Raf的美国梦,内衣大品牌的复兴史

2018-09-12 18:39 Bradley

你是更喜欢当年那个十八禁的性感尤物CK,还是如今这个小清新的高级CK呢?

 

CK秀场点评   

       Maria阿姨去了Dior

  Raf粉心如死灰

 

  Vaccarello去了SLP

  Hedi粉心如死灰

 

  Kim Jones去了Dior Homme

  KVA粉心如死灰

 

  Riccardo去了Burberry

  Bailey粉心如死灰

 

  Hedi去了Celine

  Phoebe Philo粉心如死灰

 

 

  集团高管们换设计师的时候,不替粉丝想想

  也考虑考虑心如的感受好吗??

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       那么让粉丝喜闻乐见,高管也笑逐颜开的设计师易主到底有没有?还真有。实不相瞒,内衣大品牌Calvin Klein就是这次换帅车轮战的大赢家。为啥?Raf Simons的好,谁用谁知道。

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  Calvin Klein SS2019

  北京时间今天早上八点,Raf Simons如约带来了他的第四场CK成衣秀,看完之后我只有一个感受:扭腰时尚人的希望全押在这个比利时男人的身上了。

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  Raf钦点上位的Lulu Tenney开秀,F王子Freja Beha Erichsen, 医生Julia Nobis,Rianne van Rompaey, Kaia Gerber,Stella Tennant, Leila Goldkuhl参与走秀,光是卡司就已经让CK有资本傲视纽约时装周。

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  Raf Simons是一位擅长讲故事的设计师,但这一次,他将话筒递给了别人。这场秀将目光聚焦在了故事最生动的艺术载体——电影上。搬来纽约之后,美国文化一直是Raf创作的重心。所以这一次春夏成衣秀的灵感来源于两部经典好莱坞电影:一部是斯皮尔伯格的《大白鲨》,另一部是Mike Nichols的《毕业生》。

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  大白鲨xCK

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  呼吸器装饰

  对于设计师的心思我们总是习惯性地过度揣测,Raf Simons此次采用了最直白的方式向美国电影致敬——《大白鲨》海报被打上CK的branding制作成了T恤、背心,呼吸器被拆解做成领口的装饰,而男模身上的半裙也并没有延伸到“性别模糊”的高度,仅仅是对救生衣的重制罢了。

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  学士帽

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  让人眼花缭乱的救生衣半裙

  至于《毕业生》的踪迹,贯穿全场的学士帽还不够明显吗?

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  印第安流苏

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  印第安原住民的民族服饰

  印第安原住民的流苏作为高级成衣的饰品别具民族风情,看来Raf是铁了心要将美国文化掘地三尺了。

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  复古的碎花小礼服让人想起上世纪80年代那些穿梭于鸡尾酒会间的纽约名媛。

  CK堕落史

  毋庸置疑,Calvin Klein是全美最具知名度的时装品牌之一。在中国还是一片时尚荒漠的时候,CK的大名已经如雷贯耳,而在我与时尚毫不挂钩的初中时代,拥有CK One香水、穿CK内裤的同学就能成为公认的fashion icon。

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  波姬小丝的CK广告/新CK的致敬

  Calvin Klein是最早意识到品牌营销重要性的设计师,炒作是CK几十年前就已经玩烂的把戏。当年波姬小丝一句极具争议性的"Want to know what gets between me and my Calvins? Nothing."让Calvin Klein一时间风头无两,甚至成为广告业最经典的案例之一。

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  成功让CK意识到,无伤大雅的挑逗总能让消费者们产生隔靴搔痒,欲罢不能的心理,于是Calvin Kelin的广告从此一直游离在争议与禁忌的边缘。品牌风格越来越大胆。

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  早年嫩得能掐出水的Kate Moss为CK创造了不少话题,据说拍摄Obsessed香水广告的时候,Calvin Klein将Kate Moss和摄影师Mario Sorrenti这对小情侣(前任)孤男寡女关在房间尽情艺术创作,OMG那画面太美我不敢看

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  Kate Moss还跟当时的愣头青小鲜肉Mark Wahlberg一起拍了CK Jeans的画面,肌肉男配超模,满屏的荷尔蒙呼之欲出,再加上完美契合了美国的英雄个人主义,这支广告成了当时全美年轻人床头的海报。

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  后来Justin Bieber和Lara Stone还来了个东施效颦,我觉得也能凑合看看,你们觉得呢?

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  Calvin Klein Jeans campaign

  赤裸、暗示、诱惑,CK的广告总是能看得人面红耳赤,而当年能与CK广告较劲的,除了Gucci家的Tom Ford和LV家的Marc Jacobs,没有第三个人。看完CK家的广告,你会产生以下或轻微或严重的癔症:

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  Calvin Klein Jeans campaign

  穿上CK牛仔裤,我也是那个八块腹肌的高富帅。

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  穿上CK牛仔裤,我也能收货维密天使的爱走向人生巅峰。

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  穿上CK牛仔裤,我危险迷人好似特务J。

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  穿上CK背心,我健身举铁都能多扛20kg。

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  穿上CK内裤,我的Mr.Q就在下个路口的拐角处。

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  人人穿上CK,这世界都能充满爱!

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  然而,当梦醒的时候,一切都成了泡影,什么人生赢家什么走向巅峰,自己花了上千美金买的不过是一堆破内衣破内裤而已啊!!!于是Calvin Klein逐渐沦落为内裤大品牌,眼瞅着就要变成一段被戳破的美国黄粱一梦。

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  当CK在小县城遍地开花的时候,还有谁记得,Calvin Klein一开始其实是个人人向往的奢侈品牌!很少有人知道,CK还有一支高级成衣线,叫Calvin Klein Collection,极简堪比Jil Sander,售价直追Prada,发布会也是在米兰举办。可惜内衣品牌的形象实在太深入人心了,并没有多少人在care这支高级成衣线。所以这几年,CK都在二线与三线品牌之间苦苦挣扎。

  内裤大品牌的重生

  Calvin Klein被自己疯狂的营销作茧自缚,好在聪明的CK及时请来了救世主Raf Simons,将品牌设计、视觉到营销的所有大权全部下放给大设计师,曾经的内衣大品牌竟然有了重生的迹象。

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  Raf Simons入主之后做的第一件事,就是拯救品牌弃儿高端线:CK Collection,将其更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC,表明我们就是纽约起家的国际大牌的态度。

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  然后对自家引以为傲的广告开刀,性感男模女模统统闪开,清瘦稚嫩的男孩女孩才是high fashion的正确打开方式。

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  色调冷淡,艺术感十足的新广告,Andy Warhol、Sterling Ruby等13000位好友看了觉得很赞。

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  在美国中部的无人之境取景,高速公路的荒凉让成衣显得更加高级。

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  2018春夏广告拍摄于加州中部一坐废弃的农场,Raf想要讲述的是一个凄凉的美国恐怖故事。他说:由恐惧引发的绝望中也能诞生美,但在追寻美的过程中我们也可能会错误地制造灾难,这么诗意的一支广告让我简直不敢相信这是CK。

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  2018秋冬广告种,Raf通过旧世界与未来新世界的碰撞,歌颂的是美利坚民族的探索精神(登月的历史blah blah)。我说Raf Simons是美国吹,没人有意见吧。

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  赚钱的内衣线当然不能放弃,但是画面也统一成唯美清淡的风格了。露肉能露的这么寡淡,不容易了。

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  手表广告纯情堪比琼瑶剧。就这样,Calvin Klein终于看见了重回一线大牌的希望。

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  Raf的品牌重塑是彻底的,他的vision已经被成功注入到了Calvin Klein的品牌DNA中,那么问题来了,你是更怀念当年那个十八禁的性感尤物CK,还是如今这个小清新的高级CK呢?

-END-


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