成分党崛起,专业护肤备受国人热捧

2019-06-14 17:47 责任编辑:chenshuhui 乐活资讯

  近两年,成分党爆红成了美容护肤行业的一大趋势,原本生涩难懂的化学名词成为社交平台讨论的热门词汇,有老品牌靠成分党咸鱼翻身,也有新品牌靠成分党一夜成名。

  据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示,成分党崛起成为线上美妆五大热点话题之一,对护肤成分在讨论在2018年下半年有了爆发式的增长。

  

 

  新一代消费者,为专业买单

  成分党的崛起已经成为全球性的趋势,《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到,高达72%的消费者希望品牌能主动解释产品成分的功效情况,而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

  成分党占据话语权是本质,是消费者的觉醒。在过去的化妆品市场中,消费者与品牌之间存在着一条很深的信息不对称鸿沟,消费者对产品的认知来源仅限于传统媒体渠道和门店的宣传。随着新媒体时代的来临,消费者获得专业信息的渠道迅速增多,消费者的话语权也被全面释放,同时化妆品市场的消费者也在近几年完成了迭代,具有更高知识能力的90后成为了消费主力,他们对信息透明化的需求越来越强烈,对产品成分的了解也越来越专业。

  

 

  如何在SKU繁多的市场中选择产品,这一代消费者的标准很硬核,美白从低浓度烟酰胺开始建立耐受、白藜芦醇抗氧化效果显著、保湿和修复屏障从神经酰胺开始入手……不带成分说明的种草都是耍流氓,谁也别想用安慰剂糊弄消费者。以成分为切入点,90后消费者对产品的价值认同来源于产品功效,他们为成分买单,为专业买单。

  柏卡浓,专业科学成分护肤

  知名咨询公司英敏特(Mintel)在《零浪费:2019全球美妆个护趋势报告》中提到,包括全球跨国公司在内的化妆品巨头们纷纷推出相关新品牌或新产品积极应对“成分党”的兴起。柏卡浓BOCΛRNO创立于2017年,一直专注于问题性肌肤解决,从创立至今一直强调科学成分护肤,就是一股强劲的势力。

  “成分党”无疑是一个众多品牌追赶的风口,但每一个热门趋势,都必然经过一个大浪淘沙的过程。做一个成分党品牌,不仅仅是能解决现有人群肌肤问题,对品牌的研发与技术上有着更高的要求。如果品牌本身不具备科研实力去支撑,必然会在市场的进程中被淘汰。与一些迎合市场做“成分党”的品牌不同的是,科学“成分党”才是柏卡浓的真正的追求。

  

 

  柏卡浓自品牌成立以来,就一直专注于与德国实验室的配方实力研发,坚持深挖中国人皮肤问题本质,与中国皮肤美容研究中心合作同时,利用科学的成分配方作为品牌核心,以专业的补水保湿、美白祛斑、舒缓修护、抗皱紧致、控油祛痘的产品为主。从基础系列氨基酸净润洁面乳到功效原液玻尿酸保湿精华、寡肽焕研精华,再到玻尿酸水润面膜,柏卡浓一直是专注科学成分护肤的先行者。

  在柏卡浓产品配方体系中,更是将“科学成分党”的品牌属性再度升级。针对中国问题肌肤和亚健康肌肤调理的需求,在成分的选择上,坚持以“科学、精准、高效 ”为标准,倡导肌肤“+-”美学,添加高效护肤成分,让肌肤问题得到解决;不添加酒精、矿物油、动物油等有害成分,让产品回归安全。

  同时,柏卡浓独创“1+1+N”科学成分配方体系,1种有效成分+1种配伍成分+N种天然成分,形成科学成分配伍体系,使产品不仅仅解决一种肌肤问题,同时达到多种护肤功效。柏卡浓一直以专业、科学的功效成分为产品力保驾护航。

  

 

  不做概念性的“伪成分党”,柏卡浓一直以真诚的态度和强大的实力坚持做“科学成分党”。

  研发实力,成就品牌核心竞争力

  成分党品牌的未来是什么?随着市场的发展,成分党品牌难免会陷入同质化竞争、价格战的混战中。如何在诸多品牌竞争中打造自己的核心竞争力?关键点还是在消费者身上。

  成分只是一个切入点,成分党消费者并不是化学爱好者,他们关心的其实并不是烟酰胺、白藜芦醇等成分,而是成分背后的美白、抗衰等效果。无论市场趋势如何变化,不变的是消费者对产品功效的需求。万变不离其宗,成分党品牌未来也将走向以“功效”为导向的成分、配方、制作工艺等品牌综合专业度的竞争。

  护肤品不是原料桶,而是综合了功效、肤感、安全性、温和性等综合考量的成熟产品。就如同样的食材原料,经过不同的厨师加工后会味道可以天差地别,成分这个“食材原料”固然重要,但配方和制作工艺这个“厨师”的作用也同样不可小觑。成分浓度不是越高越好,还需要其他配伍成分辅助加乘,没有独特配方和核心技术的品牌,只能跟风炒一波成分党的概念,而无法掌握成分的核心。

  

 

  如何让产品配方合理搭配、均衡且有效,正是柏卡浓作为科学成分护肤品牌的优势所在。柏卡浓强调成分技术研发的重要性,不仅与德国巴斯夫实验室供源合作,考虑优质原料同时兼顾配方科学,从原料甄选、研发科技、生产工艺到成分试验等方面进行了深度精研。

  柏卡浓作为科学精简护肤主义品牌,始终秉承“以人为本,科学精简”的护肤理念,结合中国人皮肤大数据打造出适合女性皮肤的成分配方,力求实现产品功效的最大化,实现科学、精简、高效、安全护肤!

  凭借专业的科研实力,柏卡浓全线产品以“科学”、“精简”成分配伍,攻克皮肤需求与成分浓度相融难关。如为了达到最佳的美白效果,不少商家将原液中烟酰胺浓度添加到10%,而此时耐受性的皮肤会出现敏感、不吸收、屏障受损等等问题,不仅不能安全地实现美白效果,反而使肌肤耐受性更差;而柏卡浓通过1种有效成分的添加再通过协调整体配方温和性的成分科学搭配,不仅解决了产品功效问题,同时引领产品功效再上一层楼。

  消费者对成分追求的背后,是消费者对产品功效的追求,是化妆品市场消费本质的回归。在新的消费趋势下,科学的成分护肤品牌柏卡浓,才是当时之势!

  

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