护肤诉求 吾尊新品傲世登场
市场研究机构Kline预计，男性皮肤护理品类的生产规模到2017年将增长到155亿美元;咨询公司Frost&Sullivan认为，面部护理产品是中国增长速度最快的男士护理品类。AC尼尔森一份更详细的研究报告显示，截止至2016年6月，中国现代渠道男士乳膏霜的功效占比数据显示，保湿占59%，同比上升16%;控油占14%，同比上升4%，成为男士面部护理最重要的2大功能诉求点。
针对中国男性消费者的这一需求趋势，吾尊品牌同步对消费者进行产品调研，发现男性更偏爱清爽不油腻的肤感体验。在这一重要研究结论基础上，凭借上美全球科研中心的研发实力，吾尊品牌开发出全新凝露系列，包括吾尊动能水感保湿凝露、吾尊动能控油酷爽凝露两款新品。
针对亚洲男性缺水肌肤，吾尊品牌在明星单品动能水感保湿凝露中特别添加【专属矿石能量成分】SEPITONIC M3，焕醒肌肤活力，持续为肌肤补充能量，同时蕴含【离子保湿成分】ION-MOIST 4MEN，深层滋润肌肤，为男性肌肤提供天然的保湿屏障。清爽凝露质地，涂抹后又润又滑，让肌肤彻底摆脱油腻肤感。
为了测试ION-MOIST 4MEN的特殊功效，吾尊品牌邀请20名 34-77岁的男性志愿者进行了深度的面部保湿度测试。实验证明， 使用含有ION-MOIST 4MEN的吾尊男士动能水感保湿凝露4小时后，皮肤水分含量增加至67.27%，8小时后，皮肤水分含量增加至63.49%，含有全新成分的吾尊护肤新品具有卓越的保湿效果。
聚焦体育营销，触发消费者购买意愿
目前，中国男士护肤消费群体主要集中在85后和90后，而体育因为具有较强观赏性和参与性，深受男性广泛追捧，成为他们生活中必不可少的一部分。根据艾瑞咨询的调查显示，截止至2016年5月，中国男性观看篮球赛事占所有体育赛事的比重高达68%，其中NBA比赛占到篮球赛事的92.3%。
因此吾尊品牌根据核心消费人群的关注点，定位体育营销，以此建立于消费者的互动链接。在2016年，里约奥运会、世界网球公开赛、欧锦赛等一系列重大体育赛事过程中，吾尊品牌已经通过体育营销充分传播了“释放你的能量”的品牌主张，其创新的互动形式也赢得了更多消费者的关注，认知度和忠诚度在此期间有了显著地提升。未来，吾尊品牌也将坚持以点打面，将体育营销作为推广的重点，引发消费者对品牌的深度认同，最终触发消费者的购买意愿。
实力科研双管齐下，上美为吾尊倾力背书
近年，上美公司是极少数能够在逆势中保持快速增长的中国化妆品公司。在较短的时间里，上美已然成长为国内化妆品界销售规模数一数二的企业，在护肤、面膜、男士护理、母婴、基础彩妆等领域获得了广大消费者的赞誉。上美将以宝洁、欧莱雅、资生堂作为标杆，迈进世界化妆品界第一阵营。
上美高度重视建立世界级的研发能力，并且在国际化人才团队组建、协作创新、保证可持续发展的质量体系建设方面取得了长足进步。同时，在研发的投入上，上美公司给予高度重视，研发预算在销售额的占比已经在业界名列前茅。
上美正在加快海外研发中心的建设步伐，利用海外中心获得先进的人才、技术，公司将建立上海、日本、纽约和欧洲四大全球研发中心，打造上美覆盖全球的研发体系，保证为市场提供最安全优质和最具科技含量的产品。
作为上美集团唯一的专业男士护理品牌，吾尊借助上美公司全球研发优势，将不断打造出更优秀的男士护肤产品，并持续关注男士时尚健康、忠于自我、释放能量、展现男性新生与活力，打造成个性新型男的男士护理专家。吾尊也或将成为上美后续的重要发力点。
