苹果的传奇早已超越了这家公司所为之奋斗的领域，如今苹果魔法的帽子已经交到了新的魔法师库克船长手中，他会从神秘的帽子里变出什么呢?

　　库克上任后所作出的贡献

　　发布全新iPhone 4S

　　北京时间2011年10月5日凌晨1点， 美国当地时间10月4日早上10点， 苹果公司 在加州总部召开发布会，新任CEO 蒂姆·库克 首次主持重大产品发布会，正式推出新一代 iPhone —— iPhone 4S 。

　　由于在iPhone 4S的发布会上，并未发布 iPhone 5 ，iPhone 4S的命名中，一般认为，“S”的含义同“ iPhone 3GS ”，指的是Speed速度。而又适逢苹果公司创始人 史蒂夫·乔布斯 的逝世，于是舆论将其称为“iPhone for Steve”。苹果CEO库克今日(2012年5月30日)在参加D10大会时和外界分享了苹果新产品命名的思路：在iPhone上，数字的迭代增加是指的工业设计的升级，iPhone 3GS的S涵义是“Speed” ，iPhone 4S的S涵义则是“Siri”。

　　苹果新推出iPhone4S虽然没能给粉丝们惊喜，但是相信从实际战略意义出发的决策会让苹果公司在行业竞争中巩固现有地位，防止被竞争对手赶超。作为库克上任后的第一步举措，这的确是步好棋!同时，我们也不能因为本次没有发布iPhone5就断言苹果公司在后乔布斯时代创新能力减退，因为任何一款新产品的推出必然有其行业大环境作为支撑，这一点iPhone5也不能例外。

　　物色更多高级人才

　　自乔布斯去年8月从苹果公司辞职之后，苹果已经从微软、惠普和雅虎等公司挖走了许多高层人物。苹果能够吸引到这些高级人才一方面说明他们在行业中的竞争力，另一方面也暗示了未来苹果发展的中心：企业之间的商务关系，对云技术的投资以及重点聚焦拉丁美洲的业务。

　　New iPad面世

　　北京时间2012年3月8日凌晨， 苹果 在 美国 旧金山 芳草地 艺术中心发布第三代iPad，据苹果 中国 官网信息，苹果第三代 iPad 定名为“全新iPad”。

　　果粉们有些失望：除了名字不叫iPad3，New iPad无论从外观到内核，都与果粉们的预测“如出一辙”，没有意外。

　　乔布斯时代，苹果每推出一款新产品，都会先放出无数消息，等到市场的关注度达到顶点，再放出真消息，勾起用户的购买欲望，最后推出产品以获取人们对苹果下一代产品的期望。这就是乔布斯控制下的所谓循环营销术。乔布斯对这种手法的循环使用让市场和消费者也遵循着这个套路来预测苹果的新产品。

　　如今New iPad的推出显然也遵循了这一套法则。

　　早在2011年夏天，市面上就传出苹果将同时发布iPhone5和iPad3，公众对这两款产品充满了期待。然而2011年10月，苹果只发布了iPhone4S。此后关于iPad3上市的传言愈演愈烈，不断传出从供应商处流出的新iPad配件，媒体推测的发布时间也从2月24日乔布斯的生日推迟到3月，但苹果一直缄默不语。直到2月29日苹果给媒体发出邀请函，声明在3月7日推出新品，才隐晦地表示该新品可能是iPad。

　　苹果和库克只给新一代iPad命名为New iPad，这让产品本身的识别度差了不少。

　　后乔布斯时代，创新枯竭，是外界对苹果的普遍担忧。

　　2012年造访中国 苹果破冰之旅

　　3月26日，苹果新掌门人蒂姆·库克突然出现在北京西单的苹果专卖店，开始了他的“旋风式访华”。而苹果的前任CEO乔布斯在任数十年从未到访过中国。访问中国市场，派发股息，穿着衬衫出席苹果的新产品发布会，虽然看起来和乔布斯多么大相径庭，库克却在带领着苹果走向欣欣向荣。

　　CEO来华，这可是苹果历史上破天荒的第一次。要知道，乔布斯一直“漠视”中国市场，他本人从未到访过中国，而且在苹果的新品发布中，中国也从未进入过首发行列。

　　363家 库克上任后全球苹果零售店总数

　　苹果公司目前在全球拥有363家零售店。

　　这些商店每年总共创造出180亿美元惊人收益。

　　苹果商店也创造了令人震惊的的利润率——26%，使得它一年中能够迅速赚到44亿美元的零售运营利润。

　　目前，苹果公司雇佣了大量的店员——全球超过42,200人，仅美国就有30,000人。

　　而且在经济方面，也实现了1400亿接管苹果后市值增长值，卖出8900万台iPhone 3800万台iPad，644美元苹果股价创历史新高等惊人增长。

　　库克的十大决策

　　让苹果成为苹果

　　当库克上任苹果CEO时，他脑海中明确的知道，他的愿望并没有改变，他要一如既往的为苹果竭尽全力。

　　不要试图成为史蒂夫•乔布斯

　　无论人们喜欢他，或不喜欢他，都不能否认乔布斯是一位难得的奇才，他在技术领域取得了巨大的成绩。因此，库克不指望能成为乔布斯那样的标志人物，但将他树立为榜样，不断地学习。

　　同他人分享焦点

　　乔布斯有件事情做的并不多，就是与他人分享焦点。众所周知，每当苹果研发出新的特殊产品时，多数情况下都是由乔布斯作为公司的主要发言人。而库克选择了一条不同的路，他把登上舞台的机会让给公司其他高管，让他们向全世界展示他们对公司所做的贡献。

　　革命性升级没有必要

　　2011年10月，苹果推出iPhone 4S，几乎所有人都能发现，它并未有革命性的升级。与此同时，今年4月上市的iPad3也同样如此。从事件可看出，库克认为产品只需更新，没必要推翻以往的种种。

　　不忘基层工人

　　多年来，负责组装苹果产品的富士康员工们，早已提出工作环境恶劣，工资不平等问题。对此，库克为了解决这一问题，在今年早些时候开展的公平劳动协会上，亲自审核苹果供应商。这意味着工人们所处的环境将要有所改善，库克对此也感到自豪。

　　相同的保密文化

　　乔布斯在苹果创建了保密文化，员工从不会透露新产品的任何信息，以免被解雇，库克也保持着同样的作风。但如今的消费者都希望能从苹果计划中得到些许提示，实属难事。

　　安静、友好的苹果­

　　库克上任以来，它带给大众的是苹果安静、友好的一面。当乔布斯带领苹果时，给人们留下的是一个好战的印象，他曾扬言要对Android发动“热核战争”。但库克却不同意。近期库克在财报电话中表示，他想放弃苹果与Android厂商之间的诉讼。苹果现在是一个安静而又友好的公司吗­

　　现金运作

　　当乔布斯就职苹果CEO时，巨额现金都堆积在他的库房，他来决定做什么。而库克却不相同，近期，他宣布计划购回公司股份及发行股息，并将部分现金捐献给慈善机构。

　　库克在他的领域里都算交足功课，但还是不能避免地出现江郎才尽的问题，祝愿他能再做出更多让果粉们惊喜的传奇产品，超越乔布斯时期的辉煌。