近期，艾瑞咨询发布《2025年年轻宝妈电动车出行白皮书》，显示两轮电动车行业 “她经济” 效应凸显，头部品牌聚焦女性需求推出注重颜值、舒适度与个性化的专属产品，年轻宝妈成市场增长关键动力。艾瑞咨询对超千名年轻宝妈问卷调研，并对 10 位深度访谈，梳理其购车动机、场景需求等，为行业提供参考。

（图源@艾瑞咨询）

一、研究背景及设计

　　截至 2024 年底，我国两轮电动车保有量超 4 亿辆，2022 年起年销量连续 3 年超 5000 万辆，2025 年有望保持。新国标、以旧换新政策及智能化推动行业增长，九号 Q3、雅迪摩登等女性专属产品成新支点。

　　研究采用定量 + 定性结合。定量问卷调研 1019 人，来自宝宝树，覆盖一线至三线及以下城市，受访者为有 12 岁及以下孩子、常用电动车且是购车决策者的宝妈；定性深访 10 人，城市线级、年龄、生育及职业状态分布均衡。

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二、人群画像

　　宝妈以 26-35 岁为主（74.7%），家庭月收入 5001-15000 元占 51.9%，城市分布广泛。日常以陪娃（76.4%）、工作（60.6%）为主，97.8% 用电动车带过娃，53.5% 视电动车为必需出行工具，育儿观念偏向健康科学。

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三、购车动机、考虑因素及场景痛点

     （一）购车动机

　　核心是便捷高效，78.2% 因接送娃方便，73.5% 认为使用轻松，71.5% 觉得停车方便，70% 满足短途购物需求，还有成本低、无需驾照等原因。

　　（二）考虑因素

　　优先安全与续航，安全配置、续航里程是主要考虑因素及核心驱动因素；智能化（如骑行辅助 67.5% 关注）和颜值（尺寸 71.7% 关注、颜色 40.5% 关注）是加分项，30 岁以下宝妈更关注外观色彩。

　　（三）出行场景及痛点

　　宝妈用电动车以中短途为主，自用多购物（80.3%）、通勤（64.9%），带娃多接送（75.6%）、遛娃（73.7%）。

　　痛点方面，自用主要是储物不足（52.1%）、安全隐患（47.1%）等；带娃主要是孩子安全风险（63.6%）、风吹日晒（63.5%）等。

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四、使用体验与优化期望

　　宝妈对电动车安全性、质量满意度高，但与重要性有落差；外观满意度超重要性。优化需求偏实用，55.8% 期待提升充电速度，49.9% 关注续航，智能化和外观也受关注，30 岁以下及高价位车主更关注智能化。

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五、产品评价与展望

　　宝妈愿为智能化、外观和安全配置买单，对九号 Q3 价格评价约 5000 元，69.5% 知晓实价后有购买意愿。九号 Q3 的安全配置（吸引 91.2% 宝妈）、智能功能（吸引 88.4% 宝妈）、个性化外观（吸引 85.4% 宝妈）获认可。

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