10月20日，拥有65年药妆底蕴的西班牙安瓶开拓者MartiDerm 2017安瓶英雄IP暨首席召唤师邓伦签约发布会在上海1933老场坊盛大举行。现场，天猫国际高层、西班牙参赞、西班牙品牌高层、演员邓伦、皮肤科医生、时尚媒体、KOL等众多大咖现身为品牌站台，共同见证MartiDerm安瓶无与伦比的美肤革新。

 

 

 

本次发布会以“美肤革新，始于MD安瓶”为主题，整个现场充斥着黑科技药妆的强大气场。无论是记录MartiDerm65年历史的时光走廊，还是震撼闪耀的产品体验专区，以及互动式情境发布技术的运用，无不彰显着品牌强大的科技感及深厚的药妆底蕴。

 

 

 

 

 

发布会伊始，MartiDerm品牌发展总监、家族成员之一Montse Marti首先发表演讲。她表示，作为拥有65年深厚药妆底蕴的西班牙安瓶开拓者，MartiDerm始终把客户对产品的满意度放在第一位，致力于满足不同消费者的使用需求及使用体验，受到全球消费者的热烈追崇。

 

 

此外，她还特别感谢中国消费者对MartiDerm的喜爱，并说到，这次专门为中国市场研制的DSP安瓶只是一个开端，以后将根据中国消费者需求研发更多更具针对性的产品，以实际行动回馈中国消费者对品牌的信任和认可。

 

 

紧接着，天猫国际CEO奥文上台为品牌背书，时值双十一预售开启，他现场公布了MartiDerm预售业绩，本次全球独家新品首发的主推产品DSP小金瓶，预售开卖前2分钟成交3000件，截止到12点已破1万件，全球预售开卖12小时，销售额已破千万，超过去年双十一全天成交额。

他还强调说，作为特色品类中的重点项目，希望MartiDerm今后在天猫国际、品牌方、大中华区代理商的共同努力下再创更多奇迹。

 

 

随后，西班牙参赞上台发言，再次强调65年的MartiDerm品牌在西班牙市场的领先地位。

 

 

之后，易桥副总经理王迪发布MartiDerm中国市场战略，他首先公布了MartiDerm进入中国市场一年来的成绩，618大促期间连续3天登顶天猫国际美妆类目TOP1*1，开店不到10个月跻身天猫国际亿级俱乐部，以及开店以来平均超过20%的超高复购率*2等。

 

但是他也指出，撇开这些不俗成绩，从本质上来说，MartiDerm还是属于高忠诚度小众品牌，如何完成从高忠诚度小众品牌到大众日化品牌的转变是MartiDerm现阶段面临的主要挑战。

 

为了应对这一挑战，接下来MartiDerm将在品牌端及传播端重点发力。在品牌端，区别于传统的药妆1.0时代，MartiDerm用高浓度、高活性、高功效的高能安瓶定义药妆2.0时代，实现MD安瓶类目化；在传播端，2018年MartiDerm将开启“明星、IP、产品、KOL、院线”5大战略，希望借助这些现阶段极具传播性的媒介，推动品牌进入泛众视野。

 

 

 

MartiDerm中国区安瓶形象代言人邓伦的出场及安瓶英雄IP的发布将现场氛围推向高潮。

 

作为新晋实力派演员，邓伦不止“实力派”、“鲜”的特征与MartiDerm“高浓度、高活性、高效果”的高能鲜活安瓶形象相符，其强大的粉丝群体也在一定程度上与MartiDerm目标泛众消费群体重合，在借助邓伦扩大品牌知名度的同时，品牌也希望借由邓伦的粉丝基础拉动品牌在泛众视野的曝光。

 

 

 

在互动环节中，主持人问及邓伦是什么契机成为MartiDerm中国区代言人，他表示跟MartiDerm的合作也是意外之喜，因为工作的原因经常要飞来飞去，肌肤状态很不稳定，带大罐的护肤品很麻烦还占地方，后来正好有朋友送一盒MartiDerm安瓶，小小一支真的很方便又好用，拍完夜戏第二天气色也还是很好，不会影响工作，就对这个品牌很有好感。

 

问及合作后有什么特别想说的，他调皮的回答说，“以后不用花钱了~”

 

 

同时，MartiDerm也首次针对旗下 8 款安瓶，发布 8 个安瓶英雄 IP，希望通过这一动作建立牢不可破的产品护城河。

 

 

 

此外，“新成员”新活亮肤安瓶精华（DSP小金瓶）的亮相也让现场惊艳了一把，作为65年安瓶家族的全新力作，专为亚洲人量肤定制的DSP小金瓶可谓是革新了亚洲人亮肤祛    斑新标准。

 

 

现场，知名皮肤科医生黄珊珊医生从专业的角度，向现场嘉宾科普了许多亚洲人色斑等肌肤问题的专业知识。她强调说，对抗黑素，针对的应该是黑素由生到死的各个环节，不同成分能发挥不同功效，一款合格的褪黑焕白产品不仅要考量不同类型肤质特点，同时还要有针对不同环节的有效成分。

 

而DSP小金瓶的革新正在于，作为MartiDerm专为亚洲女性亲研的第一款亮肤焕白安瓶，不仅满足了以上所有抗黑素需求，同时还集原DSP系列及安瓶系列优势于一身，兼具强大的抗氧和褪斑焕白效果。

 

 

DSP-TXCOMPLEX澄白交联配方，联袂高浓度高活性左式右旋VC，由内到外开启多维度耀白机制——【肌底净透、肌表白润、瞬时焕亮】，在短时间快速解决肤色不均、暗沉、色斑等问题。

 

经Marti Derm淡斑研究组实验验证，15名存在各种斑点及肤质问题的18-70周岁女性消费者在使用DSP系列产品56天后，色斑显著淡化32%，肌肤真正实现匀净透亮*3。

 

值得一提的是，DSP淡斑精华露和DSP淡斑精华晚霜，此前就分别荣获iDermo Oro淡化色斑类目金、铜奖。

 

DSP新活亮肤淡化色斑精华露   DSP新活亮肤淡化色斑精华晚霜

 

 

发布会最后，天猫国际高层、西班牙参赞、MartiDerm品牌高层、易桥高层、明星邓伦共同启动双十一预售，预祝MartiDerm安瓶首次双十一大卖！

 

 

注：

*1：数据来源于6月18日-20日生意参谋行业排名

*2：数据来源于MartiDerm海外旗舰店数据分析

*3：数据来源于Centro experimental de evaluacion cutanea，S.L.实际效果因人而异。

 

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