2017-01-12 16:27 品牌走廊
(天猫美妆2016年1-11月用户画像)
PCLADY化妆品大总管懂小姐为你解读2016美容消费数据根据淘宝头条指数和PCLADY2016年1-11月的数据，女性依旧是美妆产品的消费主力，是男性的3倍之多。18-29岁人群占总消费人数的70%，90后是主力消费群体。从职业分布来看，关注美妆产品的用户则是以白领和学生居多。
美妆产品的消费主力依然是广东、浙江、江苏、北京上海等地。从品牌层面来看，国货近年来发展势头猛烈，因价格亲民、知名度高，占据主要消费市场。护肤品销量仍然高于彩妆品，TOP10最受关注品牌中仅有卡姿兰一家主做彩妆的品牌，其余品牌主要产品均以护肤为主，且其中1/3的品牌主打产品均为面膜，可见面膜仍是护肤类的最大消耗品。
而PCLADY化妆品库的用户数据也表明，面膜确实是护肤类别中最受大家关注的产品。除此之外，乳液、防晒、化妆水和面霜也是用户关注度比较高的类别。 在本年度PCLADY美容风云榜的评选中，这些热门类别里面斩获最高奖项的产品有这些：
在彩妆大类，作为最能改善气色的彩妆产品，口红稳居热门类别榜首，粉底液热度不减，眼妆、妆前乳和遮瑕则分列三、四、五位。 彩妆热门类别里面，获得大奖的是它们：
在美发美体大类中，热门类别除了大家都关注的身体乳，香水的关注度也比较高，这个大类里面获得PCLADY美容风云榜大奖的是这些：
从产品功效上来看，PCLADY用户最关注的功效是美白，东南沿海省份尤为突出，美白全年搜索热度高居榜首。网友更关注痘痘、黑头、皱纹等明显的肌肤问题，对于基础护理保湿、清洁等搜索度不高。
从年度品牌偏好来看，韩国品牌悦诗风吟(PCLADY化妆品库口碑好评度72%)2016年发展迅速，在淘宝头条发布的女性品牌偏好中位居榜首，品牌定位以平价、小清新为主，受众主要为90后，配合韩剧、韩风的影响，销量可人，针对热点推出多款的跨界合作包装以及DIY气垫等特色服务，成为美妆市场上闪耀的新星。
innisfree×line合作款
innisfree私人定制气垫服务
男性用户在品牌选择上更注重实用性，倾向于选择知名度高，普及度广的品牌，如巴黎欧莱雅(PCLADY化妆品库口碑好评度78%)等国际大品牌。对于美妆产品的消费需求也主要集中在基础护肤类别上 。
