2018-11-08 18:40 时装
双十一前夕，电商还没打起来，东西方两大快时尚巨头H&M和Uniqlo已经迎来了一轮正面的交锋。H&M为确保回春交出了一轮又一轮的宣传攻势和一个诚意满满的系列。而秋衣库也不甘示弱，请来了NYC的话题制造机、H&M的前任合作伙伴Alexander Wang。
当我听说AW又联名了， I'm like，
更让人嗤之以鼻的是，这次联名卖的甚至不是时装，抛开HEATTECH这些bullshit不说，这次联名简直一无是处（要十倍售价的T by Alexander Wang情何以堪？）。除了logo没有融入半点AW的个人风格的秋衣秋裤，说是猫人、北极人估计大家也信吧。
说起来这已经不是AW今年的第一个crossover了，前几个月我的朋友圈广告里还弹出了AW和百事可乐的联名。
虽然广告很用心，但联名本身让人一头雾水，不仅不酷，反倒像两个夕阳红品牌携手寻找存在感，有种说不出的辛酸。。。
2014年，与H&M的联名系列让Alexander Wang知名度暴涨。尝到甜头的Alexander Wang从此走上了联名的不归路。
H&M之后，AW牵手Adidas企图复制上一次联名的成功，但出人意料的是，这个本该被一抢而空的联名系列竟然滞销了。
影响联名效果的因素很多：合作二者品牌形象的契合度，系列本身与品牌形象的契合度，当然还有产品本身的吸引力等等。即便联名系列本身畅销，但它对于设计师品牌形象的影响也是难以量化计算的。当一个设计师品牌愈发频繁地走下神坛，变得如此accessible，人们当真不会重新审视它的价值吗？品牌联名是把双刃剑，而如今，剑锋指向的却是Alexander Wang自己。
2016年，王大仁从母亲和嫂子手中接下品牌CEO的职位
2015年Alexander Wang离开Balenciaga全身心投入个人品牌的发展，不再需要巴黎纽约两地奔走对于Alexander Wang来说本是好事，但随后几年品牌似乎并没有往预期的乐观方向发展。16年年中，Alexander Wang取代母亲和嫂子成为了其个人品牌的CEO。短短一年后，王大仁又将CEO之位拱手让出。而根据Fashionista网站上个月的最新报道，CEO Lisa Gersh又要下台了。频繁的人事变动侧面证明：Wang is in trouble。
Alexander Wang Spring 2019
而比联名泛滥和策略混乱更令人担忧的，是Alexander Wang风格的迷失。
曾经，Alexander Wang的东区女郎形象深入人心。Athlesure的设计风格走在潮流前端，摩登且实穿。以Anna Ewers和Lexi Boling为首的个性超模抱团组成的Wang Crew超级badass；soundtrack中紧凑的鼓点总能迅速点燃秀场，每个人都想加入Alexander Wang的时尚派对。
Alexander Wang Fall 2012
2012年秋冬系列中王大仁对面料和层次的掌控力让人们狠狠惊艳了一把，成功打脸那些把他称作“基本款之王”的时尚评论员。（吉娘娘穿AW好霸气！！！）
Alexander Wang Spring 2013
2013春夏是Alexander Wang最为iconic的作品，别出心裁地用隐形网拼接面料以产生悬空的视觉错觉堪称神作，成衣也能给你高定的感觉。
Alexander Wang Fall 2013
融入巴黎couture house基因的2013秋冬系列。
Alexander Wang Spring 2014
奠定Alexander Wang的Athlesure美学风格的2014春夏系列中还孵化出了Parental Advisory这样反叛的品牌符号。那些好看的衬衫短裤现在看到依然想要拥有。
Alexander Wang Spring 2015
2015春夏在我看来是巅峰之作，把Adidas家的Stan Smith做成网球裙，以Nike球鞋为灵感的包包，出了王大仁还有谁能有这样天马行空的想象力。而从Nicolas Ghesquière那里偷师的一点建筑灵感更是画龙点睛，当然，还有大家都爱的，肆虐Zara，H&M的barcode条形码。
在这黄金的几年，AW的品牌形象每一季都会变得更加鲜明、生动、饱满。但2015春夏系列发布后（2014年年末），这种良性的势头戛然而止，而这个时间点正好是AW与H&M合作的开始，在我看来二者之间并非毫无联系。作为一个独立设计师品牌的灵魂人物，Alexander Wang将自己的才华和精力太多地耗费在了包括联名在内的营销手段上，AW时装秀从此再无wow moment。
Alexander Wang Spring 2016
2016春夏系列，品牌的十周年大秀，可以说是对过往设计的大规模回收利用，每个look之间看不出任何作为一个系列的连贯性。
Alexander Wang Spring 2017
一而再再而三地机械式拆卸、组合、重复一点也不可爱，让我怀疑王大仁是不是已经江郎才尽。
2018春夏糟糕到登峰造极，模特们从卡车上倾巢而出的快闪走秀又是噱头。Party至死的主题加上Hashtag又蠢又好笑，还创造了史上最中二的hashtag #WANGOVER，Forever 21都在偷笑。
2018的黑客帝国像是对Demna Gvasalia的致敬，主题"CEO”倒不如说是“CE-HOE”，试问谁见过穿成这样的女CEO？
曾经Alexander Wang是我最爱的女装设计师之一，甚至还把它当做我研究生的毕业论文的主题洋洋洒洒写了上万字。求求他立即停止手中安排到2080年的联名项目专心做回设计，没有好作品还谈什么营销？在这么下去，Alexander Wang离变成Alexander Wrong真的也就不远了。