双十一前夕，电商还没打起来，东西方两大快时尚巨头H&M和Uniqlo已经迎来了一轮正面的交锋。H&M为确保回春交出了一轮又一轮的宣传攻势和一个诚意满满的系列。而秋衣库也不甘示弱，请来了NYC的话题制造机、H&M的前任合作伙伴Alexander Wang。

当我听说AW又联名了， I'm like，

更让人嗤之以鼻的是，这次联名卖的甚至不是时装，抛开HEATTECH这些bullshit不说，这次联名简直一无是处（要十倍售价的T by Alexander Wang情何以堪？）。除了logo没有融入半点AW的个人风格的秋衣秋裤，说是猫人、北极人估计大家也信吧。

说起来这已经不是AW今年的第一个crossover了，前几个月我的朋友圈广告里还弹出了AW和百事可乐的联名。

虽然广告很用心，但联名本身让人一头雾水，不仅不酷，反倒像两个夕阳红品牌携手寻找存在感，有种说不出的辛酸。。。

2014年，与H&M的联名系列让Alexander Wang知名度暴涨。尝到甜头的Alexander Wang从此走上了联名的不归路。

H&M之后，AW牵手Adidas企图复制上一次联名的成功，但出人意料的是，这个本该被一抢而空的联名系列竟然滞销了。

影响联名效果的因素很多：合作二者品牌形象的契合度，系列本身与品牌形象的契合度，当然还有产品本身的吸引力等等。即便联名系列本身畅销，但它对于设计师品牌形象的影响也是难以量化计算的。当一个设计师品牌愈发频繁地走下神坛，变得如此accessible，人们当真不会重新审视它的价值吗？品牌联名是把双刃剑，而如今，剑锋指向的却是Alexander Wang自己。

2016年，王大仁从母亲和嫂子手中接下品牌CEO的职位

 

2015年Alexander Wang离开Balenciaga全身心投入个人品牌的发展，不再需要巴黎纽约两地奔走对于Alexander Wang来说本是好事，但随后几年品牌似乎并没有往预期的乐观方向发展。16年年中，Alexander Wang取代母亲和嫂子成为了其个人品牌的CEO。短短一年后，王大仁又将CEO之位拱手让出。而根据Fashionista网站上个月的最新报道，CEO Lisa Gersh又要下台了。频繁的人事变动侧面证明：Wang is in trouble。

Alexander Wang Spring 2019

 

而比联名泛滥和策略混乱更令人担忧的，是Alexander Wang风格的迷失。