美容界的“达芬奇” 揭开洋品牌的高价面纱

2013-01-06 10:22 责任编辑:luotingshan 品牌走廊

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  达芬奇家具涉嫌造假事件的曝光后,被炒得沸沸扬扬。号称“意大利原产、实木制作”的奢侈家具,其实是使用廉价材料在东莞生产,类似的事件屡见不鲜。“洋”品牌质量事件频出,很大一部分是因为国人日渐向往西方生活方式的意识催化剂作用。继上世纪80年代“下海”成了时代名词后,90年代的“移民”风潮在中国大陆刮起了一阵狂风,部分富裕起来的国人或知识精英纷纷移民国外,更多的人开始望洋兴叹,许多“洋”品牌正是利用了国人的这一心态应运而生。

  除此之外,中国护肤品市场可谓是最“国际化”的一个行业市场,多年来,洋品牌护肤品的销售量和销售额分别占国内化妆品销量和销售总额的60%和90%左右,利润份额更是超过九成。“洋”品牌护肤品的功效真的如此神奇?为了让消费者更真实、更客观地了解外资化妆品,pclady的美容将以最客观的角度来为消费者揭开“洋”品牌广告宣传的层层面纱。

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  大多数女生对护肤品添加的成分存在认知误区,认为昂贵的护肤品就会含有珍稀的成分,具有高科技护肤的性能。护肤品商家便抓住这个消费者心理,浓墨重彩地宣传添加成分的功效,把售卖的价格推得更高。

  很多人都知道许多售价高昂的护肤品,与平价护肤品的主要成分都离不开水、蜡。比如美宝莲推出的深层洁面系列都添加了辣木籽精华,售价不高于50元,而娇韵诗在2011年新推出的鲜萃焕彩洁面啫喱,也含有辣木籽精华售价却200元之高,以同一成分为主打的产品,价钱差4倍,明智的你应该知道这不是成分昂贵的原因了。

  此外产品包装也是影响其效果的重要因素之一,各种价位的产品都有广口瓶包装,买到这种包装的产品等于把钱丢到海里,因为广口瓶无法让抗氧化物等重要的光敏感成分保持稳定。因此绝对产品配方及包装决定了产品的效果,并非价钱。

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  “百合纯白无暇,拥有抑制色素沉淀的非凡力量”。法国娇兰凭借卓效莹珠百合复合精粹这一独门科技……研究成果表明,卓效莹珠百合复合精粹能有效阻断导致黑色素关键成因“NT4”的生成,同时阻止色素向肌肤表面迁移……令肌肤色斑显著淡化。

  不少进口品牌都号称“独门科技”、“专利成分”等,消费者可要求他们出示证据吗?

  这款产品的宣传语中宣传“拥有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻断”、“显著淡化”不但违背化妆品的定义,而且有夸大事实之嫌;同时,“有效阻断导致黑色素关键成因NT4的生成,同时阻止色素向肌肤表面迁移”是医疗用语,,你们认为一款普通的护肤品真的能到达医疗产品的效果吗?

  护肤品成分中没有所谓的专利秘密、独门科技,因为要获得“专利”,其中一条规定就是要公开产品和用途,而且专利也不代表效果。专利一种权利,与成分或产品的效果没有一点关系。

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  某顶级品牌广告语“源自前沿基因科技的透白反转科技,结合透白亮采复合物及天然精粹,渗透肌肤核心DNA,反转引发黑素生成的连锁反应,减少现有色斑,并预防未来色斑出现。”

  这款产品号称“深入肌肤修护DNA”,化妆品的渗透性能有这么强可以渗透到DNA?其实基因科技、DNA等说法都是医疗术语,就目前化妆品的科技来看,护肤品暂时是无法深层修护DNA的。护肤品的渗透一般只去到表层,皮肤是人体一个天然屏障,一般东西都无法进去的,而药膏中含有透皮吸收剂,因此可以深入皮肤深层而产生治疗作用。“比如说现在流行纳米技术,因为纳米化的产品更容易渗透到肌肤底层,但事实上,国际学术界是对纳米化的安全性打问号的。”

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