奢侈品品牌价值战:建立自己的博物馆

2011-08-01 16:04 tangmin

 

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1.最多明星参观的博物馆:Louis Vuitton博物馆

Louis Vuitton位于巴黎郊区Asnieres,该建筑兴建于1859年,是有着一百多年历史、占地百坪的大宅,曾是威登家族的故居,两层楼的房子则在是LV博物馆,一楼维持威登家族居住时的原貌,二楼则展示LV历年古董箱,因收藏品繁多,曾吸引港星张曼玉、韩星权相佑、胡兵参观。故居旁边还有一个工厂,曾是LV所有产品的制造地,现今则是订制箱唯一制造工坊。威登家族后人将房子悉心保养,至今仍保留当年原貌。

LV博物馆初期,创办人只是偶尔住一下,1878年品牌创办人路易威登与妻子从巴黎搬到此地定居。1892年他逝世后,儿子乔治威登(George)以他喜爱的新艺术风格(Art Nouveau)装潢使用大量花卉与植物题材,充满愉悦气氛。 该家族直到1989年才搬出该处,从此变成LV博物馆,仅供品牌VIP、媒体和员工预约参观。

2.最高科技元素博物馆: (Valentino)档案博物馆

被誉为“红地毯之王”的时装大师瓦伦天奴在巴黎时装周献上了自己的告别时装秀。他的创新举措依然有巨大影响力。包括2009年他亲自出演的纪录片《华伦天奴:最后的君王》和充满高科技元素的华伦天奴收藏博物馆。

博物馆设立在设计师名下的巴黎17世纪古堡Domaine du Wildville,包括华伦天奴从事设计师45年来的创作素材,包括超过1万张的手绘稿,以及照片,短片等都将永久落户于此。档案馆共有两层,一层摆满了各种视觉资料,包括那张著名的菲诺港游艇甲板上的意大利男孩的照片,已故戴安娜王妃穿着“华伦天奴红”的身影,1967年杰奎琳夫人穿着华伦天奴婚纱和几件杏仁色或绿色宽松外套的贵气姿容――这些影像看起来仿佛比当年更加能打动人心。华伦天奴的档案馆对外开放并采取预约制参观。也许,这个最新举措将会挑战传统的“设计师回顾展”的方式,给想要在时装史上留名的设计师更多选择。

3.最优雅的博物馆:迪奥(Dior)故居博物馆

位于法国东部Granville的迪奥博物馆,前身是克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生的童年故居。无奈迪奥先生的父亲后来破产,大宅收归政府拥有,12年前LVMH集团向法国政府买回这片地方,经修复后成为今天的迪奥博物馆。

即日起至九月,这里正在举行一场名为“迪奥,艺术家之舞”(Dior, le Bal des Artistes)的展览。由时尚领域的历史学家弗洛朗斯.穆勒(Florence Müller)策展,该展览将回顾20世纪30年代在巴黎时年轻的克里斯汀·迪奥作为画廊经营人的生活,以及他与雅克邦让(Jacques Bonjean)以及后来的皮埃尔科勒(Pierre Colle)携手共同发掘的艺术家:Raoul Dufy、Giorgio de Chirico、Salvador Dali、Leonor Fini等等。这些艺术家的作品都见证了在两次世界大战期间艺术与时尚之间的最初的联系,而迪奥先生从1947年起也以显著的方式显示了这种关系。

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4.最高端的博物馆:巴黎世家

6月,西班牙皇后索菲亚和法国著名设计师纪梵希亲临巴黎世家博物馆出席揭幕仪式,并为渔夫与女裁缝之子Cristóbal Balenciaga正式追封爵位。

而Givenchy先生本人正是Balenciaga基金的创立人,也是该博物馆的主要筹建者。这座博物馆是为纪念着名设计师基杜夫-巴隆夏盖而建,位于大师的家乡西班牙北部的小镇Getaria,面积达5.4万平方英尺,博物馆收藏了巴隆夏盖90多件标志性设计作品,其中包括了比利时法比奥拉王后和格雷斯公主的婚纱。这座博物馆将作为文献资料中心和现代展览空间。

博物馆馆藏衣裙的一部分来自社交界精英的捐赠。包括Balenciaga1957年为名媛Sonsoles Diez de Rivera设计的婚纱以及一条由1950年代的长裙改制而来的猩红色连身及膝裙。最富有启发性的数码展示厅内则展示着Balenciaga大师级杰作:一件件工艺复杂的定制服装通过数字技术拆分开来,在迷你显示屏上滚动播放并详尽注解。专设的“婚纱陈列馆”则可以看到难得一见的Balenciaga为比利时王后Fabiola设计的貂皮镶边婚纱。

5.最动感的博物馆:CHANEL流动艺术博物馆

Karl Lagerfeld在酒店大堂里见到了他心目中的建筑界英雄Zaha Hadid—谁也没有料到的是,这个充满偶然的见面竟然产生了一个世人前所未见、甚至前所未想的结果:一间可以移动的博物馆。这个未来主义的展览,是由建筑师Zaha Hadid设计 ,展出了 Chanel 2.55 手袋现代艺术品。这次展览也是为了庆祝这个经典手袋50周年而办。

2008年2月底,Mobile Art在香港开始艺术之旅的第一站,在停留7到8周之后,它启航前往下一个城市东京,之后是纽约、洛杉矶、伦敦、莫斯科和巴黎。这一场实验美学/视觉飨宴本来当初规划从香港开始,预计两年的全球巡回,后却因经济危机,硬生生的在纽约打住,接下来的城市将取消计划,不会再展出。

6.最具艺术气息的博物馆:威尼斯双年展上的PRADA

被称为是时装知识分子的PRADA,一直钟爱以各种方式让艺术和时尚发生关系,当中自然包括博物馆。Miuccia Prada与她的丈夫——同时也是Prada集团的CEO——Patrizio Bertelli一同借威尼斯年展稳固了他们在文化界里的地位: 在威尼斯双年展上进驻Fondazione Prada博物馆。

此博物馆非常的与众不同,将各种各样的当代艺术融合在了一起,展现在大众面前,与其古老的威尼斯建筑风格形成了有趣的冲突和对比。Prada店铺和来自Charles Ray, Jeff Koons 以及 Louise Bourgeois 的作品混合在一起,成为时装艺术化的典型。

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7.最具当代气息的博物馆: “Gucci 收藏家”网络博物馆

关于设立网络博物馆,Gucci主席兼行政总裁 Patrizio di Marco先生表示:“我觉得通过网页让受众得以了解Gucci的经典珍品是最合适的方法,尊贵而又现代。”

Gucci 收藏家的策划用意同时也是为了2011年Gucci将要在品牌发源地佛罗伦萨建立Gucci博物馆以庆祝Gucci 90周年的计划。“创建Gucci博物馆是为了纪念品牌的传奇故事和历史传承,更是为了迎接2011年Gucci90周年”,di Marco 先生表示,“Gucci拥有非常丰厚的经典积累,而这些之前都没有机会展现给公众。从现在开始直至博物馆开业,通过最新的Gucci收藏家服务,Gucci的收藏管理人员将会对有价值产品保持关注,并有望将他们加入博物馆的收藏,目的在于为所有的参观者提供生动和新颖的体验,让他们在欣赏与品味Gucci历史的同时了解Gucci 现在的辉煌成功。我们毫无悬念选择佛罗伦萨创建博物馆,因为它是Gucci的发源地,创始人Guccio Gucci先生就是在这座城市开始了他的非凡时尚历险。”

8.最私密的博物馆:爱马仕

爱马仕博物馆带着别致的家庭氛围。博物馆的前身是emile-Maurice Herm e s 的办公室。不仅是一位精明的商人,也是一位艺术家和热情的收藏家,emile Hermes 的工作间慢慢地被各式各样的收藏品填满了。他对属于马的黄金时代的一切相关物品都有着高度的热情,他同时亦热爱绘画,并把办公室放不下的收藏品源源不断地搬到家里去。家里的摆设也就不得不根据他拿回来的某幅画所挂的位置而多次调整。但所有收藏品都是法国的,而且与骑马相关的物品占了绝大多数。

如今在这座带着家庭氛围的博物馆里珍藏最重要的是一幅Alfred de Dreux的水粉画。画中,一位小马夫在一辆维多利亚式的双座马车前等待他的主人。爱马仕马车商标的灵感因此油然而生。这种轻松而优雅的风格把爱马仕的名字带到了世界各地。这幅画也印在了爱马仕最著名的香水Cale che的包装上。

9.最华丽的博物馆: 菲拉格慕(Ferragamo)博物馆

Salvatore Ferragamo的博物馆坐落佛罗伦萨一个中世纪的建筑,也曾经是品牌的总部。创建人是Wanda Ferragamo及其家人,馆内收藏了一万双原创鞋履,以及Ferragamo无数的鞋楦头、照片和工作文件。博物馆在店铺内展出的“Ferragamo作品”系列是收藏家的最爱,采用独特结构、皮革和楦头,全手工制成。每一款都有各色版本,代表着时尚史上的经典篇章。新版的 Museo Ferragamo 博物馆网站现已上线,以全新面貌欢迎时尚爱好者和专业人士以及关注最新潮流和典范的文化追随者和年轻人。

10.最人文精神的博物馆:Yves Saint Laurent博物馆

2002年,Yves Saint Laurent退休后,将原先的Haute Couture工作室改建为Pierre Berge-Yves Saint Laurent基金会博物馆,开放给时装迷欣赏。需要预约的档案室里,还收藏了他从1955年入行以来的5000件以上服装、1.5万件佩饰、7000多本时装书籍、设计图、面料,包括一些Dior时期的珍贵档案。除博物馆内的固定展出,基金会还时常与全球时装博物馆合作巡回展览。 Saint Laurent说,“看到自己的作品能够陈列在这座记录我创作生涯的小楼里,我非常开心。”其实,他记录的何止是自己的创造生涯,也传承着法国时装精神,提供未来设计师学习的场所。 Pierre Berge-Yves Saint Laurent博物馆地址:1 Rue Leonce Reynaud, 75116 Paris。


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