双十二和双十一比，差距在哪里?近日，双十二落下帷幕之后，关于双十二“不给力”的新闻屡见报端。与双十一结束后的“全民参与”、“191亿”等热点话题相比，天猫对双十二的宣传几乎是悄无声息。相关专家在双十一结束之后就曾痛批双十一是拔苗助长的行为，现在看来，拔苗助长确实影响到了双十二。一些淘宝店家也对记者表示：你不能指望消费者连续两个月都跟着你一起狂欢，所以商家对双十二促销活动的预期和准备都较为平淡。

　　除此之外记者也看到，在双十二期间，不乏传统品牌把双十二当做自己天猫旗舰店的开业典礼。知名时尚品牌红蜻蜓集团旗下的女装就在双十二宣布天猫旗舰店上线，并通过官方微博送红包，取得了双十二开门红!

　　@红蜻蜓—女装 是天猫红蜻蜓服饰旗舰店的新浪官方微博。12月11日，由相关工作人员发起的“天猫双12，红蜻蜓服饰旗舰店开业有奖转发”活动火热启动，活动上线当天便冲进新浪微博热门活动排行榜前列。记者了解到，红蜻蜓的活动形式很简单，属于常规的有奖转发。和动辄用IPAD和IPHONE做噱头的商家相比，红蜻蜓提供的红包不算贵重，但却非常实在。活动上线两天转发即破2万，3天破4万，同时吸引了大量网友参与评论。活动之后，红蜻蜓女装官微的粉丝已经突破了35万。究其根本原因，还是红蜻蜓品牌培育多年所具备的强大号召力。因此，一进驻天猫商城，红蜻蜓女装线下的红粉都纷纷随着红蜻蜓上线。

　　选择双十二举办开业“典礼”，红蜻蜓女装的意图很明显：告知全网“红蜻蜓”来了，购买女装不能错过红蜻蜓!在女装竞争日益激烈的环境下，传统品牌触网的优势进一步凸显，红蜻蜓女装进驻天猫相对而言已经算“晚辈”。这次高调亮相既表明其准备充足，也表明其对线上渠道非常之重视。

　　据悉，天猫红蜻蜓服饰旗舰店区别于传统品牌网上消化库存的策略，在天猫只做新品销售。开业没几天，几款主打新品就已经取得了不俗的销量和口碑。虽然开了个好头，但长远来看，红蜻蜓女装依然面临着较大的竞争压力。接下来的末日、圣诞、元旦和新年都是天猫各大商家重点发力的促销节日，红蜻蜓女装战绩如何，有待我们进一步观察。