表象2：大牌护肤品之所以价格较高，完全是因为添加了昂贵的成分

　　大多数女生对护肤品添加的成分存在认知误区，认为昂贵的护肤品就会含珍稀的成分，具有高科技护肤的性能。护肤品商家便抓住这个消费者心理，浓墨重彩地宣传添加成分的功效，把售卖的价格推得更高。

　　本质2：有些大牌护肤品之所以成为大牌售价高，是因为巧妙的广告宣传与铺天盖地的公关

　　不少大牌护肤品售价高昂完全是因为广告费与高昂的公关费用，护肤品本身的成本有可能比外包装还低。比如美宝莲推出的深层洁面系列都添加了辣木籽精华，售价不高于50元，而娇韵诗在11年新推出的鲜萃焕彩洁面啫喱，也含有辣木籽精华售价却200元之高，以同一成分为主打的产品，价钱差4倍，明智的你应该知道这不是成分昂贵的原因了。比如最近炒得火热的温泉水护肤，广告将温泉水说得能医百病，其实泉水中含有的矿物质大多数是无机盐形式，被人体肌肤利用率只有15%左右，所以一瓶上百元的大牌泉水确实不值。

　　表象3：某品牌在中国为以大牌的形象出镜，该品牌在国外必定也以大牌定位

　　随着中国人特别是中国妇女的消费力日益提升，从外国的服饰品牌到护肤品品牌，都蜂拥至中国，纷纷定位成大牌。不少MM被大牌们忽悠得眼花缭乱，无从选择。

　　本质3：外国普通超市开架级品牌登陆中国变身大牌，实为消费力差异及营销手法作祟“价格贵=大牌”?

　　其实很多品牌的价格定位以及品牌定位都是全球一致的。由于收入水平及消费力的差异，很多在外国的低价护肤品进入中国就显得价格较高，在中国人眼里价格较高的护肤品在国外就相当于一小时兼职的工资。

　　另外，巧妙的营销手法也是推动开架变大牌的主力。比如DHC在日本属于药妆店的开架品牌，登陆中国后，通过日本通信购物销量第一这个宣传点，在中国遍地开专柜，建立日本大牌护肤品形象，从而可以把58元一瓶的卸妆油卖到了150多元。

　　编辑建议：

　　1、购买护肤品要选择适合自己的，不要盲目选择所谓的大牌

　　别以为你能出高价，“大牌”们就会给你多好的护肤品质量。其实高价意味买更多的服务与广告费，倒不如买同样成分的中档产品。

　　2、不要被大牌添加的成分忽悠。比如某一大牌声称能强力抗氧化，添加的***精华的抗氧化力是维生素C的N倍，是维生素E的N倍，其实维生素C与维生素E的抗氧化原理是完全不一样的，也无从比较，所以买产品前必须做好功课，分清楚什么成分才适合你。

　　3、许多人使用大牌不是因为大牌的质量好，而是享受那份“跟别人不一样”和“人无我有”的感觉，购买设计独特的大牌衣服可以立竿见影地奠定自己的“等级”，但是购买护肤品就不一样了，还是那一句，合适的就是好的。