洗脸巾破局之路,看蓬松生活演绎柔软蓬松哲学

2021-07-23 15:57 责任编辑:houxianyong 乐活资讯

  “懒人经济”的到来,催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边,开启一次性用品的1.0时代,而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心,让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代毛巾,迎来了全新的2.0时代。

  洗脸巾作为一次性用品2.0时代里当之无愧的“红人”,正以强大的材质圈层、细致的功能划分、无限的市场潜力,演绎着一场洗脸革命。

  2.0时代到来:洗脸巾的破局之路

  洗脸巾的产生,市场还未给出过定义,也难以追溯其起源。这种看起来像抽纸、用起来像布的一次性用品,实际是人们对洗脸这件事“更高品质、健康安全”的需求升级下,由母婴产品棉柔巾下延伸出的品类类目。

  2017年左右,随着直播带货、社群营销的兴起,很多博主和明星开始在各大社交平台的vlog或直播中,种草安利如何用洗脸巾做卸妆和更为细致的面部清洁,洗脸巾开始受到大家更大范围与规模的关注。

  经济社会的发展,我国居民消费水平不断提高,对高品质消费品的需求逐渐增多,为一次性洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。新思界产业研究中心发布的《2021-2025年一次性洗脸巾行业市场供需现状及行业经营指标深度调查分析报告》,2020年,我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元,同比增长51.8%,呈现蓬勃发展态势。

  从近些年的电商平台数据来看,2020年天猫双十一的实时数据,一次性洗脸巾的增长率为939.24%,2020年1-11月阿里平台洗脸巾总体销售额将近31.7亿元,销量超过10754万件+,洗脸巾正凭借着便捷的使用体验和良好的使用感受迅速抢占市场。

  时尚与实力兼备:蓬松生活的柔软哲学

  纵观国内增长迅速且未来潜力巨大的洗脸巾市场,国产品牌仍占据着不可撼动的地位,且TOP10品牌市场占比达49.6%,市场份额集中度非常高。除了传统卫生用纸品牌纷纷入局,很多跨品类品牌及企业凭借本身的强劲优势杀入行业,布局一次性洗脸巾这一品类。

  譬如,拥有20多年医用棉织品出口专业技术和制造经验的金士达医疗,倾力打造旗下时尚家居棉品品牌——蓬松生活,携一波颜值与实力兼备的产品在2020年11月正式上线,其中洗脸巾系列凭借“外在有品,内在有料”以及超高人气C位出道。多样选材、创新工艺、洁净生产,满足对洗脸的各种体验需求。

(蓬松生活洗护系列产品)

  1.全棉系列,天赐柔软

  蓬松生活家居个护“当家花旦”——全棉系列,包括全家皆可用的全棉柔巾、专门为宝宝研发的婴儿全棉柔巾,以及为了方便出行差旅的便携装棉柔多用巾,均是甄选100%优质棉,棉含量极高,能充分减少使用时对皮肤的刺激,敏感肌和娇嫩肌也能放心无忧地享受到柔软呵护。10万级净化车间、医疗级生产标准,让消费者随时随地、安全放心体验远远优于毛巾的“100%天赐柔软感”。

 

(蓬松生活全棉柔巾)

  2.绵柔系列,感受蓬松的层次

  卷筒抽绳束口式的绵柔洗脸巾与防尘纸盒抽取式的亲肤绵柔巾,不同的外在,一样的高颜值;不同的使用场景,相同的方便实用。干用时,触感更蓬松透气,更强清洁力;湿用时,吸水力更强,擦拭更柔软细腻。“植物纤维+珍珠纹/EF纹”组合加厚设计,让使用体验更有层次。

 

(蓬松生活绵柔洗脸巾)

  3.创新研发,洗脸新纪元

  全网唯一一款“全脸泥状面膜,1张即可卸净”的洗脸巾——云纱洁面巾,使用“医用级脱脂棉纱布构建经纬+100%全天然天丝层层填补”的创新复合织法,洁净度、吸水力、柔韧性全面升级,水冲即净,久洗不破,因此被称为“泥状面膜好搭档,卸妆洗脸全担当”。加之碎钻闪片、珠光云母的高颜值包装,以及医用级生产标准,带给消费者全新而独特的洗脸新感受。

(蓬松生活云纱净面巾)

  当前,我国以及日韩等东亚国家及地区依然是一次性洗脸巾的主要市场,未来家居棉品品牌需要面对的竞争与挑战,不仅仅是爆发式增长又迭代迅速的国内市场,更是全球健康卫生意识快速提升之后的巨大国际需求缺口。

  面对这场生活方式迭代的市场挑战,蓬松生活背靠拥有20余年医用棉织品制造经验的母公司金士达医疗,更有勇气与底气入局,并凭借年轻化的品牌形象和个性化生活美学,已在洗脸巾市场崭露头角。“原材料严选、工艺创新、生产洁净”的理念,也将带领蓬松生活,在未来家居棉品市场,创造出更多舒适体验与生活美学兼具的优质产品。

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