2013-02-21 23:14 粽子
从各大奢侈品集团公司(PPR(PP.PA)、LVMH 、历峰集团)财报发布后可以明显看出，在亚洲市场特别是中国明显增长缓慢。这样一来，无疑会使品牌放缓在中国的发展速度，停止扩张，于是现在看来中国奢侈品市场也不是那么得宠了。
1.Gucci 紧跟Louis Vuitton停止中国扩张
PPR(PP.PA)主席、首席执行官François-Henri Pinault在集团2012年财报发布后的新闻发布会上表示2013年将停止Gucci 品牌在中国的门店扩张，紧跟Louis Vuitton的步伐，PPR董事总经理Jean-François Palus表示今年不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。
2013年1月31日，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 发布2012年财报，François-Henri Pinault的老对手LVMH主席、首席执行官Bernard Arnualt发出信号将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象。Bernard Arnualt 同时表示不会在中国二三线城市继续开店，避免太司空见惯。分析师认为这是由于Louis Vuitton连续几个季度销售下降迫使极端采取这样的策略。
PPR(PP.PA)于2月15日发布2012年财报，截止2012年12月31日，收入上涨20.8%至97.363亿欧元，去年同期为80.62亿欧元;营业收入上涨19.3%至17.915亿欧元，占总收入18.4%，去年同期为15.01亿欧元;净利润增长6.3 %，从去年同期的9.86亿欧元增至10.48亿欧元。按部门，截止2012年12月31日的2012财年奢侈品部门收入上涨26.3%至62.123亿欧元，营业收入增长27.6%至16.116亿欧元，其中Gucci 总收入上涨15.8%至36.388亿欧元，营业收入增长18.9%至11.264亿欧元。Gucci 一个品牌占到整个奢侈品部门的60%。
从PPR(PP.PA)的2012年财报可以看出，Bottega Veneta 品牌增势最强劲，这和Gucci和Louis Vuitton调整策略正好因果相承。以编织包著称的Bottega Veneta这几年随着其他奢侈品牌急速扩张、排他性减弱成为消费者的新宠，而Louis Vuitton和Gucci你追我赶的竞争性扩张让品牌的价值相对下降。虽然2012年四季度Gucci销售比前几个季度有所回暖，但是中国农历新年的2月份又开始下降。虽然François-Henri Pinault不承认这一定会是一个趋势，但随着中国新一届领导人在最近几个月提出的反腐、节俭等政策对奢侈品的中国增长都将成为风险，广电总局在农历新年前甚至禁止含有送礼暗示的广告播放，这一切都引起业界关注和忧虑。
Bernard Arnualt 在LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 2012年财报 会议上的另一问题也得到了François-Henri Pinault的响应，那就是因为新兴市场富有消费者在欧洲的旅游消费持续上涨，Bernard Arnualt 提出将会在欧洲给 Louis Vuitton 提价，这是继去年10月份的第二次因游客销售的升价。François-Henri Pinault 虽然没有说提价问题，但支持旅游零售对奢侈品行业是一个越来越重要的现象。
2.Burberry 和历峰集团也放缓在中国的扩张
与此同时，Burberry Group Plc (BRBY:LSE)和Richemont (CFR.VX)历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。奢侈品集团纷纷停止中国的扩张，一方面因为中国经济放缓，与此同时，中国消费者的口味日益分裂也是其主要原因，Gucci此前开始推出Logo不明显的产品以迎合中国消费者的口味变化。François-Henri Pinault表示也会适当在此前以皮具配件为主的产品组合中加重成衣成分。在回答分析师奢侈品牌市场是否普遍存在不理想的情况时，François-Henri Pinault表示会通过增加品类来弥补这种不足，并称Gucci 在过去几年的童装线非常成功，只是有待在中国等市场发展。
正是因为旅游零售的重要性在上升，PPR(PP.PA)的2012年财报中领涨的Bottega Veneta 决定加速在欧洲的扩张，和新兴市场一样尽可能投资更多的门店。今年，Bottega Veneta将在米兰开设一间1000平方米的全球最大精品店，远远超过其平均140平方米的面积，并将在时尚之都开设3、4间类似的大旗舰店。Bottega Veneta在2012年新开26间门店，从在2005年-2009年担任Stella McCartney 首席执行官、现Bottega Veneta首席执行官Marco Bizzarri 表示在未来将以每年10-15间的速度扩张，Marco Bizzarri 直言不讳地表示，如果来自新兴市场的消费者看到Bottega Veneta 在欧洲主要城市的购物中心都有门店，“我们有信心来自新兴市场的消费者会在他们自己的国家购买Bottega Veneta产品。”
中国会不会很快成为一个被奢侈品遗忘之地?至少2013年8%的GDP增长及第二大经济体仍能让奢侈品在此谋得不少利益，但是对奢侈品集团不得不预警的是，2012年LVMHPPR历峰Burberry纷纷因中国遭遇波折，相反表现不理想的Coach Inc. (NYSE: COH)Hennes & Mauritz (HMb.ST)却在中国取得辉煌。
3.“国外消费”消除“国内疲软”将会是最终的趋势吗?
贝恩研究机构曾在2012年连续发布奢侈品市场放缓报告。贝恩咨询公司及意大利奢侈品协会Altagamma于10月15日发布的报告指出，以恒定汇率计算，2012年全球奢侈品市场销售额增长速度将从2011年的13%放缓到5%。未来两年则会在4-6%的水平。报告具体认为，中国在今年将出现奢侈品销售增长放缓的一批迹象。作为奢侈品行业主要增长引擎的中国由于多种原因导致该国消费者削减奢侈品支出。贝恩驻米兰合伙人达皮奇奥称，中国对奢侈品需求的放缓可能在2013年第一季度持续。
去年9月Burberry发布2012年连续第二次盈利预警，二季度零售销售仅增长了6%，且完全是因为新开店增长，导致股价暴跌近21%。这是不到三个月时间内Burberry第二次发布销售增长放缓消息。在6月30日，公司发布一季度销售增长11.2%，不如上季度同期16.1%的增长率。这个消息拖累其他时尚和奢侈品类股票，包括公司瑞士历峰集团Financière Richemont(CFR.VX)股价下跌5.1%，至60.85瑞士法郎(64.34美元);菲拉格慕Salvatore Ferragamo S.p.A. (SFER:MI) 下跌5.1%，至17.19欧元(21.98美元);酩悦轩尼诗-路易威登LVMH(MC.PA)下跌3.4%，至127.80欧元(163.40美元);迈宝瑞集团Mulberry(LON:MUL)下跌4.2%至13.01英镑(20.81美元);巴黎春天PPR(PP.PA)下跌2.1%至125.25欧元(161.14美元)。
7月份，Burberry首席财务官Stacey Cartwright曾说：“我们看到中国礼品市场的放缓，比如在小皮具、羊绒围巾，包括风衣方面。今年晚些时候中国也要换届，我们认为中国消费者在此之间会担心支出。
在米兰男装周Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI)首席执行官Michele Norsa接受采访称对第四季度和2013年前景表示乐观;Ermenegildo Zegna SpA 首席执行官Gildo Zegna接受采访称中国奢侈品市场在第四季度反弹的背景下，路透社发表文章称中国男性奢侈品市场对重振奢侈品市场利好。不过随后遭遇历峰财报的严厉耳光。Ermenegildo Zegna SpA 首席执行官Gildo Zegna也称谨慎担忧亚洲国家的领导人过渡可能继续拖累收入。
Prada于12月6日发布三季度财报，止10月31日三季度收益净额录得7.919亿欧元，比去年同期为5.96亿欧元上涨32.8%，毛利率同比增长0.8个百分点至73%。EBITDA 2.585亿欧元。今年前9个月收益净额23.39亿欧元，比去年同期17.30欧元增长35.19%，固定汇率下增长27.3%。净收入达1.221亿欧元，超出分析师平均预测的1.1亿欧元。该报告曾一度提升奢侈品市场信心，不过令人担忧的是以中国游客为主要消费群体在欧美消费的持续增长，这样的以“国外消费”消除“国内疲软”的态势是否能继续下去?
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