京东618揭示国货国潮四大消费趋势

2021-06-18 18:22 责任编辑:houxianyong 乐活资讯

6月18日下午,在京东618媒体开放日现场,京东公布了2021年“京东618,18周年庆”销售数据:从6月1日0点到6月18日14点04分,京东618累计下单金额已达3056亿元。这其中,国货国潮抢占潮流C位,从生活日用、时尚服饰到护肤彩妆、钟表眼镜,多元化的国潮文化正在逐渐“承包”年轻消费者的衣食住行。

自6月1日,京东时尚居家以成交额10分钟破去年1小时的新战绩迎来开门红,就一路见证着持续走高的国货国潮消费热情。“国货品牌对比国际品牌增长更快,成交额同比高出7%,用户数同比高出8%”,京东零售集团时尚居家事业群整合营销负责人李晓琳表示,随着年轻群体潮流趋势的不断变化,一部分偏向国潮和新消费升级的品类与新锐品牌异军突起。她基于京东时尚居家618消费大数据的梳理,现场解读了国货国潮的四大消费热趋,“中国味、国潮款、个性化文创、设计新锐品牌”成为国货消费热点词。

趋势一:时尚新消费兴起,“中国味”儿十足

无论是穿戴出门的服饰、腕表,每天在家用到的卫浴、家具,还是关系自身颜值的美妆产品,这种“中国味”儿已经渗入到大众生活的每一个细节。6月1日前10分钟,超200个服饰国货品牌成交额同比增长超过2倍;6月18日前10分钟,居家国货KA大牌成交额同比增长150%;6月1日,美妆国货新品成交额同比增长158%,国表仅半天成交额超越去年全天。

在品牌搜索热度中,海澜之家、周大福、完美日记、回力、苏泊尔、花西子、百雀羚、自然堂、周生生和波司登成为TOP10。此外还有一些国货品牌在618期间表现亮眼:6月18日前10分钟,九牧成交额同比增长200%,水星家纺成交额同比增长180%;5月20日-6月15日,花西子成交额同比增长291%,6月18日前10分钟,欧诗漫成交额同比增长602%;6月1日-16日,宝岛眼镜成交额同比增长184%。

趋势二:传统文化复兴,年轻人偏爱国潮款

为了抓住年轻人既爱传统文化又喜欢潮酷时尚,既看重高颜值又追求高品质的消费心理,不同领域的国货品牌都推出了融合国潮风的特色爆品,俘获大批消费者的芳心。

6月1日,罗莱家纺故宫系列四件套成交额同比增长300%,滑氏红木故宫同款红木家具14件套成交额同比增长112%;大白颐和仙境系列手持花洒日均销售环比5月份增长150%,为居家生活注入浓郁国风韵味。年轻父母也有意培养孩子的国潮品味,太平鸟童装夏季国风小旗袍成交额环比5月日均增长14倍。崇尚古典美学的年轻女性更对古风彩妆青睐有加,5月20日-6月15日,花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装成交额同比增长超51倍。

 

趋势三:文创产品持续走红,个性化文化消费流行

文创产品作为自带文化属性的特殊品类,在国潮时代拥有得天独厚的走红潜质。目前,京东时尚居家已经集合了故宫、中国国家博物馆、敦煌博物馆等多家博物馆品牌,在京东非遗频道也有近百家非遗商家入驻。618期间,京东时尚居家通过世界博物馆日活动和非遗购物节,在推广国内外文化精品的同时向大众普及相关知识,让热爱不止于消费,也带动了相关IP、品牌大波“涨粉”。

6月1日,故宫文创成交额同比增长3倍;博物馆文创成交额同比增长150%,其中国家博物馆成交额同比增长10倍;非遗老字号前10分钟成交金额同比增长5倍,王星记扇子和朱炳仁铜摆件成为热销商品。

趋势四:消费日益多元化,设计师、新锐品牌受追捧

在这股国货国潮的热浪中,原创设计师品牌和新锐品牌作为新生国货力量代表,实力和流量都不容小觑。消费者在京东时尚居家也可以随时邂逅这些年轻品牌,发现时尚生活的新一面。

6月1日,原创设计家具品牌铜木主义成交额环比5月日均增长50倍,让家具充满艺术感的新锐品牌尖叫设计成交额同比增长113%; 国货新锐护肤品成交额同比增长300%,其中,温和亲肤的植物系护肤品牌AOEO成交额环比5月日均增长超2倍,“国货新贵”瑷尔博士成交额环比5月日均增长近6倍;开创无尺码内衣风潮的Ubras成交额环比5月日均增长20倍,源于互联网的新生活方式女装品牌日着成交额环比5月日均增长25倍。这些品牌都是各领域的新锐“网红”代表。

搭建年轻人特色场景“Fanbox+窝者”,用新玩法引领新潮流

在国货国潮掀起的时尚热浪中,“后浪”Z世代展现出了令人瞩目的消费实力。京东大数据显示,2020年,95后贡献了近4成国潮商品的成交额。迎合这群国潮消费生力军多元化、个性化的时尚主张,京东时尚居家在平台侧通过两大专为年轻人搭建的特色场景,也是京东最重要的年轻人文化营销IP——Fanbox和窝者,打出了多样化的玩法。

中文名为“番盒”的Fanbox,以潮流圈层特定场景、特色货品,联动顶级潮流IP,为Z世代青年构建炫酷社区。这个618,Fanbox在加强IP跨界合作、借助线上线下推广活动持续引入流量的同时,也着力打造适合潮牌新品的首发阵地,比如618期间首发的吴建豪潮牌xVESSEL紫色腰果花款,上线即售罄。此外,Fanbox与潮流电影《燃野少年的天空》的合作JK裙,带动JK制服品类用户同比增长154%;JOY DOGA定制好货盒传播话题在6月15日突破3亿;趣味的闷包盲盒玩法,带动国潮品牌销售同比增长65%。

定位为“有颜有品有态度的生活方式圈”的窝者,创建初衷是希望年轻人在有限的条件下也能过上有品质的居家生活。为此,窝者联合政府文化产业IP、顶尖设计大奖品牌和设计师,携手共创更优质的生活、更有品味的好物,并吸引了1500多位国内外知名的lifestyle设计师入驻,帮助大家创造更理想的生活。618期间,窝者联合一兜糖家居APP等共建优质内容,发布居家流行趋势,并与北京设计周、北京服装学院等达成合作,共同孵化新锐设计品牌,借助多方力量持续推动年轻人的生活方式升级。

乘文化自信和中国制造升级之长风,国货品牌和国潮元素在时尚界大放光彩,与众多国际大牌同台争辉。随着京东时尚居家不断引入更丰富的好物,并同步搭建更精细化的场景、开辟更多元化的渠道,也将有更多消费者从中领略到东西方不同美学风尚的独特妙趣。

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