辣么多金!周大生卫龙跨界联名触动年轻DNA

2023-10-31 17:55 责任编辑:houxianyong 乐活资讯

  10月12日至10月19日,两大国民品牌周大生珠宝和卫龙,巧妙的以“龙”为核心关联点,开展【金生好运就是辣么多金】联名活动:以一支【点食成金】的趣味短片引出First系列果冻龙产品隆重亮相,并共同推出【辣么多金】礼盒等产品周边,聚焦Z世代成功打响品牌声量。

  其实这不是周大生与卫龙品牌第一次合作,早在2023年4月份,周大生就携手卫龙带来限定版只送不卖的“卫龙抱富新三金”礼包,“用金句换真金”的主题和玩法让消费者直呼“上头”。作为陪伴每一代消费者成长的国民品牌,周大生在年轻化趣味营销上向来走在珠宝业界前沿。

锁定Z时代情绪洞察 情绪营销“拿捏”品牌年轻化

  随着90后、00后年轻消费群体的崛起,品牌年轻化成为广大品牌圈粉年轻人的必经之路。想要让品牌在年轻消费者心中占有无法撼动的地位,必须要投其所好,而这离不开品牌对目标消费群体的精准洞察。

  卫龙的产品客群需要让品牌始终保持年轻,并不断被更年轻的人接纳:如何让00后能继续喜欢吃辣条?而作为传统珠宝品牌的周大生面临同样的难题:如何更好触达珠宝行业新晋金主爸爸00后?

  在此次【金生好运 就是辣么多金】联名活动中,它们给出了答案:锚定爱吃辣条+爱攒金的00后——推出联名周边产品【辣么多金】礼盒,打破卫龙与周大生老牌企业情怀印象,以”暴富”、“转运”等为话题风向,以年轻趣味化互动与用户建立更深的情感联系,与消费者构建共同记忆。

锚定娱乐营销关键帧品牌塑造全新态度表达法

  在精神内耗、玄学当道的今天,周大生与卫龙为新消费品牌构建情绪营销打法,为年轻Z世代带来一场点“食”成金的心灵疗愈。

  创意趣味短片 传达品牌年轻态度

  手腕上的生肖龙转运珠让卫龙辣条成“金”啦!周大生火龙果产品化身转运使者,为消费者带来财运与好运!一支创意趣味短片官宣周大生与卫龙联名,引出联名幸运金贴、金辣条、辣么多金礼盒等产品周边。巧妙将周大生生肖龙产品从功能价值上升到情感价值,将产品从功能上的高颜值配饰进阶成给人们带来生肖祈福寓意的精神慰藉。从年轻化角度,打造#金生好运就是辣么多金#趣味话题,寓意周大生给消费者传递好运祝福,让消费者拥有点“食”成金的超能力。

  生肖龙国潮产品 传递品牌独特匠心

  周大生与卫龙联名打造【辣么多金礼盒】,内含联名金贴0.1g,卫龙辣条65g和限量赠送的10g足金辣条。辣么多金礼盒结合周大生生肖龙金饰和卫龙大面筋等元素,按照Z世代审美以龙这一好运吉祥元素进行设计。借助产品创意顺利打破次元壁和圈层界限,辣么多金礼盒周边满足好看、好吃、好运、好用的需求,为品牌营造社交年轻化话题,打造潮流社交货币为龙年生肖产品爆发蓄水。

  在此之前,周大生推出生肖龙系列产品。以中国传统十二生肖中“龙”作为设计元素,品牌打造国潮兼具童趣的果冻龙系列,无边框渐变果冻珐琅工艺和新潮可爱的造型让生肖龙更加生动。果冻龙目前共包三款不同颜色的转运珠,“火龙果”转运珠以红色珐琅寓意吉祥如意,红红火火;“小粉龙“转运珠粉头粉脑,精致粉嫩;“小青龙”转运珠寓意青龙送福,财富双满足。这三款果冻龙转运珠既满足了消费者对高颜值的产品要求,本命年转运的产品寓意又契合了年轻人群的心理期待,体现了周大生对产品的独特匠心。

  点“食“成金超能力 一举掀起社媒狂欢

  此次周大生以#金生好运就是辣么多金#为话题,全网寻找拥有点食成金能力的幸运儿,在小红书、微信、微博等多平台进行互动抽奖。10月13日-10月19日,凡在周大生旗舰店购买指定生肖龙产品即有机会参与辣么多金礼盒抽奖,更有10g足金辣条随机掉落。采取抽奖互动机制激发用户参与感,引发多家蓝v转发。此次活动通过充分挖掘社交媒体能量,与消费者保持高频互动引发“自来水”流量,截止发稿前,活动总曝光高达7900w+,总互动24w+,为周大生品牌打造品牌声量;购买生肖龙产品抽联名辣么多金礼盒和足金辣条的抽奖机制直接将流量转化为销量,有效带动产品销量飞升。通过打好精准组合拳,以销量承接声量,此次#金生好运就是辣么多金#活动打造品效合一效果,实现品牌与销售的双向共振。

  10月份以来,周大生积极携手和平精英、潮博会等IP开展系列联名营销。每一次出圈的品牌行为,都是周大生常年在年轻化营销上深耕的结果。始终紧跟时下热点、拥抱Z世代潮流,周大生将品牌联名展开营销传播玩出了新高度,不仅获得了大量的品牌曝光,更为自身打造了时尚潮流标签,以迎合年轻人的生活态度顺利占领用户心智,为珠宝行业树立了营销新风向。

  2023年双十一,周大生携手四大产品系列开展“双十一更要玩出色”趣味营销。从产品出发,打造出色营销牌回归产品销售落脚点。专注产品力,用心做营销,品牌才能真正走进消费者的心。

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