底气来自最真的你,KATO-KATO带你突破内耗焦虑重构真实自我!

2022-12-05 16:01 责任编辑:houxianyong 乐活资讯

互联网背景下,打破时空界限信息无限畅通的今天,人们更加关注内心感受,“内卷”“躺平”“内耗”诸多词汇层出不穷,不仅体现了一些社会现象,也侧面反映了大家精神上的焦虑。

同样,人们对于美的表达和认知,随着科技“滤镜”,零毛孔无瑕疵的肌肤,瘦脸上镜的精致妆容,标准的直角肩4A腰,逐渐成为了对美公认的标准,变得千篇一律,对美的向往反而变成了桎梏,这也促使了“容貌焦虑”的产生,大家在苛刻的自我要求中慢慢失去自信,从而忽略了自我独特的魅力。

每一面都是美一面的KATO-KATO女孩

KATO-KATO坚持品牌核心理念「每一面都是美一面」

作为有态度的美妆品牌,KATO-KATO不想给予美丽标准答案,而是借由精准狙击消费者痛点的优质产品,赋能多面真我的自由诠释。自品牌创建之初,KATO-KATO就以「每一面都是美一面」作为核心理念,致力于生活万象中的多面真我,为各种肤质、肤色、场景的个性化妆容需求提供精细化解决方案,希望借助「每一面都是美一面」的理念,倡导每个人都是个性鲜活的独特存在,值得拥有不一样的对美的表达方式,鼓励摆脱外在束缚,远离颜值焦虑和精神内耗,活出自信、自在、独立、安稳、完整的自己。

KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼 关于“合拍”话题的人文企划

不仅如此,KATO-KATO的名称就来源于开启化妆品一刻的清脆“喀哒”声,干净利落且充满无限可能,每次开启都是一次对美丽的自我认知。美丽从来没有固定的模板,每一个面容都是专属定制,KATO-KATO想要利用自身对美的理解,用优质产品帮助每一个人都拥有不同的魅力表达。

理念赋能底妆产品,轻妆上阵展现真实自信状态

KATO-KATO旗下产品系列丰富,辐射了底妆、眼部美妆、唇部美妆、卸妆产品和美妆工具等,多数产品系列都能够对应不同的肤质和美妆需要,可以自主选择搭配,不仅能够满足大多受众的需求,放下纠结轻松选择,还能根据自身风格定制化搭配,美丽不止一面,需求也不止一种,这也体现了品牌对于“每一面”的尊重和兼顾。同时,KATO-KATO还将彰显美妆松弛自信态度的轻妆理念运用到产品上,不覆盖皮肤本身的质感,凸显自我优势,让受众无负担自信表达面部语言,美妆产品的定义不再是瑕疵的覆盖,而真正成为了美的延伸。

KATO-KATO底妆系列

 

KATO-KATO反焦虑营销战,不内耗的生活来自有底气的你

KATO-KATO作为注重人文精神的品牌,也在不断探索Z时代年轻人在情感上的需求,虽然年轻的一代得益于时代的发展,拥有更强的创造力,但是面对差距和比较的时候也有更明显的焦虑感,如果无法正确的认知和排解就会无可避免地陷入生活中的“内耗”。

KATO-KATO X 不二兔 底气来自最真的你TVC

KATO-KATO在对年轻群体进行深刻洞察之后,从生活中内耗行为的角度进行切入,发布了四个场景故事TVC,通过温馨而治愈的生活场景,寻找着与大多数年轻人情感上的共鸣:

第一个故事「躺一下,真的就一下」,生活中很多时候我们制定好了完美的计划,想要每一天都自律完美的度过,但是却免不了有些时候小小的懈怠,努力变得更好固然重要,但有时候搁置和妥协也是生活的一部分,坦然接受焦虑,有底气的“躺一下”,不要有负罪感,只是为了更好的再启程。

KATO-KATO X 不二兔 第一章「躺一下,真的就一下」

第二个故事「别怕,努力工作」则从职场视角切入,在工作中很多事情可能不会那么理想化的推进,如果你认可自己的成果,在面对无理要求时请有底气的说“不”,一味地妥协不仅拖慢工作进度,也让我们慢慢变得胆怯,有底气的说不,才有资格说酷。

KATO-KATO X 不二兔 第二章「别怕,努力工作」

第三个故事「喜欢要怎么说出口」,在感情上很多时候不如人意,面对擦肩而过,我们也要勇敢面对,懂得放下,有底气的祝福和释怀,也成就了更美好的自己。

KATO-KATO X 不二兔 第三章「喜欢要怎么说出口」

第四个故事「做自己,得好运」则很好的诠释了容貌焦虑问题,当下互联网上的宣导为美定义了统一标准,大家刻意模仿,从而忽略了自身的优势,不迎合敢于标新立异才能让美有更多诠释,和别人一样需要点勇气,和别人不一样才有底气。

KATO-KATO X 不二兔 第四章「做自己,得好运」

四个故事没有刻意灌输概念,甚至没有过多地对白,却能在潜移默化中引导大家扭转认知,纾解情绪,找到那个最有底气的自己直面生活。随着短片内容不断引发群体共鸣,#不内耗的生活有多爽#、#底气来自最真的你#话题多次登上热搜榜,在互联网上引发了一波反内耗讨论。

此次KATO-KATO打响的“反焦虑”之战,让生活中诸多内耗的行为被正视,只有这样才能找到治愈的突破口,短片中出现的联名系列产品KATO-KATO选择了不二兔的治愈形象,想在产品上不断给予受众正面影响,以陪伴的视角治愈更多迷茫,有底气的面对生活才是一切内耗的正解。

KATO-KATO X 不二兔联名底妆

每个人都有对美的追求,不遵循模板化审美的“不一样”恰恰是自我魅力的独特符号。美丽不能被定义,不能被模式化,更不应该成为焦虑的来源。“打破焦虑,停止内耗”虽是一个严肃的社会话题,却被KATO-KATO以这样一种轻松、惬意、毫不说教的形式传达了出来,不仅巧妙契合了品牌此次联名“轻妆上阵,自带底气”的立意,亦体现了新锐国货品牌别具一格、举重若轻的审美态度。在众多品牌追捧流量、吸睛即吸金的新消费时代,KATO-KATO所呈现的,是一份值得美妆界细细品味的隽永答卷。

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