王大仁,请立即停止一切形式的联名

2018-11-08 18:40 Bradley

双十一前夕,电商还没打起来,东西方两大快时尚巨头H&M和Uniqlo已经迎来了一轮正面的交锋。H&M为确保回春交出了一轮又一轮的宣传攻势和一个诚意满满的系列。而秋衣库也不甘示弱,请来了NYC的话题制造机、H&M的前任合作伙伴Alexander Wang。

双十一前夕,电商还没打起来,东西方两大快时尚巨头H&M和Uniqlo已经迎来了一轮正面的交锋。H&M为确保回春交出了一轮又一轮的宣传攻势和一个诚意满满的系列。而秋衣库也不甘示弱,请来了NYC的话题制造机、H&M的前任合作伙伴Alexander Wang。

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当我听说AW又联名了, I'm like,

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更让人嗤之以鼻的是,这次联名卖的甚至不是时装,抛开HEATTECH这些bullshit不说,这次联名简直一无是处(要十倍售价的T by Alexander Wang情何以堪?)。除了logo没有融入半点AW的个人风格的秋衣秋裤,说是猫人、北极人估计大家也信吧。

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说起来这已经不是AW今年的第一个crossover了,前几个月我的朋友圈广告里还弹出了AW和百事可乐的联名。

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虽然广告很用心,但联名本身让人一头雾水,不仅不酷,反倒像两个夕阳红品牌携手寻找存在感,有种说不出的辛酸。。。

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2014年,与H&M的联名系列让Alexander Wang知名度暴涨。尝到甜头的Alexander Wang从此走上了联名的不归路。

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H&M之后,AW牵手Adidas企图复制上一次联名的成功,但出人意料的是,这个本该被一抢而空的联名系列竟然滞销了。

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影响联名效果的因素很多:合作二者品牌形象的契合度,系列本身与品牌形象的契合度,当然还有产品本身的吸引力等等。即便联名系列本身畅销,但它对于设计师品牌形象的影响也是难以量化计算的。当一个设计师品牌愈发频繁地走下神坛,变得如此accessible,人们当真不会重新审视它的价值吗?品牌联名是把双刃剑,而如今,剑锋指向的却是Alexander Wang自己。

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2016年,王大仁从母亲和嫂子手中接下品牌CEO的职位

 

2015年Alexander Wang离开Balenciaga全身心投入个人品牌的发展,不再需要巴黎纽约两地奔走对于Alexander Wang来说本是好事,但随后几年品牌似乎并没有往预期的乐观方向发展。16年年中,Alexander Wang取代母亲和嫂子成为了其个人品牌的CEO。短短一年后,王大仁又将CEO之位拱手让出。而根据Fashionista网站上个月的最新报道,CEO Lisa Gersh又要下台了。频繁的人事变动侧面证明:Wang is in trouble。

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Alexander Wang Spring 2019

 

而比联名泛滥和策略混乱更令人担忧的,是Alexander Wang风格的迷失。

 

 

曾经,Alexander Wang的东区女郎形象深入人心。Athlesure的设计风格走在潮流前端,摩登且实穿。以Anna Ewers和Lexi Boling为首的个性超模抱团组成的Wang Crew超级badass;soundtrack中紧凑的鼓点总能迅速点燃秀场,每个人都想加入Alexander Wang的时尚派对。

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Alexander Wang Fall 2012

 

2012年秋冬系列中王大仁对面料和层次的掌控力让人们狠狠惊艳了一把,成功打脸那些把他称作“基本款之王”的时尚评论员。(吉娘娘穿AW好霸气!!!)

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Alexander Wang Spring 2013

 

2013春夏是Alexander Wang最为iconic的作品,别出心裁地用隐形网拼接面料以产生悬空的视觉错觉堪称神作,成衣也能给你高定的感觉。

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Alexander Wang Fall 2013

 

融入巴黎couture house基因的2013秋冬系列。

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Alexander Wang Spring 2014

 

奠定Alexander Wang的Athlesure美学风格的2014春夏系列中还孵化出了Parental Advisory这样反叛的品牌符号。那些好看的衬衫短裤现在看到依然想要拥有。

 

 

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Alexander Wang Spring 2015

 

2015春夏在我看来是巅峰之作,把Adidas家的Stan Smith做成网球裙,以Nike球鞋为灵感的包包,出了王大仁还有谁能有这样天马行空的想象力。而从Nicolas Ghesquière那里偷师的一点建筑灵感更是画龙点睛,当然,还有大家都爱的,肆虐Zara,H&M的barcode条形码。

 

 

在这黄金的几年,AW的品牌形象每一季都会变得更加鲜明、生动、饱满。但2015春夏系列发布后(2014年年末),这种良性的势头戛然而止,而这个时间点正好是AW与H&M合作的开始,在我看来二者之间并非毫无联系。作为一个独立设计师品牌的灵魂人物,Alexander Wang将自己的才华和精力太多地耗费在了包括联名在内的营销手段上,AW时装秀从此再无wow moment。

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Alexander Wang Spring 2016

 

2016春夏系列,品牌的十周年大秀,可以说是对过往设计的大规模回收利用,每个look之间看不出任何作为一个系列的连贯性。

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Alexander Wang Spring 2017

 

一而再再而三地机械式拆卸、组合、重复一点也不可爱,让我怀疑王大仁是不是已经江郎才尽。

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2018春夏糟糕到登峰造极,模特们从卡车上倾巢而出的快闪走秀又是噱头。Party至死的主题加上Hashtag又蠢又好笑,还创造了史上最中二的hashtag #WANGOVER,Forever 21都在偷笑。

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2018的黑客帝国像是对Demna Gvasalia的致敬,主题"CEO”倒不如说是“CE-HOE”,试问谁见过穿成这样的女CEO?

 

 

 

曾经Alexander Wang是我最爱的女装设计师之一,甚至还把它当做我研究生的毕业论文的主题洋洋洒洒写了上万字。求求他立即停止手中安排到2080年的联名项目专心做回设计,没有好作品还谈什么营销?在这么下去,Alexander Wang离变成Alexander Wrong真的也就不远了。


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