2009-12-21 17:47 mengzhiyan
DQ上市及增加药房渠道的背景
迄今为止，百货店和化妆品专卖店是资生堂在中国的两大主要销售渠道。然而，从90年代末期（1998年）起，在大城市中，经营中药及西药的药店开始销售进口化妆品，自此化妆品市场兴起了新的销售渠道。药房渠道占市场整体10％左右，和百货商店以及化妆品专卖店渠道相比，市场构成比虽然相对较低，但能持续2位数的增长，可以预见今后的增长空间较大。
通过药房渠道购买化妆品的女性对肌肤问题意识很高，对药房渠道购买有安心感，对科学改善肌肤的方法非常期待，所以借助中国、日本及亚洲的女性共同见证的多年来的资生堂的研究力量，并开发了不易产生肌肤问题，又能实现健康肌肤的产品——DQ。
DQ品牌概要
全新品牌DQ的目标消费群是那些有慢性肌肤问题且使用过以往的化妆品无法达到理想护肤效果的女性，是一个让她们使用之后不易产生问题，从而实现健康肌肤的品牌。作为品牌独有的肌肤见解，资生堂用DQ（肌肤品质）=R（抵抗力）×M（代谢能力）-S（肌肤承受的压力）这一独有的方程式表现出来，客观掌握消费者肌肤状态的同时，通过改善肌肤粗糙的成分“氨甲环酸”，以及卓越的渗透配方技术，对造成肌肤问题的主要原因起到改善的作用。另外，资生堂还和中国皮肤科医师分会共同正式启动“DQ资助研究项目”，为中国女性的肌肤研究继续做出贡献。人们用IQ（Intelligence Quotient智商）来表示智力的高低，资生堂参照这一形式，用（Dermal Quotient健康肌肤指数）的开头字母组成了DQ品牌的名称。资生堂即将推出的日常护理用的“肌肤品质调理”系列和应对特定肌肤问题的“精心护理”系列，共25款商品（化妆棉除外），价格在160元—360元。
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