2017-04-06 18:23 时尚前沿
现在国内新晋影后也是92年的周冬雨、88年的马思纯、92年的春夏。新兴偶像的崛起也牵动着一大批新兴购买力的涌入，国内外的品牌显然已经嗅到这股风潮，纷纷在新的系列里加入“年轻化”的队伍里。
年轻化表现不俗
Ports 1961
秘籍：明星战略
最早进入中国市场的全球高端女装品牌宝姿PORTS公布2016年财务业绩，2016年集团全年实现营业收入人民币18.462亿元，较2015年度同比大涨15.8%，远跑赢中国服装市场2016年7.0%的增幅和奢侈品市场6%的涨幅，其中下半年收入升幅更是达到近三成。
Ports 1961为腾讯时尚收视率最高的时装周视频
在最近过去的四大时装周上，据腾讯时尚数据，转战伦敦时装周的Ports 1961是其网站秀场收视率最高的品牌，以380.5万的播放量夺魁，超越第二名Dior的334.0万和第三名MARC JACOBS的264.8万，受欢迎程度可见一斑。除了上述三个品牌，排名前十的品牌还包括法国品牌Hermès、英国品牌Burberry等传统奢侈品品牌。
很多时尚品牌都希望能够与当红的明星合作，无论销量是否及时增长，至少曝光量蹭蹭上去。而在国内，Ports 1961基本上把所有当红的流量担当都挨个“碰瓷”。
吴亦凡新电影发布会
鹿晗歌曲MV
陈伟霆大刊媒体拍摄
更有全球粉丝爆棚的bigbang权志龙，MV演绎
这样的明星节奏，试问Ports 1961怎能不火。
GUCCI
秘籍：社交媒体要玩得666
在行业感叹奢侈品行业难做的低迷时期，Gucci的一枝独秀已经不是新闻。新任创意总监Alessandro Michele为Gucci带来的全新美学体系以及出色的线上营销，牢牢抓住了大批年轻人，让老牌时装屋Gucci与潮流酷文化搭上了联系。
上周刚推出的数字创意项目TFWGucci又让Gucci火了一把。当其他奢侈品牌还在社交媒体线上营销艰难摸索的时候，Gucci似乎已经掌握了秘诀。
显然Gucci的主战场在设计媒体上，尤其最近新推的Gucci Watch,它的ins推广堪称经典
参与度最高的照片，获赞206,918次
显然，此次Gucci数字创意项目在Instagram上又一次获得成功，证明了Gucci在新媒体数字营销这件事上已经玩得炉火纯青。根据权威研究机构L2的数据表明，2016年品牌数字化指数调查排名第一的就是Gucci。
LV
秘籍：小而讨巧
奢侈品行业整体正在回暖。得益于业绩的复苏，全球最大的奢侈品集团LVMH市值首次突破1000亿美元。，截止目前，LVMH集团录得每股194欧元，市值为987.16亿欧元约合1039亿美元，近一年来其股价累积上涨25%。
图为LVMH近5年来的股价变化
作为LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌，LV积极寻求新的增长，正向年轻化转变。LV品牌创意总监Nicolas Ghesquière在去年9月为年轻化和科技融合做出进一步的尝试，首次推出手机壳挑战“It Bag”市场，获得了许多千禧一代的青睐。 而LV最新与Supreme的合作也被视为奢侈品牌为迎合千禧一代口味而做出的改革之一，甚至有业界人士称之为近年来最值得期待的合作系列。
年轻化靠得还是标志性的产品
想要品牌年轻化，不是单单改变风格就行。标志性的产品更能打动受众购买群体。
Ports 1961——扭结鞋
在这个平底鞋热潮的时代，无论是运动鞋，还是板鞋，都已经开始出现在大牌的橱窗中
Rihanna一直都是走在运动风潮流尖端的人物，她似乎也很喜欢这双纽结休闲平底鞋。
还有当红炸子鸡Kendall，出席活动，走红毯的时候也甘愿放弃心爱的高跟鞋，选择这双平底鞋。
Gucci——酒神包
还有Alessandro Michele上任后推出的it bag “Dionysus”酒神包。酒神包特别好认，包身正中央那枚精致霸气的双虎头搭扣就是它最大的特点。
酒神包的款式多得数不清，估计你们的选择困难症又要犯了。
LV——Petite Malle包
Louis Vuitton在2014年秋冬，推出的手袋Petite Malle，精致迷你，这几季都是牢牢地站稳年度it bag的地位，哪位明星、时装编辑或者fashion blogger以及国内外网红们不拥有一只，甚至几只?!小巧又很有细节，真正地发挥了一个配饰应该有的作用啊——拿在手上就是一阵摩登气息!当然很多人对它的评价，也觉得实用。
这款Petite Malle是设计师Nicolas Ghesquiere成为LV设计总监之后的第一个重磅设计，也是向LV经典的旅行箱致敬的小包袋。一经推出就受到很多人的追捧，到现在这一系列已经推出了各种配色和限量款，当然也有经典的老花款。
国内品牌也不放过年轻化
国内品牌年轻化更加的多种多样，有贴近日韩系的也有贴近欧美系的，还有一些特立独行的设计师品牌。但是最具话题性的就是以下三家品牌。
EP雅莹——N.Paia恩派雅
年轻化的情况：超模热爱，打开个性的女孩市场
一向走熟女优雅路线的雅莹集团，最近也按耐不住推出了全新的副线N.Paia恩派雅。秉承一向的实用路线，但是更多增加了摩登的元素，原来优雅的“女人”，也可以是“叛逆”的女孩。
超模贺聪也为品牌加持，现在的女孩不仅仅关注明星的穿着，稍微有个性的潮范儿girl会追踪超模们的穿衣搭配。而N.Paia恩派雅也恰恰打开了这个具有前景的市场。
海澜之家——XANDER ZHOU x HLA
年轻化的情况：合作系列卖脱销
当国内最潮的设计师品牌，碰上最接地气的男装品牌会有怎样的化学反应。答案就是：卖脱销啦!XANDER ZHOU X HLA(即海澜之家)合作的系列，不仅让所有人跌破眼镜。但是蹭蹭上涨的销售量，也表示了大家的认同。
江南布衣——风格变得更为年轻化
年轻化的情况：不见起色
江南布衣一直作为“性冷淡”风的代表，曾掀起了一阵潮流。但是随着市场上流行的风格发生了改变，江南布衣也大胆将产品变得更加的年轻化，加入了印花、镂空等等元素。
可是效果不佳，去年10月在港上市的内地设计师品牌集团江南布衣(03306.HK))今日股价下挫逾2%，创下上市以来的新低至每股6.15港元, 跌破IPO当日的市值33亿录得31.9亿。
看来想要打开年轻化市场，社交媒体+标志性单品才是关键
