2013新年钟声的响起，也意味着2012年已经成为历史。另人惶恐不已的2012没有迎来世界的末日，却迎来了艾莱依时尚羽绒服的品牌裂变。艾莱依，一个驰骋羽绒服市场十五年的知名品牌，在2012年不断发力，在产品研发、文化建设、营销推广等方面使出“三板斧”助力品牌快速裂变，艾莱依时尚羽绒服销售业绩呈现持续增长态势，再创新高。

　　一板斧：精于产品研发专于时尚高品质 多种款式满足不同需求

　　1997年，艾莱依诞生在浙江丽水，成立之初便走出了一条不同于其他羽绒服装同行的道路，用时尚的概念以及个性化的产品满足消费者需求。并用原创锁绒技术解决了一直困扰消费者的羽绒服跑绒的老毛病，大胆摒弃了当时羽绒服生产厂家普遍遵循的大而全的生产道路，以18-38岁的都市白领为目标消费群体，以时尚为市场切入点，聘请了知名的设计师操刀羽绒服设计。因而，艾莱依时尚羽绒服一经推出，便与传统千篇一律的羽绒服形成了鲜明的对比，迅速走俏羽绒服装市场。

　　服装市场是一个潮流主导的市场，随着经济的不断进步，人们生活质量的提高，对自身穿着审美也有着与以往很大的差别，追逐时尚品质以及前卫的设计感成为消费者的共识。艾莱依从不做潮流的跟风者，却总是引领潮流，深入消费市场调查研究牢牢把握消费者消费心理。从生活中的观察感悟攫取设计灵感，是其“为感受生活而设计”的设计理念完美诠释。艾莱依每年都推出大量原创新品，满足各种类型消费者的不同需求，受到广大时尚族群的喜爱，以至于不法厂商争相仿冒，但正如艾莱依一位设计师所说：“他们可以仿制我们的设计款式，但是仿制不了我们设计的灵魂。”

　　十五年来，消费者的消费理念和审美观无时无刻都在变化，时尚与流行成为了人们一种生活方式。当行业内众多品牌纷纷进入时尚设计之时，艾莱依已经在时尚的道路上渐行渐远。2012年，艾莱依在自身产品高品质和创新文化的基础上，加大了在产品创新方面的投入，不仅在设计上创新，还在款式上以及功能性上进行创新，不断得到业内人士的认同和消费者的称赞。

　　二板斧：家文化创造团队凝聚力 更使整个品牌保持旺盛的生命力

　　在艾莱依，每年的年会上必然一个奖项——“五周年工龄奖”和“十周年工龄奖”，这个奖项的意义不是奖励本身有多大的吸引力，而是奖项背后隐含的企业文化魅力。尤其在上海这样的超级大都会，人才流失现象严重，而在艾莱依很多员工一干就是五年、十年，这说明了一个企业的文化对员工的吸引力。这便是艾莱依人引以为豪的“家文化”。顾名思义，在艾莱依工作就像家一样温暖，“家文化”发挥了员工的主人翁精神，在艾莱依内部，员工之间互称家人。家人之间建立在友善、互信、宜人、沟通与宽容基础上的健康、和谐的家庭式关系，使他们奋勇向前你追我赶共同进步。

　　艾莱依团队建设的“家文化”模式，企业管理的“至善文化”，名牌战略“与文化共生共荣的价值观”，营销战略“一条船”的文化认同模式，领军人的风格“刚柔相济，恩威并施”，造就了艾莱依独一无二的企业文化。是文化的力量使艾莱依如虎添翼，迅猛发展，走在时尚的前沿，走向更大的舞台。

　　在艾莱依看来，“资源终会枯竭，惟有文化生生不息。”艾莱依认为，服装消费就是满足人们的消费信仰和审美信仰，而企业名牌是源于产品又高于产品之上的文化体验。基于这样的认识，公司不断赋予品牌新的内涵，将艾莱依的精神与追求转化为品牌的诉求与主张，达到与消费者内心体验的共鸣。这种文化渗透在艾莱依的血脉里，也成为公司不断发展的源动力。

　　三板斧借势娱乐时尚营销 人们在笑声中记住艾莱依

　　寓品牌理念于时尚电视节目、营销娱乐化，是2012年艾莱依品牌营销风格的一大特征。在如今泛娱乐化的时代和全民消费的时代，如何将企业理念品牌信息让更多消费者感知并接受，越来越成为企业营销的挑战。而艾莱依企业把握营销规律，从品牌自身出发，不惜重金冠名CCTV《时尚中国》、湖南卫视《百变大咖秀》、江苏卫视《非常了得》三大流行节目，取得了品牌“马太效应”。2012年，艾莱依已经是连续第四年冠名时尚至尊节目《时尚中国》了，还受央视邀请，发布了2013年服饰行业时尚潮流趋势和2013年童装时尚潮流趋势，再次成为服装行业的时尚风向标。

　　湖南卫视《百变大咖秀》，每期节目主持人都以新颖的创意造型精彩亮相，深受观众朋友们的喜爱，但是每次都不变的是背后艾莱依的标识，在欣赏新奇造型的节目内容时，艾莱依也自然而然地进入了人们的脑海。江苏卫视《非常了得》，孟非和郭德纲两位名嘴共同主持，幽默风趣中就为艾莱依做了传播。

　　2012年，对于艾莱依是一个不平凡的年份。这一年，艾莱依秉承一贯创新精神，接连不断的推出受到市场热捧的新品，满足了越来越多的消费者消费需求;这一年，它连续冠名了三档流行节目，借势娱乐时尚营销，让艾莱依的声音更响亮了;这一年，它取得了英国知名童装品牌NICKIE的中国区运营权，助推品牌裂变，使艾莱依呈现多元发展的态势;这一年，它让更多的人认识了它喜欢上了它，整体销售额再创新高!