2013-03-11 18:00 zhonghua
揭开女性生活的另一面
女性内衣可以透露出怎样的故事呢?20世纪初，女性掀起革命，打破束胸的束缚，开始寻求自由独立，勇于自我实现。与此同时，在1916年，Etam为这些摩登女郎诞生了。20年代Etam方兴未艾，70年代步入蓬勃发展期，80年代势如破竹，在全球已有5000家店铺。身穿艾格的女子，时而一派天真，时而成熟稳重，时而充满母性温暖，时而化身致命诱惑。而艾格，永远是她们最忠诚的朋友。同时，也正是这些女性的人生创造了艾格的历史。
1916一个品牌的诞生
1916年，被卷入战争漩涡的女性，开始走出家门——工作、成为家庭的主脑——和男性一样。此时，艾格的第一家以卖袜品为主的店铺于柏林成立，并迅速获得这些新女性的认可。女性摆脱了束身衣和厚重裙子的束缚，开始展现她们的腿部。而艾格也反赠她们革命性的新面料——人造丝。舒适耐用的丝袜获得了空前的成功。艾格也和这些独立、自主、充满魅力又自然不做作的新女性步调一致地向前跨越。
1920年最早一批的人造丝丝袜陈列在这些橱窗里。
20世纪20年代到50年代 女性解放自我，艾格成为其助力
一些女性开始减剪短发着短裙，作男性化的打扮。从束身衣和世俗观念中解放出来后，女性决定彻底释放自己。在20年代轰轰烈烈的革命运动浪潮中，艾格在巴黎的Saint Honoré大街376号开设了他的第一家店铺。在那里，人们争相购买不会抽丝的丝袜。在艾格公司，凭借这一创举，一个舒适内衣的理念诞生了。但万里长征，这只是第一步。艾格随后在巴西和阿根廷开设了店铺。随着二战的结束，Be-bop舞风潮如火如荼。女性开始穿短裙和高跟鞋。虽然时局不利，但艾格推出的新式内衣依然生意红火。随之而来的50年代，真空吸尘器、冰箱、洗衣机横空出世。在这个摇滚年代，快乐购物成为时代关键词。为舞会和郊外扑蝶准备的喇叭长裙应运而生。
在其中一位成立人之子，Pierre Milchior接手后，艾格店铺始终门庭若市，内衣产品也不断推陈出新。
1938年在二战前夕，法国制衣厂“Mouvaux”正快速运转。
1944年巴黎解放，艾格的店铺也重新开张。
60年代 现代化的十年
艾格开辟了新的道路：更年轻的顾客。而艾格也开始为她们提供价格合理的批量生产产品。同时，艾格也对内衣的销售方式作了革新。女性不再躲躲闪闪地凭图纸选购，而是直接在店铺里挑选成品。1968年，在Swinging London的带领下，迷你裙、棉质短裤、色彩缤纷的服装逐渐流行。当时，艾格主推的是新颖的文胸加短裤的套装，而这一搭配至今仍流行着。清新、色彩缤纷、实用、显身材、浪漫……一言以蔽之：摩登!
1965娃娃睡裙让女性袒露更多的身体部位。
1969艾格推出的色彩明快的泳装一炮而红。
70年代 欢迎来到迷幻时代
这是一个政治激进的年代，这是一个嬉皮风格的年代，这也是一个迷恋未来世界的年代。航天业启发了时尚业。在这一快速转变中，艾格选择了悠闲、女性化的方向。凭借新颖有趣的短裤产品和打破传统的长睡衣，艾格树立了“革新、自由”的形象。事实上，这种“随意”的风格已不再流行。但是，年轻女孩总想让自己看起来性感，艾格率先在法国推出了丁字裤。在店铺里，艾格的另一项创举是，将成衣和内衣都摆上展台，让顾客能直观的看到产品。艾格在内衣裤方面的、的设计和销售总能够改变内衣行业。
1972大胆的色彩运用主导了流行和设计
1976艾格风格：漂亮，多彩，悠闲
80年代 “所向无敌”的女性时代，女商人加女超人
她上有氧运动课，喜欢明亮的纽约涂鸦风格，随着朋克摇滚的节奏起舞。第一批商店在日本开业，正是从那里，艾格团队带回了用礼品盒盛装全棉内裤的想法。随着柔软舒适的室内服饰在商店出售，“家居服”这一概念开始出现;艾格与法国著名有氧运动明星维诺丽珂·戴维娜合作推出了一个特别的系列;最重要的是，品牌发明了舒适而性感的无缝胸罩。艾格真正成为女性生活的一部分。女孩子们来这里购买她们的第一件内衣，准妈妈们来这里购买超级舒服的睡衣，这些睡衣可以带去产房。
1983 艾格与法国有氧运动明星维诺丽珂·戴维娜创造了紧身衣。
1985 在广告宣传中，艾格的女性显得性感而独立。
20世纪90年代 女性气质的胜利!
在这个充斥着不同潮流的时代，顶级设计师快速创造又颠覆着时尚，舞台上，模特撩人的曲线标志着女性魅力的胜利和女性气质的坚立。被发挥到极致的女性特质得到认可。有塑胸效果，尤其是兼具舒适性的文胸得到追捧。艾格为此设计了著名的魔术文胸，在继续致力于内衣领域的同时进军成衣市场。紧跟“街头风”的新潮流，艾格的设计风格使女性不盲目从众、甚至成为流行的受害者。1998年，一条广告宣称：“敢于不同，做你自己!”——这不仅是一个口号，更是一种人生哲学。
1992：艾格内衣保持别致、迷人的风格
1999：超越舒适，艾格内衣柔软得仿佛第二层皮肤
20世纪90年代
但90年代的经济危机也引发了向内衣的基本属性——柔软和温暖——的回归。 “被温柔包裹住”的氛围备受青睐，女性再次发现了“甜蜜的家”的魅力：与亲友共享晚餐， 品尝创意烹饪…… 因此，她们自然而然地愿意在艾格为她们精心设计的服饰中完全放松自己——舒适的三件套睡衣，最适合与朋友一起看最新一季美剧的夜晚。丝滑面料加简洁造型，女性最爱在隐形内衣的装饰下自由展示她们身体的曲线。艾格为此不断改进无缝文胸，使其像女性的第二层皮肤般贴身。
1991: 艾格明白：女人既调皮又浪漫
1990：艾格色彩明艳的比基尼好看又舒适
21世纪 女性的时代
公元后的第三个千年所表现的女性气质是前所未有的。杂志上的女模特纷纷扮演她们最合适的角色——母亲，展示在怀孕时，或在公园与孩子们一起时的身体曲线。为呼应这股风潮，艾格推出了简洁、时尚、体现女性为之自豪的母性的设计。尽管如此，20到50岁之间的女性都爱穿着紧身牛仔和高跟鞋…… 在普世各地，女性的时代终于来到了!值此，艾格为她们隆重推出位于巴黎市中心Rue de Rivoli的旗舰店“Cité de la femme”，作为欧洲面积最大的内衣店，适合所有年龄阶层的女性光临。在那里，你可以找到彩棉灯笼裤，精致的蕾丝内衣和舒适的家居服。与此同时，艾格也已经在中国市场不断发展，受到全世界女性的青睐。
2001：艾格在巴黎的旗舰店“Cité de la femme”开始营业，是欧洲最大的内衣店。
2007：艾格为准妈妈们设计的“宝贝计划”(Baby Project)系列。
21世纪
今天，在新千年的起始，每个人都意识到了保护环境的重要性。艾格也因此与Ekyog合作，推出了一个百分之百经过有机产品认证的棉质内衣系列，非常柔软的面料既保护皮肤也保护环境。流行的精神使女性打破束缚，勇于尝试。忠实于这样的理念，艾格以越来越多的创新产品支持她们：硅胶防滑长筒袜，使女性能穿紧身衣出席晚会的隐形自粘罩杯， 既实用又性感的隐形弹性蕾丝内衣…… 女性游戏于流行密码之中。艾格邀请Fifi Chachnil，Lolita Lempicka 等著名设计师诠释时尚，使我们的产品前所未有地紧跟时代精神。理所当然地，艾格符合21世纪女性的心意。
2007：丝绸和蕾丝：今年冬天，艾格打出魅惑牌
2007：Ekyog与艾格合作的有机面料内衣和家居服
每一位女性都是我们的灵感来源……
坚强或敏感，聪慧或调皮，
籍着与我们的创意甜蜜接触，
我们不断的延续着你的梦。
因为被爱着，
你从未如此美丽。
就是这样，
每一天你都与我们分享，
作为一个女人的喜悦。
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