尚美巴黎Josephine系列钻冕

　　PClady：Chaumet 这次为元媛们准备的是什么系列的冠冕?为什么会做这样的选择?

　　Frank Tian先生：尚美Josephine系列(约瑟芬系列)的珠宝将会出现在2013年1月的元媛舞会中。因为约瑟芬皇后是拿破仑一生的挚爱，这是一种爱的传承，爱的力量，也是CHAUMET专门为纪念品牌的Muse女神约瑟芬所特别设计的一个系列。

尚美“Bee My Love”系列钻冕

　　Frank Tian先生：元媛们也将会佩戴尚美著名的”Bee My Love“(蜂·爱)系列珠宝。拿破仑一生是非常热爱蜜蜂的，传说他出生的时候有一只蜜蜂落在他的嘴唇上。而且蜜蜂的寓意非常好，它象征着权利，因为只有一个蜂王，成千上万的工蜂为它服务;而且同时，蜜蜂又很勤劳、团结、强势。所以蜜蜂伴随了拿破仑一生，在他很多的配饰上，甚至是斗篷上，都有蜜蜂。今年的“Bee My Love”系列，尚美会呈现出更多蜂巢与蜜蜂的设计。

尚美“网住我，若你爱我”系列戒指

　　Frank Tian先生：基本上所有CHAUMET的所有殿堂级的珠宝都会出现在第二届的元媛舞会上。 Le Grand Frission(“爱的火花”)系列，有很多直线条和粗线条交叉在一起，镶嵌着不同的宝石。还有“Attrape-moi…si tu m' aimes”系列，寓意“网住我，若你爱我”，具有很多蜘蛛、蜘蛛网的元素。Liens(“缘系·一生“)系列，运用了很多交叉的设计，就像手握手，表示爱和情感的交织和传承。

尚美“Bee My Love”系列高级腕表

　　PClady：Chaumet的高级腕表方面也会有配合么?

　　Frank Tian先生：高级腕表会有钻表，CHAUMET的“约瑟芬”系列、“Bee My Love”系列、“网住我，若你爱我”系列中的高级腕表都会悉数登场，力求将元媛们造型的每一个细节都打造出一种可以凌驾于时间之上的经典传承之美。

2012年”尚美年度元媛“郝汉祯

　　PClady：元媛舞会期间会选出“尚美年度最佳元媛”。那您会怎么描述一个最能表现Chaumet气质的女性呢?

　　Frank Tian先生：首先，她是一个非常优雅的女性。第二个，她是一个非常有自信的女性。第三呢，同时她也是一个非常美丽大方的女性。就像我们全球的代言人苏菲玛索一样。这就是我们心中对这一届Miss Debutante(年度元媛)的期待。

拿破仑与约瑟芬皇后画像，佩戴尚美皇冕

　　PClady：CHAUMET一直被称为法国国宝级的珠宝品牌。能为我们介绍一些尚美巴黎的历史么?

　　Frank Tian先生：尚美巴黎是一个232年的品牌，是一个非常有历史的品牌。在LVMH集团60多个品牌里面，尚美巴黎在珠宝、时装、时尚领域里是排名第一的。但CHAUMET也一直在不断的创新，不断的推陈出新。尚美经历了很多不同的时期。“帝国时代”，就是拿破仑那个时代，尚美巴黎有很多帝王的珠宝，比如说140克拉的摄政王的宝剑，比如很多皇家的皇冠。然后到“第二帝国”时代。之后又有深受文艺复运动兴影响的“浪漫年代”。随后的“美好时代”中有很多花朵、水果的造型，自然的元素。再往后，有“印度风格”的时代，汲取了很多印度、日本、中国的元素，有很多红黑的色彩，很多直线条和粗线条的设计。

即努亭夫人肖像，佩戴尚美“传统到现代的过渡期”珠宝

　　PClady：Chaumet官网上的“品牌传承”只定义到了 1930年至1970年的 “传统和现代的过渡期“。那1970年至今对Chaumet品牌是一个具有什么定义的时期呢?

　　Frank Tian先生：到70年代，我觉得是尚美走向现代的一个很大的里程碑，因为在这个年代尚美巴黎做了很多的推陈出新。比如说Liens，就是在70年代推出的，它跟尚美之前的珠宝设计完全不一样。比如它的交叉设计，代表着亲情、爱情、友情的一种连接。所以我们一直是在继承传统的基础上不停的推陈出新。可以说，这是一个Period of Creativity (创造的年代)。

 
尚美Dandy Big Date复古版

　　PClady：CHAUMET推出过一系列非常现代的腕表设计，但是最近的这一款 Dandy Big Date “Vintage” Edition 又重新走回了以50年代为基础的复古路线。这算是尚美巴黎在创新方面做的一种反复的尝试么?

　　Frank Tian先生：它不是一个反复的尝试。因为现在的很多珠宝，你需要有很多的传承，也要有很多的创新。比如说今年九月份我们会发布的一个戒指，它是一个黑色陶瓷的戒指，上面的造型是一个白色带碎钻的连接。人们一般会绝对作为一个拥有两百多年的品牌，是不可能做出这么具有创新精神的设计的。但对我们自己来说，任何人都一定要在历史的基础上做不停的创新。如果不做创新，那就会很快的脱离整个的现代社会。

印度王子Cooch Behar肖像，佩戴尚美宝剑和头饰

　　PClady：Chaumet在1910年到1930年期间经历过一个“印度风格“的时期。那么随着在中国的发展，比如参与上海元媛舞会这样的活动，会考虑采用一些有中国风格的设计元素么?

　　Frank Tian先生：会有。其实在“印度风格“时期，我们就已经做了很多具有中国元素的设计。我们有很多首饰盒，都是用中国漆，或是用祖母绿的宝石镶嵌的。在以前都有很多关于中国的元素，因为中国有几千年的历史。

尚美Dandy Arty Edition 钻表

　　PClady：可是目前几乎所有入驻中国的奢侈品牌都会运用中共元素的设计。在这方面，CHAUMET会有什么不同之举么?

　　Frank Tian先生：我们不会像其他品牌那样，去做很多熊猫、老虎、龙一类的设计。但是会有很多细节上的中国元素融入个。比如，我们有一款主要的腕表系列叫做Dandy，感觉就像“花花公子“，但是是好的寓意的”花花公子“。今年是中国的龙年，我们就会有很多细节上的设计。比如表冠，我们就会用到一些红宝石，表针上也会点缀一些红色，因为红色象征着中国。但是仅此而已，我们不会像其他品牌那样真的去做龙的形象，因为我们还是有更多的元素来体现品牌的价值。

瑞典女王储维多利亚公主婚礼，佩戴尚美古董黄金珍珠玛瑙浮雕皇冠

　　PClady：中国消费者现在对钻冕的接受程度和认识程度如何?与欧洲消费者对皇冕的理解有什么差异么?

　　Frank Tian先生：我们的钻冕，在之前200多年都是王公贵族才会拥有的，或者婚礼、生日或者元媛舞才会有的。而尚美做过4000多顶钻冕，而且钻冕在国外是可以一代代被传承的。比如去年瑞典公主婚礼时戴的那顶古董皇冠就是她祖母传承给她的。所以别人都称尚美为“钻冕大师“，我们也会把这种概念一点点的带到中国，尚美巴黎在中国所有的店面里也都陈列着钻冕。

       中国市场真的发展很快。比如前年的时候，我们有一个沈阳的客人为他女儿定制了一顶1300多万的皇冠，虽然他女儿已经结婚了。他说因为这不是一件商品，而是一件可以代代传承的传家之宝。之后我们还有一个宁波的客人，订了超过5顶皇冠。现在其实不断有客人在问：你们的皇冠是怎么样制作的?我们要怎么订尚美的皇冠?会不会有专门的尚美的珠宝师来为我们打造呢?所以我们希望，能够把更多关于真正关于法国、关于法国贵族的文化带给中国的消费者。

 
尚美珠宝顶级手工制作工艺

　　PClady：相对于其他奢侈品牌，CHAUMET进入中国市场比较晚。在中国的发展策略是怎样的呢?面对中国奢侈品市场激烈的竞争，一向崇尚“低调奢华”的尚美会如何让消费者认识这个品牌呢?

　　Frank Tian先生：尚美巴黎2007年才进入中国市场，应该是LVMH集团最后一个进入中国市场的品牌，相对于其他奢侈品牌算是比较晚的。但是近几年尚美巴黎在中国的发展非常非常快，因为来的晚的应该是最好的。Save the best to the last。 我们也一直非常努力的在提高我们的品牌知名度。比如说我们有元媛舞会，明年我们也会把法国的一个workshop办到北京去，告诉中国的消费者，尚美巴黎的一顶冠冕为什么要用半年到一年的时间才能完成。我们会慢慢的把这些都呈现给中国的消费者，让中国的消费者更多的了解尚美巴黎。我们也是一直定位在“第一“的领域，定位在金字塔尖，无论是我们的作品、代言人，还是我们的店面设计。我们也希望中国更多的消费者都能了解到尚美巴黎的“低调奢华”。

 
国际巨星陈冲佩戴尚美古董麦穗皇冠

　　PClady：但是很多顶级奢侈品牌都在推出一些比较低价位的产品来吸引年轻的消费者。比如提芬尼推出了银质的首饰系列，宝马推出了宝马一系。在这种情况下，尚美巴黎还是会继续坚持“低调奢华”么?

　　Frank Tian先生：是的，一定。我们今年在做明年整个策略的时候，第一句话就是”Go Premium“(走高端路线)，这是我们的定位，这个定位已经有200多年的历史在里面了，我们不会去跟其他品牌去拼Entry Level(入门级别)，我们一定会只走顶级路线。我们觉得我们已经在最顶级的级别了，我们一定会按照这个方向继续走下去。

 
PClady独家专访CHAUMET中国区总经理田峰先生

　　PClady：那么尚美巴黎近两年在二三线城市迅速的扩张又是怎样的出发点呢?

　　Frank Tian先生：首先，我们做过一个关于珠宝行业的市场调查，发现全球一年整个珠宝的销量大概是在300多亿欧元，但是其中只有10%的珠宝是有品牌的，我指的是国际知名的品牌。所以我觉得这个市场还是非常巨大的。其他LVMH集团的兄弟品牌，比如Dior(迪奥)，LV(路易威登)都已经开始做Fine Jewelry(高级珠宝)，所以珠宝行业一定是未来的朝阳行业。

　　第二，很多年前我们就不把中国的城市分为一线、二线、三线了。因为有些城市在地里位置，或者在人口等方面没有办法与北上广相比，但是它们的消费能力已经远远的超越了北上广。比如说南京、杭州，甚至一些比如江苏省的县市，他们的消费是非常超前的。而且我觉得尚美巴黎在二线城市的扩张，从整个奢侈品行业来看其实是没有走在最前面的，还是走得比较慢。