一、aw是什么牌子

　　aw是来自瑞典的手表品牌，全称是丹尼尔·惠灵顿，品牌的诞生也有它的含义，代表着设计师的情感在里面。白底大表盘、没有秒针、搭配可替换的学院风尼龙表带或皮质表带，这是它的标志性设计，使表身呈现简约时尚感，没有金属链条给人一如既往的奢华感，aw的表带设计更亲民，贴合人们的实际生活。

 

 

　　丹尼尔·惠灵顿近年来的全球时尚圈掀起了一股绅士表款的风潮。让众多时尚达人爱不释手，发展至今，Daniel Wellington已经一跃成为各路时尚达人们提升格调的新兴腕表。

 

　　aw手表不同于其他手表的设计，运用其独特的设计理念彰显aw表的不同之处。aw的编织表带是可以替换的，所以不用担心手表带脏了之后不知道怎么清理。aw这款手表的表带可以轻易的拆卸，拆卸下来的表带正常清洗就可以。如果自己不知道怎么拆卸的，可以拿到aw表的专卖店里，让专业的人士来协助清理。

 

　　aw的表盘里面是没有秒针的，这也是它的独特之处，也是绝大多数人喜爱它的原因，aw的两针设计，也延续了斯堪的纳维亚风格，是一种简约方式的体现。

 

 

 

　　Daniel Wellington品牌的诞生，源于一次跨越半个世界的巧遇。品牌创始人Filip Tysander在旅途中遇见一位低调谦逊的英国绅士，他着装优雅简约，尤其是腕间佩戴的一款古董腕表，斑驳的织纹表带彰显出隽永格调。因此启发了Filip新的灵感，他决定创建自己的腕表品牌，并以这位英国绅士的名字——Daniel Wellington为名。

 

　　aw创办于2011年5月，次年的线上销售额就达到了100万美元，可谓一炮打响。至2014年底，全球销售额已经突破7000万美元。2014年6月进驻天猫，月销售很快超过了2000只，2015年的“双11”，24小时内获得手表品类单店第一。

 

　　三、aw手表系列

 

　　1、Classic系列

 

　　经典简约两针设计，皓白表盘，可搭配不同风格的撞色织纹表带或皮革表带。

 

　　2、Classic Petite系列

 

　　品牌2017年度新品——金属编织女士腕表，简约十二指针搭配玫瑰金色表带，有32MM/28MM两种尺寸可供选择。

 

　　3、Classic Black系列

 

　　作为Classic经典系列的延伸，品牌于2016年推出全黑表盘设计，可搭配织纹/皮革表带佩戴。

 

　　4、Dapper系列

 

　　利用优雅湛蓝作为指针颜色，复古罗马数字搭配可调节日期。

 

　　5、Classy系列

 

　　女士系列腕表，6MM纤薄的雅白表盘，饰以水钻刻度。

 

　　四、aw手表价位

 

　　aw手表价格在一两千元人民币左右，撇开设计先不谈，价格率先降低了消费者的门槛。aw使用的是一家日本专供低价品牌手表的机芯供应商美优达（Miyota），因为他们的产品可靠，而且总是有大量库存。

 

 

 

　　aw的成功树立了一两千元石英表的典范。在时尚这个范畴里谈论手表，已经过滤掉了大量的技术信息，消费者不再关心这块表的材质和机芯，也不太在意品牌的历史和工匠精神，消费者只关心好不好看，是不是和自己平常的穿衣风格匹配。

 

　　五、aw为什么那么火

 

　　aw迎合的是那些想要拥有格调，但又消费不起 Nomos（售价在近万元人民币）的人群。他们可能是刚工作的白领，但也可能是消费高端机械表的客户。极简设计的手表绝对不止aw，它能红主要是因为营销方式，aw品牌成立不过4年，创始人还是一个完全不懂制表和设计的商人。凭借着营销方式赢得了一面倒的局面。现在，aw的Instagram账号上已拥有170万粉丝，超过竞争对手MVMT（41万）和Fossil（35万）不止四倍。