在第24届上海CBE的展会现场，有一个纯白幽香的展馆格外的引人驻足，步入其间，仿佛是从巴黎街头来到了某个蓝血贵族的家中做客，沁人心脾的香氛、花蜡，雕花的黄铜镜和鲜花墙，而墙上的简介也彰显着薇弗香氛品牌的历史悠久——起源于1772年，早在1900年Vibert Frères的香氛作品就被巴黎PWRDUME 博物馆、香水博物馆等多家艺术机构收藏。

　　这个百年香氛品牌背后有什么故事?对中国嗅觉市场又有哪些布局和期许，PCLADY深度对话薇弗市场总监马天，讲述了薇弗进入中国市场的原因，以及品牌如何用香氛这一品类为消费者提供他们所需要的精致生活。

　　百年香氛品牌 续写嗅觉场景消费

　　Q1：薇弗品牌的起源与品牌理念是什么?

　　薇弗是一个诞生于1772年的百年品牌，最早的时候做的就是香氛，在整个香氛品类的发展里，它都是一个开创者的身份。所以现在还有很多的产品，一些印记的东西被收藏到博物馆。

　　这个品牌我们刚刚引进中国，所以在上海美博会上，这是它的中国首秀。这一次薇弗来到中国之后，实际上我们还是做了很多调整。因为中国的消费者确实和法国的消费者对于香氛的理解是不太一样的。或者说大家提到香氛的时候，脑袋里面联想出来的品牌很少，可能更多是类似像祖玛珑这样的大牌。但他们在中国做的一个商业形态，是属于比较高端、奢侈的。所以中国人对于香氛的理解，实际上的认知会集中在那样的一些品牌身上。包括其品类产品，更多的会聚焦在香水这个板块。但实际上香氛产品是很多元化，包括今天现场大家可以看到的无火香薰、还有纯手工的花蜡和杯蜡。这样的产品形态都是在很多消费者的生活场景里面出现的。

　　比如说出行、聚会，现在的年轻人实际上都特别喜欢一些能体现精致生活的产品，他们乐于去通过一些对自己来说可消费的价位，去拥有更加有品质的生活。所以薇弗进到中国的时候，实际上对于中国的消费市场是做了一些调整。我们现在的产品线分了两块，第一块是个人香氛护理，是从头发到身体和香水的护理。

　　另外一个部分是艺术家居的相关产品，例如挂蜡，可以挂在衣柜里面。清晨阳光射进来，打开衣柜的时候，第一自己有非常愉悦的感受，第二是停留在衣服上面的那种味道，也是自己专属的味道。所以有很多的场景，实际上可以让香氛有很多的想象空间。这次薇弗进入中国，实际上也是希望在这样的场景里，能够开发出量身定制的、比较创新的一些产品形态。

　　可能薇弗最后出来的产品形态是大家没见过的，比如说车载香氛，比如说放在女人包包里面迷你香氛，细想一下除了女生的那几样东西，是不是还可以有别的?实际上香氛确实有一些小的传统形态的东西能够放在包包里面，对自己、对朋友闺蜜，都是一种体验。也是中国的消费者对美好生活的一些向往和期待。薇弗也希望能够朝着精致生活的方向，去开发出一些有创新性的产品。

　　两个坚持带给中国消费者精致生活体验

　　Q2：薇弗经由百年的历史传承，获得过一些荣誉和奖项可否与大家分享一下?

　　薇弗在整个香氛品类的开创进程里，在1900年被巴黎世界博览会评为金奖。 当然它在国外的文化和经济环境下有起起伏伏，但为什么至今依然会收藏到那里，确实是因为它原先对这个品类做了一些时代开创性的贡献。可以说，薇弗比那些大家熟知的迪奥品牌更有颠覆性。

　　薇弗为什么来到中国?因为中国的消费者对于香氛这个品类的认知不高，而在接触中，我们又特别喜欢有渊源和沉淀，有文化理念的品牌带来一些惊喜和期待，有了这些，我们才会放心的去体验产品。