2013-03-26 07:59 zhonghua
2013 年，世界上第一条牛仔裤——Levi’s®501®诞生140 周年。今天，在北京798艺术园区举行 演绎真我 501 新品发布会。
在人类的进化中，有许多值得我们致敬的人和事，就像爱迪生发明了电灯，为人类带来光明;贝尔发明电话机引发了通讯革命一样。Levi’s®牛仔裤的发明与发展，也同样改变了人们的生活方式，使牛仔裤成为了“LIFE STYLE”的代名词。此番盛事既是501®140年进化的庆典，更是向501®致敬，也是所有崇尚“自由生活”的我们的盛大庆典。
Levi’s®3月22日于北京798艺术园区举办“演绎真我501”新品发布会
此次501®推广主题为“你如何演绎#501#”，用无可比拟的真实性和追求极致设计的量身订制，为每一位不同世代的穿者提供所需的牛仔裤。Levi’s®501®在每一位穿者身上演绎着不同个性，没有任何一件单品如此让人爱不释手无法忘怀。501®象征的不仅是个性化与普遍性，更是一种个人风格的极致体现。
此次发布会主题以“时间轨迹”概念还原不同年代的真实场景，领略501®140年的演变与魅力所在。号召每位嘉宾感受501®的本真灵魂，将内心触动用行动诠释，演绎属于自己的真我风格。
Levi’s®珍贵古董裤亮相中国
随着时代的变迁，Levi’s®501®不断进化，现场布置带领大家穿梭“过去”旧时光来到“今天”摩登时代，感受Levi’s®501®的原创与进化。代表501®诞生年代的展区还原早期淘金年代的场景，展出象征501®重要历史进程的十条Levi's® Vintage Clothing复刻版牛仔裤，年份分别为1890年、1922年、1933年、1937年、1944年、1947年、1954年、1955年、1966年及1978年。每一条牛仔裤复刻了当时年份最具代表性的设计特征，与粗犷矿工、斑驳墙面的旧矿区背景结合，仿佛带领嘉宾走过淘金时代、二战时期和每个牛仔裤掀起的流行年代。
Levi's® Vintage Clothing复刻版牛仔裤带领嘉宾经历140年进程
最为珍贵的是，Levi’s®邀请了美国历史学家Lynn Downey女士来到中国，并从Levi’s®历史博物馆带来世界上现存历史最悠久的五条Levi’s®古董裤，亲自为大家讲述每一条古董裤背后的故事，重温当时牛仔年代的点点滴滴，具有无可比拟的历史价值和意义。
美国历史学家Lynn Downey现场展示Levi’s®珍贵古董裤与珍贵历史海报
敢于创新——2013年首推彩色501®
进入代表501®创新的现代展区，明亮的灯光与跳跃的色彩立即将场景转变为摩登时代。不断追求变革的Levi’s®首次推出彩色501®，包括粉笔蓝、宝石红、卡其色，从变化的颜色延伸至不同个性的演绎，搭配轻量化的收缩贴身设计的斜纹布，从视觉和触觉感受前所未有的变化，释放501®的个人魅力。
Levi’s®首次推出彩色501®，演绎摩登潮流
推动可持续发展——首推全球环保合作款
Levi’s®一向响应可持续发展的环保概念，于去年10月在全球音乐人兼唱片制作人Will.I.am的带领下加入EKOCYCLE™ 世界环保组织，首次推出合作款EKOCYCLE™ + Levi’s®501® Waste
EKOCYCLE™ + Levi’s®501® Waste
Levi’s®全球公关总监Ibby Clifford女士、大中华区市场总监Jeni Yang女士诠释Levi’s®真我本质
“Levi's®创立至今，喜欢Levi's®牛仔裤的朋友都是各种意义上的先锋者。他们的身份有矿工、农民、抗议人士，也有工人、电影明星，甚至总统。直到今天，Levi's®牛仔裤仍然是各行各业里，为实现梦想实现自己心中对未来独有憧憬的先锋人士的首选服装：无论是艺术家、诗人、音乐家、博客主、或是活跃分子、企业家、梦想家。”Levi’s®大中华区市场总监Jeni Yang女士热情说道。 “事实上，人们选择501®牛仔裤的原因有很多，也许是因为它的品质保证，也许因为它经典的剪裁更展现风格，也许是因为它非常酷，也许是因为它经久耐磨……”Levi’s®全球公关总监Ibby Clifford女士说：“然而最重要的原因在于，在这个充斥着模仿和抄袭的年代，有那么多的品牌只能沦为营销和广告的衍生品，而Levi’s®501®一直坚持着它认为最本质、最原创的精神。这就是为何竞争对手如潮，Levi’s®仍保持其全球第一牛仔品牌的原因。大家在选购Levi's®牛仔裤时，大部分的人心中或行动上正作出这样的宣言：回归真我，世界因我而不同。”
星光熠熠，各界名流本色演绎原创牛仔精神
5点01分，当时代的钟声敲响，模特穿过时空大门走入舞台，在风格鲜明的殿堂秀中，模特们绎了三个时代故事——矿工时代、复古摇滚、新潮流先锋，将Levi’s®501®新一季作品融入复古与摩登的变幻造型中。
Levi’s®创意殿堂秀，演绎矿工时代原始粗犷
Levi’s®演绎经典，再现复古摇滚
Levi’s®2013新品发布，引领潮流新风尚
活动当天众星云集——摇滚乐坛灵魂人物黄贯中的压轴出场掀起活动高潮，他身穿501®以热情的摇滚节奏演绎真我风格。他对音乐的坚持和不断的突破，正如Levi’s®对原创设计的坚定，对创新变革的不断追求。除此，出席嘉宾覆盖中港台，如内地著名音乐人张亚东、香港人气乐队MR、台湾著名词人方文山，及时尚美妆教父郑建国。
摇滚灵魂人物黄贯中热情演唱，本色演绎Levi’s®原创牛仔精神
摇滚灵魂人物黄贯中热情演唱，本色演绎Levi’s®原创牛仔精神
更有同样来自中国内地、香港、台湾100多家媒体，以及40位来自时尚潮流、艺术及音乐等各领域的意见领袖，一同见证这场Levi’s®“演绎真我#501#”的盛事。大家一同点亮501®许愿墙，庆祝140周年庆典，感受属于501®“一如既往，却前所未有”的原创精神。
众星云集，共同点亮许愿墙庆祝501®140周年生日
关于LEVI’S®品牌
Levi’s®具有典型的美国传统风格和随性的十足酷劲。自1873年由Levi Strauss创立以来， Levi’s®牛仔裤已经成为世界上最知名、被模仿最多的服装 —— 几代人都梦寐以求，并成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s®仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列，在服饰业内无人能及。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，处于世界领先地位，让世界各地的人们都能展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s®品牌、产品和门店的信息，请登录www.levi.com.cn
关于Levi Strauss & Co.
Levi Strauss公司是世界上最大的品牌服饰公司之一，也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲装及相关配件，使用Levi’s®、Dockers®、Levi Strauss & Co.™以及Denizen®品牌。通过连锁零售商、百货商厦、在线网站以及全球2300多家加盟商与公司运营店，公司产品远销全球110多个国家。Levi Strauss公司2011年净利润48亿美元。有关信息，请登录www.levi.com.cn
向下展开