2017-04-13 11:59 品牌资讯
笛莎品牌总监周欢
2017春夏笛莎品牌童装大秀落下帷幕,PCLADY有幸采访到笛莎的品牌总监周欢先生,来听听他对童装行业的一个看法,以及笛莎对这个行业带来的积极影响吧!
周欢,动漫名胡巴。江苏笛莎公主文化创意产业有限公司品牌中心高级市场总监。2004年毕业于东华大学,13年服装行业品牌营销经验,曾任美特斯邦威 ME&CITY品牌经理。
胡巴认为,品牌战略,需要在品牌个性、品牌内涵和品牌文化上着力。首先是品牌个性的确立。品牌个性的确立,需要深入分析目标市场的消费者具备什么样的价值观和生活方式?他们的行为表现又是什么?最普遍渴求的价值是什么?经过一系列的现实追问与调研,才能确立什么样的品牌个性是能与他们达成最大的心灵共鸣,从而保证笛莎在服装设计及品牌传播过程中合理地传递为目标市场所广泛认同的价值。
其次是品牌内涵的构建。品牌需要落地。一个名称、一个logo并不就等于是一个品牌。笛莎在确立品牌个性之后,还需要围绕品牌个性创建品牌识别系统,包括品牌理念、品牌视觉识别、品牌故事等。这才能使一个品牌能真正落地。
同时需要注重品牌文化的积累。文化总是需要积累的。品牌文化同样需要积累。而重要的是,童装企业如何有效地去对企业的历史和文化进行有序地梳理,融入品牌文化之中。企业可以借助具有普遍文化认同感的因素融入品牌之中,使品牌文化逐渐变得厚实而富有品味。
最后,在品牌传播中,笛莎尤其需要注重资金的合理调配。需要思考,在媒体的宣传过程中怎样分配做认知和做好感的时间,这在推广过程中,需要有一个对消费者的判断。消费者认识一件事情需要在一个相对时间内重复接受这个事情,它就能记住。而好感就不同了,他有社会认同和情感因素的影响。所以,对于笛莎来说,应该在一个短时间内专门让市场认同其品牌,它需要利用合理的媒介组合策略来达成,但要让消费者有好感就要设计品牌和消费者之间沟通过程中的情感交汇点,让其产生心灵的共鸣,是利用营销活动中的众多行为表现形成的,但主要的表现形式也需要利用媒体均衡时间逐步渗透达成。区域性(广告)渗透、目录营销等往往更适合这类童装企业。在品牌接触点原则之下设计相应的营销传播方案,才能达到低成本高效率地做品牌的目的。