韦德 Maggie Q时空裂痕处相遇，统一滑板上迎娶女神艾薇儿

　　国际势力广告代言市场异军突起，中国品牌欧美明星堆里捞人

　　--探秘为欧美明星代言的FansTang(粉丝堂)

　　Hollywood Stars Find Their Chinese Brand through FansTang Uni President Marry Avril and Shanda Game Matched With Dwyane Wade and Maggie Q

　　“我为自己代言!”可以说是时下最流行的广告语，貌似这让不少企业家错以为节省了一笔不小的明星代言开支而窃喜，但仔细揣摩其背后的逻辑，这句话却是对现代企业最核心竞争力的含蓄又精妙的注释-品牌及其搭载物! 精明的企业掌舵者已经把自己的注意力从市场占有率，定价，技术，结构等重点转移到更高的层面，用品牌来做企业。 而搭载品牌的人或物便显得至关重要，无论是其传达出的整体感觉，代言费用，合作的配合度，都直接决定着品牌在该次建立过程中的成与败。

　　由于明星的强大号召力及商品拟人化的趋势使得邀请明星代言成为建立品牌的一个重要应用策略。 单从品牌建立的角度看， 如果企业对自己的品牌有精准的定位并且选择对了与之契合的明星并且顺利合作，一次成功的运作不仅会带来巨大的品牌效应也会产生明显的社会效应。正是由于消费传导和广告宣传的作用，加上明星效应，名牌产品可以由一种产品扩大到一整个领域，产品形象可以升华为品牌形象及企业形象，由此带来的经济效益呈几何倍放大，使名牌商标更具“含金量”。名牌与明星这种“名上加明”的叠加效应，对于商品本身与品牌形象来讲犹如锦上添花。

　　上对花轿才能嫁对郎

　　对于挑选代言人， 无论是大企业寻找与已有内涵相匹配的明星，还是处于上升期的企业寻找能帮助品牌树立良好形象的明星，最重要的是对自身和明星的双重定位，对现存的明星代言市场存在的问题也要有客观的认识，以作出最优的决策。一旦盲目追求大牌，反倒会产生负面效果，比如某奢华品牌本身强调成熟稳重的定位，却邀请过于年轻的明星作为代言人，这会使消费者模糊其品牌的定位，甚至使自己本身的忠实用户怀疑自己的选择。有时更甚，由于有些明星对于个人形象的维护不注意产生的负面新闻直接连累到所代言的品牌。然而近日尤其突显的问题是，国内的明星选择的范围太局限可选择的明星往往都集中在有限的几个人身上，也因此抬高了整个国内市场的价格。 但可喜的是，现在市场上的一股新兴代言趋势却侧面体现出中国的企业家嗅觉之灵敏，不愧被称为商界的犹太人。他们的秘密武器即是将明星的选择定位在了大洋彼岸的欧美明星群体上，他们无论是在国际影响力和自身形象的维护上都有着无法比拟的优势，并且因为有中美文化的流行时间差，价格方面也会令企业在纵向选择时有很大的空间。而且欧美明星很多积极参与慈善活动，不仅加强了自身的社会公信力同时也在无形中提升了所代言品牌的社会形象。即使这样，寻找适合自己的欧美明星代言人也并不是一件容易的事，有人说这就如同相亲，在茫茫人海中寻找那个最适合自己的TA。其实要找对人也并非太难，从2012年夏天开始一单单令人瞩目的欧美明星代言就让业界和身为消费者的粉丝们眼前为之一亮。 随着国际名媛帕丽斯Paris Hilton、美国偶像歌星亚当兰伯特Adam Lambert， NBA巨星韦德Dwyane Wade及勒布朗Le Bron James,超人气美剧《吸血鬼日记》主角妮娜Nina Dobrev、保罗Paul Wesley和伊恩Ian Somerhalder纷纷高调空降中国, 欧美明星潮引起了媒体，商业，粉丝各个群体从来未有的关注。 这也不禁让人们探究这一大潮背后的力量，于是FansTang(粉丝堂)这一活力四射的欧美娱乐机构映入眼帘，其每次随欧美明星必一同出现的黑黄色FansTang主题也在人们的脑海里重重的留下了印记。据了解，由亚当罗斯门先生(Adam Roseman)创立的FansTang(粉丝堂)是好莱坞一线明星和NBA球星在中国的社交媒体管理机构，并负责他们在中国的品牌代言以及活动出席的商业及媒体推广业务。

　　敢于第一批吃螃蟹的中国商家已经尝到了甜头

　　就在这一年不到的时间里，FansTang已经为众多中国企业找到了他们的“知音”。盛大集团(NASDAQ：GAME)代理的网游《时空裂痕》在上线前签约NBA巨星德文韦德Dwyane Wade、好莱坞混血女星李美琪Maggie Q和欧美摇滚小天王Adam Lambert三大明星。即使是网传过千万的代言费在盛大看来也是物超所值，在游戏上线公测后，根据盛大官网的披露:“有超过45%的朋友遭遇了长短不一的排队，最多等待人数为5423人，时间为3小时35分钟。”三大巨星的影响力绝不容忽视!几乎同时，腾讯游戏也不甘落后，腾讯首款生化题材射击游戏《生化战场》也宣布正式开启公测，并聘请Lady Gaga MV御用男主角 、国际名模“僵尸男孩Zombie Boy”作为游戏的代言人。不单单是游戏行业，食品行业的龙头——统一集团(TWSE:1216)(Uni-President)与超人气摇滚小天后艾薇儿Avril Lavigne 签订多年代言合同，作为其统一冰红茶的掌门女神，延续“年轻无极限”的品牌口号，再次刮起活力旋风。由艾薇儿主演的统一冰红茶品牌全新广告宣传片一经推出，立刻受到众粉丝追捧!英国流行R&B巨星泰欧-科鲁兹(Taio Cruz)牵手威士忌巨擘尊尼获加(Johnnie Walker)国内首秀献唱“绅士之旅”盛大派对。著名高端男装品牌Black Gate One和女装品牌Dazzle同样不甘落后，分别找到了《吸血鬼日记》的男女主角——伊恩萨默海尔德Ian Somerhalder和妮娜杜波夫Nina Dobrev为其宣传造势，不仅得到消费者的狂热追捧也得到各级经销商的积极反馈。每当有明星来华，众大型商家更不愿放过这难得的机会，正大广场及位于香港广场的轻奢品牌Anna Tosani(安娜图丽)邀请国际名媛帕丽斯希尔顿Paris Hilton到商场内Shopping大规模持续拉动商场人流量及消费额。联想的新款手机K900通过伊恩Ian Somerhalder的媒体见面会及中国行，公开发布及隐性植入相得益彰。广州长隆欢乐世界及水上乐园力邀伊恩Ian Somerhalder在其乐园内举办千人“吸血鬼”粉丝派对，为其自身的推广赚足了眼球。更值得一提的是各大巨头视频网站也敏锐的找到了这股欧美势力的源头，纷纷邀请FansTang(Fans堂)以及旗下的美剧明星们为其热播美剧摇旗呐喊以宣传其重金购置的独家版权美剧。人们越来越清楚地意识到中国企业无需在费尽周章、劳民伤财地飞去美国毫无方向感地寻找明星，而只需在这看似繁杂的市场上静静的抓住主流的源头。从这一单单的成交踪迹寻去，不难发现FansTang正是这一源头。既简单又高效的成交风格，加上丰富的明星资源和渠道，并从促使中西两种文化有机结合的角度出发，FansTang(粉丝堂)创始人亚当Adam Roseman先生的只言片语道出了其发展强劲的秘诀：

　　用同理心做事业，别人好了自己才会真正的好。

　　随着几十年的改革开放带来的日趋成熟且更加规范的市场经济体系，特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济的国家都不同程度地进入了买方市场，每个想要脱颖而出的企业都要顺应市场环境的变化、调整进入市场和占领市场的主力武器,用立体的思维做战略，走直线的距离做执行。