提到西单商场，大部分消费者的脑海中已经不仅仅停留在“传统老店“的单一概念。80余年，西单商场在经历了平民百货、传统百货等一系列转变之后已经成功的将传统文化与时尚潮流相结合，打造出了特色鲜明的“大众时尚百货”。

　　西单作为北京最具代表性的繁华商圈，聚集了中友百货、君太百货，大悦城等多个大型购物商场。西单商场凭借其特色的经营模式以及精确的品牌定位，得以在竞争对手的重重包围之下突围而出。

　　老字号传承北京韵味

　　倒韧头、缝鞋、掳蜡，这上百道工序才能制成一双内联升的布鞋。地道的工艺，是人们对内联升布鞋的评价。而说起选料到成衣制作“一条龙”服务的绸缎庄，老北京人的答案肯定就是瑞蚨祥。盛锡福的帽子、瑞蚨祥的服装、内联升的布鞋……这些地道的老北京品牌，每个土生土长的北京人都能够如数家珍，极具文化特色的纯手工“私人定制”穿戴在身上那叫一个舒服、地道。西单商场借助多数老字号品牌具备“定制”的服务功能，推出“老字号+定制”的概念，满足老一辈消费者怀旧的情感需求，也向新一辈消费者传播愈久弥新的特色文化。如今，在西单商场三层后厅特色的老字号厅，您还能看到内联升传承人亲自缝制鞋子、瑞蚨祥木质式样的老柜台，以及红都、同升和、步瀛斋等一批老字号品牌。

　　据介绍，在西单商场二层至今还保留着一个便民商品部，专门销售如今大商场里难得一见的“针头线脑”：缝纫机线轴、裁衣服画样儿用的画粉、纳鞋底的锥子、各式各样的纽扣、钩针，为顾客原汁原味的留存了一份“老记忆”。这样一节小小的柜台，不仅维系了好多老顾客的情谊，也让很多80、90后探寻到了一份幼年的温馨记忆。

　　强势品类主打“时尚、亲民”

　　在传承老字号的北京味道的同时，“大众时尚百货”也是西单商场一直坚持的定位。西单商场面对社会主流的中等收入人群积累了一大批的忠实客户，并且不断吸引着外来人士及年轻消费者的关注。除了口碑效应，西单商场的七大强势品类珠宝、手表、运动、羊绒、羽绒服、中老年服装和皮草也是吸引客源的主要原因。

　　西单商场特设的中老年服装服饰销售专区“春华秋实厅”，贴心的解决了中老年消费者“选衣难”的问题。针对老人家选衣谨慎、试求多变、价格斟酌等多方面问题选择进驻品牌，并由导购根据顾客的需求提出可行性的建议。

　　“买羊绒到西单商场”这个响亮的口号对于京城百姓来说可谓是耳熟能详。目前，西单商场内的羊绒街区里已有“鄂尔多斯”、“珍贝”、“帕罗”、“雪莲”、“梦特娇”、“贝加尔”、“鹿王”、“兆君”、“兔皇”、“米皇”等羊绒类知名品牌，以及“恒源祥”、“奥群”、“瑞群”、“人头鸟”、“春竹”等羊毛类知名品牌，营造了美观、时尚、品种齐全的羊毛类经营氛围。同时，导购们还会贴心的为顾客讲解洗涤、保养知识，并针对羊绒衫的款式、质地和价格都给予消费者专业的建议。

　　早在2006年，西单商场就被荣誉授予 “京城羽绒第一家”的称号。羽绒服作为西单商场的特色品类，从商务休闲款、青春时尚款、中老年款、到儿童款一应俱全。涵盖了波司登、雪伦、杰奥、皮尔卡丹、花花公子、鸭鸭、伊里兰、雅鹿、千仞岗、歌杰斯等三十余个知品品牌。

　　对于酷爱户外运动的人来说，西单商场四层的户外运动天地无疑是一个一站式购物的乐园：帐篷、冲锋衣、登山鞋、背包等等常规装备应有尽有，齐聚了哥伦比亚、奥索卡、凯乐石、SPOUNTIN、生活无限、思凯乐等多家主力户外品牌。而一层、二层的法雅运动街区，也集合了如：耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马、乔丹、Kappa等诸多运动品牌。

　　据了解，西单商场已拥有二十余家知名珠宝品牌和三十余家顶级手表品牌，为了增加手表、珠宝区域的时尚度，西单商场在对知名品牌店面升级的同时，还通过品牌整合，精细划分出瑞士表区、日本表区、时尚表区。消费者既可拥有合适的性价比，又可在众多的款式中选择到适合自己的产品。

　　6月即将到来，又迎来到了一年中的购物热潮!无论你是京城百姓还是外地游客不妨来西单商场逛一逛，品味一下老北京的韵味，更能满足你个性化的购物体验!