2025 年 9 月 4 日，Gfk中国发布关于2025上半年全球科技及耐用消费品市场分析。

（图源@Gfk中国）

       NIQ GfK（纽交所代码：NIQ）在 2025 年柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）发布全球科技及耐用消费品（T&D）市场最新销售趋势与数据。2025 年上半年，全球 T&D 市场营收达 4030 亿美元，同比增长 4.6%。尽管面临通胀、关税及贸易不确定性等挑战，消费者仍保持理性消费与价值导向。NIQ GfK 预计，这一上升趋势将延续，2025 年全年营收有望增长 2%。

　　从区域看，上半年西欧市场恢复正增长，发达亚洲地区仍下滑；中国市场激增 12%，中东增长 5%，新兴亚洲和拉丁美洲恢复增长。中国的强劲增长主要得益于以旧换新政策。同时，70% 的全球受访者表示购买日常必需品时更趋理性。

　　中国 T&D 市场表现突出，在家电与 IT 品类尤为明显：大家电中，油烟机、嵌入式灶具、洗碗机等厨房产品实现双位数增长；空调受高温与补贴推动，Q2 销量增长 34%，上半年增长 27%；电视市场增长 15%，80 英寸以上大屏幕及 MiniLED 电视（增长 171%）表现亮眼；IT 品类中，游戏笔记本增长超 40%，搭载 RTX 50 系列显卡的产品成焦点；吸尘器增长近 40%，机器人吸尘器因技术创新热度高。线上渠道借 “6?18” 增长 19%，线下因部分补贴暂停增速放缓。

　　全球层面，全渠道零售升温，上半年线上销售占比 37%，同比增长 9%。60% 全球受访者认为品牌 “物有所值” 最重要，消费者多等待促销购买，且支出常超原计划。

　　品类方面，IT 领域（移动 PC、显示器等）增长 11%，为市场主要驱动力，其增长源于设备更换周期及 Windows 10 支持终止，全球笔记本销量增长 13%（游戏本增长 23%），高刷新率显示器 (240Hz+) 激增 280%；电信（智能手机等）增长 4%；小型家电（炸锅、搅拌机等）与大家电（洗衣机、冰箱等）均增长 5%；消费电子产品（电视、条形音箱等）微降 0.8%。

　　消费电子产品中，全球电视销量降 2%，中国补贴提振市场，70 英寸以上大屏需求增 14%；全球智能手机销量增 4%，600 美元以上高端机型增 7%，翻新机销量上升（法国 600 欧元以下机型中翻新机占 41%）；便携音频领域，开放式耳机增长 32%。

　　家电领域受可持续性、简化功能与 AI 智能驱动，欧洲 A 级节能大家电销量占比从 2023 年 19% 升至 2025 年 31%；空气炸锅销量降 1%，但多篮式高容量机型增长 18%；吸尘器增长 13%，扫地机器人增长 34%。