西单大悦城异军突起 2012全线品牌升级

2012-09-24 18:05 sunhuimei

  金九银十,即将迎来下半年的消费高峰,据“零售业的高峰论坛”以及北京商业信息咨询中心监测数据显示,国内零售业部分商家销售呈下滑趋势,可以说,整个零售业正面临一个“疲软期”。在经济和消费品市场增速放缓的大环境下,零售业也逐渐往专业化的渠道拓展,购物中心异军突起!因此,目前多家购物中心的升级调整有可能成为未来几个月内业界关注的焦点。

  记者走访发现,包括新光天地、国瑞城购物中心、西单大悦城、蓝色港湾等在内的大型商场均在进行品牌调整。而各家调整过程的初期,“马太效应”就已逐渐显现。正如年底即将迎来开业五周年的西单大悦城尤为受到关注。据悉,西单大悦城的招商工作正在火热进行,此次的品牌升级也是从2007年开业至今最大规模的品牌升级!引入的品牌都带有较强的“独有性”,各有不同!

  记者了解到,精准定位于“国际化青年城”的西单大悦城总营业面积达11.5万平方米,相当于半个鸟巢体育场。这里不仅有风靡全球的众多快时尚品牌及各类潮牌,同时日均人流量高达20万次,几乎每天都在上演狂欢party的场景。据专业人士介绍,对于购物中心的品牌设置来说,既要有陌生感又要有熟悉感,如果全部都是陌生的品牌,会很难培养成消费习惯,距离感太强。如果全是当地品牌,顾客会觉得没有新鲜感,没有兴趣。像西单大悦城就强调首入京城的品牌大概要占到所有品牌的30%,这个比例刚刚好!据悉,十一期间将有super heroes与Under Armour两家新店首入西单大悦城,成为落户于京城的第一家店!而说到蜘蛛侠、绿巨人、神奇四侠、蝙蝠侠等超级英雄大家肯定不陌生,网罗了多位风靡全球的超级英雄的服饰及精品的super heroes专门店必将会吸引众多动漫fans光顾。美国体育用品制造商Under Armour的产品专业性和高科技含量,尤其受到职业运动员和年轻人的追捧,因此,秉承着曾在国内选择第一家店的选址标准,将京城首店选在商业地标建筑里,以便直接接触更多的消费者,西单大悦城即是首选!据相关负责人介绍,marie n mary、max&co.、Lee cooper、OZARK、DC、tom tailor、VT-1、狼爪、钱塘人家、沸腾夜话等新入品牌或重装后的全新形象店也将陆续在十一期间亮相!

  Shopping mall发展正当其时,消费需求的不断升级,更加可以感受到西单大悦城善于把“消费者”作为升级规划的核心,对于品牌位置的选择即是通过对消费者购物心理及行为习惯的研究,进行整体的规划!位于一层的东大堂,一部亚洲最长的飞天梯将消费者从购物区引入餐饮区,减少了楼层过高带来的疲惫感!走访中也会发现,每个楼层都有一个关键词,如眩目、前卫、冲撞、优雅、约会等,每一层的格局和布景皆不一样。据悉,西单大悦城不定期会对品牌的位置进行升级调整,同时也会对每一个新入品牌的位置进行合理规划,如安置在电梯口旁边或是根据周边品牌的成熟性及稳定客流,更加有效的促进新品牌的曝光亮相,带动销售。

  近两年,尽管受到各种经济环境的影响,中国的消费水平依然处于一个高度的增长,西单大悦城作为中粮集团首个商业地产项目也彰显了未来商业地产的大好趋势,发展空间广阔!据悉,从今年3月份以来,西单大悦城每月都有新品牌进驻,销售额也在同比增长中,大规模的品牌升级调整也带来了更多的竞争与惊喜。更加体现了专业的品牌调整战略!

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