2019-10-21 14:22 时尚前沿
哈喽~大家好！
我是曾经买过Forever21的时髦女孩PC酱
在Forever21退出中国的传闻沸沸扬扬的炒了几个月之后，终于实锤退出了，相关的中文网站全部关闭，天猫、京东旗舰店惨淡收场，唯一可以看到的一条信息便是“4月29日前的订单可在5月7日前申请退款”。
不止线上惨淡，线下门店也令人唏嘘，5块钱三对的耳环，9.9一件的纯T，20、30的外套，49的短靴......所有的积货被成捆的扔在卖场，店员拿着大喇叭的嘶声叫卖，像极了批发市场。
虽然对于快时尚品牌来说，打折促销和吐血清仓一点都不陌生，但是这样大规模的全店亏本叫卖落寞萧条，在Forever21身上还是第一次。
Forever21于1984年在美国创立，30年内便迅速成为了全球最大的快时尚连锁品牌之一，发展到国内之后也会一直销量可观，在上海南京路门店甚至和一中大品牌GUCCI、DIOR出现在了同一条街，这个曾经的CBD地标，任何时候进去逛绝对都是人挤人。但也就是这样的一个店，现在只剩下了空空的货架。
其实Forever21黯然离场中国只是“快时尚”品牌糟糕现状的一个缩影，在此之前Topshop、New Look相继推出中国，H&M、ZARA也有门店关闭，这些快时尚品牌究竟败在了哪里？
当快和廉价不再是亮点
“快”这件事对快时尚品牌来说真的太重要了，比如ZARA，完成从产品设计店铺上架，全程可以在14天内完成，全世界各地的 ZARA 零售店，每周会收到两次新产品，流水线的快速生产也使得服装单件成本极低，轻松就能用价格吸引到客户群。
但是当移动互联网的崛起，快时尚便遭遇到了前所未有的暴击。电商的成熟，既能提供时下流行的款式，又能保证质量。而此时所有的快时尚品牌都是修身养性时，只有Forever21还在快速扩张门店数量，在市场萎缩的大环境，这样的营销策略无疑成了雪上加霜。
Forever21从开始的疯狂开店占领市场至今，曾经的“快”时尚效应正在逐步的减弱，“高端的设计，平民的价格”如今似乎也抵不过了大数据。虽然在12年时Forever21顺应大数据正式开通了中国官网和电商，但可惜只有光鲜的海报，虽然依旧价格低廉，但看似漂亮的款式背后却是两天起球的毛衣和一周变透视的白T。
但在网络消费的浪潮下，这样的“廉价”怎么可能被买单，相比起来电商那些迅速起来的网红品牌更能了解中国市场，更能满足年轻人对时尚的追求，甚至质量更为上乘，而价格却是同样的低廉。
当 ZARA、H&M 开始推设计师联名款，当优衣库开始研发黑科技，当淘品牌主打物美价优，Forever21 除了万件挑不出一款的“快”与不上不下的“廉价”，还有什么呢？
当定位不再准确
在快时尚风靡的时候，Forever21也曾在十年前开到了三线城市，但由于对小城市的消费定位不准确，也是吃尽了苦头，于是Forever21便看向了一线城市，非CBD不占，非网红商圈不进。
也许这样的转变在那时没有任何问题，但在飞速转变的中国消费面前，这样的模式却未必持久，现如今，当优衣库开进了四线城市，当HM走进了郊区超市，那些生活于郊区的时髦达人，难道只有“进城”才能感受时尚吗？
可Forever21却似乎没有明白这个道理，依旧哪红哪热往哪走，最好能和奢侈品牌们齐头并排站，这么不精准的客户群体，怎么能支持一个品牌长久的走下去呢。
当个性与潮流迅速崛起
除了快时尚品牌自身的原因，还有一部分源自于中国市场的“文化复兴”。换句话说，就是国潮的迅速崛起也在一定的程度上撼动了它们在中国市场的地位。
新一代的年轻人们除了廉价，开始更多的追求个性、独特和款式，整个服装市场上独立设计和潮牌便开始复苏走向了春天。
不同于快时尚品牌，潮牌是指一些有独特设计、展现生活态度的原创品牌，这类品牌在设计和品质上通常来说都会比快时尚品牌要高出许多。
其实国潮这样的本土文化，也和快时尚一样，都是新时代的产物，从2000年左右开始，从陈冠希的CLOT开始，上海时装周的NPC、国际时装周PEACEBIRD、LINING，还有把门店直接开到伦敦的URBAN REVIVO等。PC酱从非常客观的角度来说，如果价格上相差不大，那么有品质保证的品牌当然更值得BUY啦! 何况现在国潮品牌的设计越来越出其不意，招招制敌。
过目不忘—PEACEBIRD
近两年PEACEBIRD的转变简直是惊呆众人，从我妈给我买回来都不穿的压箱底变成了每出一个系列就不由得拍手称赞的死忠粉，简直不要太打脸！
在刚刚结束的四大时装周上，PEACEBIRD更是一口气走了纽约和巴黎两个时装周，上演了双城时髦计。然后还请来了LOtta Volkova做秀场指导，就是Vetements美学发起人之一的那位。
还把OFF-WHITE的设计师STUDIO HAGEL特别设计了一款鞋子，只在鞋子上加了个链条就分分钟时髦到PC酱不禁感叹，PEACEBIRD现在怎么能这么好看！
起死回生—LINING
LINING是体操王子李宁在1990年创立的体育品牌，也可以说是从小陪着我们一起成长的品牌，但是前几年由于NIKE、Adidas、PUMA等品牌的异军突起，国货不禁黯然失色。
但谁能想到2018年LINING扭转方向变身潮牌亮相纽约时装周，掀起了一股“新兴中国风”，瞬间惊艳众人，也让更多人看到了中国设计的崛起。
2019年LINING第二次征战巴黎时装周，也是让PC酱记忆深刻的一次亮相，此次大秀用70 年代审美的点线面，构造出未来感十足的运动图案。复古时髦完美拼配中国运动精神，美而不浮。
除此之外，抓紧潮流趋势走在时髦前端也是LINING必胜的秘诀~关注国潮的盆友一定不难发现，除了运动类单品，LINING的秀场Look中还有风衣、西装等单品的影子，这是他们突破单一运动风的尝试，更是转型潮牌的决心。
心灵感应—URBAN REVIVO
快奢时尚品牌URBAN REVIVO是一个非常神奇的存在，它的奇特之处就是好像有心灵感性似的，完全能够吻合年轻女孩的购衣list，从时装本身的设计款式到店面装修的风格，总之给人的感觉就是两个字“舒服”。
而且从上新速度，潮流款式更迭的方面来看也极其有效率，最重要的是每次新品海报拍的特别好看，还是让人忍不住去店里看看实物的那种好看！然后试完衣服就会发现：账户余额已归零。
总而言之，很多国潮品牌都在极其用心的打造更适合国人的潮流时尚，他们自带吸引定律，在开拓国内市场的同时，甚至也把中国风潮蔓延到世界的各个角落~快时尚的衰落，国潮的兴起，让我们更加相信从全世界都在说中国话，到全世界都在穿中国衣，这一切都有梦可做。
