Kappa旗舰店入驻“开心人生” 70万用户尽享潮流

2012-09-05 11:18 huanglichan

  玩社交游戏享“潮流混搭”,而且可以赢得代金券去线下消费,Kappa品牌与开心网“开心人生”的合作从网上延伸到了网下。统计数据显示,截至8月28日,已有近70万用户参与了Kappa与“开心人生”共同发起的活动,参与次数则近百万,日平均点击量则达到170万次。

  8月15日,Kappa旗舰店正式“进驻”开心网热门游戏“开心人生”,用户为自己的游戏人物购买Kappa潮流服饰后,不仅能获得焕然一新的形象,还能获得更高的魅力值与快乐值。同时,Kappa官方商城iKappa的代金券也会作为完成“开心人生”任务的奖励,发放给用户。

  据悉,自Kappa旗舰店入驻“开心人生”后,左侧任务列表特别设置了Kappa独立图标,引导用户购买服装、完成任务、获得奖励。在Kappa旗舰店中选定服装后,用户只要点击出现的弹窗,进入Kappa官方网站,观看潮流混搭图片并分享回开心网,即可开启购买权限,以相比于其他服装的“超低价”购买Kappa服装,增添用户在“开心人生”中的人物魅力值、快乐值。

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  许多用户表示,之所以选择Kappa的潮流装备作为自己在“开心人生”中游戏人物的服饰道具,是因为Kappa 服饰“不仅物美价廉,能大幅提升游戏人物的魅力值、快乐值,而且还个性十足!”在“开心人生”的服装城中,游戏人物穿戴的服饰普遍价格很高,而Kappa旗舰店的潮流服饰则以十分“亲民”的价格获得了很多用户的青睐。

  据统计,截至8月28日,“开心人生”的Kappa旗舰店已售潮流服饰超过23万件。活动上线之初,共有28款“商品”供用户挑选。随着活动的进行,更多新款应季服饰也被摆上Kappa旗舰店的“货架”,为用户提供了更多选择;在活动中期,Kappa旗舰店还新添了十余件免费“商品”,使用户真正“乐享”潮流好礼。

  开心网用户王梦娇说:“以前玩‘开心人生’,总是要攒很久的钱,才能换一件心仪的服饰,可以说是‘一夜回到解放前’。但是在Kappa旗舰店里,感觉自己像个‘大款’,一下子可以买好几套,特别有满足感。”

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  除了Kappa旗舰店的设置,“开心人生”的电影院还在活动期间新增了“Kappa专场”。开心网用户可收看许嵩全新MV、时尚芭莎花絮等视频。目前,已有3万多名用户在“开心人生”的电影院中收看了Kappa的相关视频。活动期间,从“开心人生”中的Kappa接口跳转到Kappa官网的用户数近27万。

  用户刘子辰则表示:“以前,‘开心人生’的服装城中,休闲运动类的服饰很少。Kappa旗舰店的入驻,丰富了我们的选择。Kappa旗舰店的设置很巧妙,不仅不让人厌烦,还让人对它产生了需求和依赖。”

  业内专家分析认为:“相对于传统广告形式来说,品牌与SNS游戏的娱乐元素相融合,更容易博得用户的好感和认可,消除对硬性广告的逆反心理,潜移默化中提升品牌的影响力。Kappa与开心网的品牌形象吻合度很高,这次活动,Kappa在‘开心人生’中植入了品牌活动;还在活动中发放给开心网用户卡帕官方商城iKappa的代金券,刺激了用户的直接消费,同时形成了两股推动力,有利于在开心网的白领用户群中树立良好的品牌形象。”


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